一、調(diào)整收費標準

接二連三上漲的廣告費用，正一步步侵蝕著賣家們的信心。

日前，eBayAds美國站發(fā)布公告稱，將對標準促銷刊登廣告費用進行調(diào)整，除了點擊廣告Listing本身帶來的直接銷售額外，買家點擊店鋪其他廣告Listing但最終下單本條Listing的銷售額也將計入廣告費用，這被eBay稱作為“Halo Item”銷售。

公告一出，許多賣家也是叫苦不堪，因為標準促銷刊登廣告費用是按廣告銷售額計算的。在此之前，只有當買家點擊了Listing并在30天內(nèi)購買才會計入廣告銷售額，但現(xiàn)在，即使買家未點擊廣告Listing，也將產(chǎn)生廣告銷售額。

也就是說，如果買家點擊了一件黑色衣服的標準促銷刊登廣告，最后卻購買了店鋪內(nèi)任意一件同樣開啟了標準促銷刊登廣告的其他商品。在政策調(diào)整前，后者不會被計入廣告銷售額；但在政策調(diào)整后，此次銷售將產(chǎn)生廣告費用。

該項新政策將于本月30日太平洋時間上午8點開始實施，任何在此之前的廣告將不計入新費用計算。eBay表示，賣家可以通過廣告銷售報告，查看哪些是直接銷售，哪些是“Halo Item”銷售。

此外，當買家點擊標準或高級促銷刊登廣告Listing的“愛心圖標”時，也將被計為一次廣告點擊。如果賣家將廣告商品從收藏清單中刪除，相應(yīng)的廣告點擊也會被刪除。

這些政策的調(diào)整意味著賣家標準促銷刊登的廣告費用將進一步上升，賣家的運營成本負擔也將再次增加。

二、多次上漲

實際上，這并不是eBay第一次上漲標準促銷刊登廣告費用。

去年7月，eBay將標準促銷刊登的最低廣告費率從1%調(diào)整至2%。并且，eBay還鼓勵賣家在政策調(diào)整之前，將低于2%的廣告費率調(diào)整至2%或更高，以確保標準促銷刊登可以繼續(xù)獲得廣告位的曝光。

有位賣家表示，廣告費用在不斷增加，但賣家的單量卻遲遲未見起色。夸張點說，運營成本都快要趕上銷售額了，這就像是在給平臺“打工”一樣。

除了廣告費用的上漲外，賣家的銷售費用也未能“逃過一劫”。在前幾日，eBay英國站宣布從今年4月1日起，將上調(diào)賣家銷售費用，包括店鋪訂閱費用、免費配額額度、升級積分等，這讓英國站賣家極度不滿，因為賣家成本再一次面臨上漲。

無獨有偶，亞馬遜在上漲費用這一方面也沒有落下，其多次上調(diào)了廣告費用、銷售傭金和物流費用等，這使賣家生存空間一步步被擠壓，利潤空間更是雪上加霜。

“物價漲了，成本漲了，偏偏就是訂單沒漲”，隨著電商紅利的褪去，各大平臺紛紛放緩增長步伐，為減輕自身壓力，其不斷上漲各項費用，將壓力轉(zhuǎn)移到賣家身上，許多賣家都發(fā)出“跨境越來越難做”的感慨。

可以看到，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境糟糕的情況下，平臺上漲費用已成趨勢，賣家還需多平臺發(fā)展，提高抗風險能力，同時也要精進產(chǎn)品，完善服務(wù)。