近日,淘寶天貓運動戶外在上海舉辦“2023TS100年度盛典”,并發(fā)布TS100年度單品榜和品牌榜單,向消費者展示過去一年爆發(fā)增長的戶外運動類新品和品牌。CAMEL駱駝旗下幻影黑三合一沖鋒衣、榮獲“年度戶外單品”大獎。

TS100是淘寶天貓運動戶外行業(yè)攜手天貓榜單,根據(jù)過去一年消費者喜愛的運動等項目,通過淘寶天貓數(shù)據(jù)化能力和科學篩選標準推出的年度品牌榜和商品榜,旨在通過幫助消費者在淘寶天貓上更快掌握新趨勢、新品類、新品牌、新科技,同時為品牌“追新”打樣。

據(jù)了解,此次盛典國內(nèi)外眾多品牌同臺競技。除了有始祖鳥、nike、阿迪達斯等國際品牌的參與,也有不少本土熱門品牌加入其中,比如駱駝、1985滑板等。而盛典揭曉的兩大榜單中,國貨品牌也是大出風頭,駱駝、1985滑板等國貨品牌均有斬獲單品獎項,而在較為傳統(tǒng)的跑步、健身、籃球領域,國貨品牌也展現(xiàn)出了不俗的專業(yè)性。

也許是大眾逐漸開始意識到健康的重要性,所以戶外運動的熱潮應運而至。據(jù)《全民健身計劃(2021-2025年)》預計,2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。從徒步、露營、到飛盤、騎行,人們的戶外運動場景不斷翻新。另一方面,隨著需求的常態(tài)化發(fā)展,市場倒逼品牌對產(chǎn)品進行更多元化的升級,“戶外風”作為近兩年來最火熱元素,受到品牌和消費者雙方的推崇。

在產(chǎn)業(yè)革新?lián)Q代的浪潮下,駱駝基于對行業(yè)和市場的精準洞察,把握消費趨勢的變化,在23年發(fā)展歷程中將創(chuàng)新設計和品質(zhì)提升,放在工作首位。面對沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的機遇和挑戰(zhàn),駱駝在聚焦沖鋒衣核心競爭力的同時,致力于傳遞戶外文化精神,肩負起傳播戶外運動文化的責任與使命。

近年來,,駱駝大刀闊斧地優(yōu)化產(chǎn)品線,在傳統(tǒng)的專業(yè)級沖鋒衣基礎上,延伸出擁有更多大眾市場的“輕戶外”風格沖鋒衣,專為都市休閑、戶外活動場景設計,包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、精致露營等。以獲獎單品“三合一幻影黑沖鋒衣”為例,除了延續(xù)以往的高性能以外,也融合當下最流行的簡約風設計文化,為品牌注入年輕新潮態(tài)度的同時,更掀起了新的戶外時尚風潮。

2021、2022 年,駱駝“珠穆朗瑪”系列專業(yè)沖鋒衣、羽絨服已連續(xù)兩年助力卡米·里塔登頂珠峰。此外,駱駝先后與北大山鷹社、美國山岳俱樂部等垂直戶外組織、運動員合作,足跡遍布珠穆朗瑪、四姑娘山、雪寶頂、玉珠峰、慕士塔格峰、瑪納斯魯峰等世界高峰,品牌實力得到專業(yè)領域的認可。

良好發(fā)展態(tài)勢的背后,是駱駝深耕產(chǎn)業(yè)、不斷創(chuàng)新迭代,與時代同步,與用戶同行,與國際接軌的努力結果。

"速度不對稱"是服裝行業(yè)的根本性矛盾,服裝行業(yè)的價值鏈要長于其它行業(yè),但各個環(huán)節(jié)又比較分散。而消費者的喜好日新月異,遠快于行業(yè)內(nèi)部的迭代速度,這意味著服裝企業(yè)內(nèi)部價值鏈的變化,始終趕不上外部流行趨勢。

對此,駱駝品牌總經(jīng)理萬光陽表示,與用戶同頻共振是品偶愛發(fā)展的第一要義。但在此之外,設計、供應鏈、生產(chǎn)、售后,每一步也是關鍵,單點能力的突破難以支撐品牌的增長。

盯著戶外賽道的不止駱駝,許多品牌也爭相下注并取得客觀增長。近年來,戶外新銳品牌也借勢破土而出。而在消費者的需求牽引下,本土戶外品牌多場景、高顏值、輕量化趨勢愈發(fā)明顯,產(chǎn)品專業(yè)化、輕量化成為突圍要點。

相較戶外代加工慣例,CAMEL駱駝的優(yōu)勢是研產(chǎn)銷一體的供應鏈體系,截至目前,駱駝線下門店已經(jīng)超過2000家,VIP用戶超過5000萬,品類涵蓋戶外 運動、男鞋、女鞋、男裝、女裝、童裝、裝備露營等產(chǎn)品。駱駝以精益求精的探索精神,持續(xù)科技研發(fā),洞悉時代潮流,為戶外運動與日常休閑創(chuàng)造舒適新體驗。除沖鋒衣外,駱駝鞋、駱駝帳篷等品類都成為全網(wǎng)銷售冠軍級的爆品。駱駝憑著自主設計、極致性價比和供應鏈的快反能力,正在逆襲,對國際品牌發(fā)起一場“下克上”的挑戰(zhàn)。

戶外行業(yè)正駛入新一段航線。

23年來,駱駝創(chuàng)新改革一直走在時代前列,持續(xù)對核心品類進行開拓與打磨,這是勇氣和突破,更是行業(yè)的堅守和創(chuàng)新。未來,期待駱駝持續(xù)強化品牌自主創(chuàng)新能力,推動跨界融合、合作共贏,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。