一、重回第一

盡管亞馬遜在過去一年頻頻陷入困境，但其全球地位不降反升。

最近，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》最新排名。排名顯示，以往排名靠前的科技零售業(yè)品牌嚴(yán)重下滑。并且，全球500強(qiáng)的價(jià)值品牌同比下降1.1%至8萬億美元。

在此次榜單排名中，美國品牌仍占據(jù)榜單主導(dǎo)地位。而兩年前被蘋果奪走了榜首位置的亞馬遜，在2023年以2993億美元重新坐上全球最有價(jià)值品牌的頭把交椅，蘋果則位居榜單第2名，為2975億美元。

與此同時(shí)，谷歌的品牌在2023年進(jìn)一步升值，大大縮小了與亞馬遜、蘋果在排名上的差距。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，如果按照這種趨勢，谷歌可能會(huì)迅速超越蘋果和亞馬遜。

在榜單前10的零售品牌中，沃爾瑪以1138億美元位居第5，并且零售業(yè)再次成為總價(jià)值排名第二的行業(yè)。TikTok從2022年的第18躋身至第10名，總價(jià)值為657億美元。

值得注意的是，盡管亞馬遜奪回了第一的寶座，但其品牌價(jià)值在今年縮水超過500億美元，這一數(shù)據(jù)在2022年達(dá)到了3503億美元，品牌實(shí)力評(píng)級(jí)也從AAA+跌至AAA。研究發(fā)現(xiàn)，隨著送貨時(shí)間延長，消費(fèi)者對(duì)亞馬遜服務(wù)的好評(píng)與之下降，許多消費(fèi)者表示不太可能向其他人推薦亞馬遜，再加上消費(fèi)者正重回實(shí)體店，在線購物的需求不斷下降。

顯然，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，即使是亞馬遜這樣的巨頭也躲不掉品牌價(jià)值下降以及經(jīng)營受挫等難題。

二、曙光初現(xiàn)

在過去一年，亞馬遜遭遇了股價(jià)大跌、利潤嚴(yán)重下滑等多重危機(jī)，其不得不通過大規(guī)模裁員、重組業(yè)務(wù)、關(guān)閉倉庫、實(shí)體店等多項(xiàng)措施來降本增效。隨著美國通脹下降和勞動(dòng)力市場復(fù)蘇，亞馬遜的整改措施初見成效。

今年年初，亞馬遜的股價(jià)觸底反彈，上漲了18%，市值重新回到了“1萬億美元俱樂部”。根據(jù)CNN的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的股價(jià)上升潛力為34.38%，平均的目標(biāo)股價(jià)為135美元，最高股價(jià)預(yù)計(jì)為164美元。這也向市場傳遞了一個(gè)信號(hào)：美國經(jīng)濟(jì)情緒正在好轉(zhuǎn)，低迷的市場情緒正在慢慢消退。

除了股價(jià)的上漲，亞馬遜在法國、英國等多個(gè)市場均創(chuàng)造了不凡的成績。根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Médiamétrie此前公布的購物網(wǎng)站排名顯示，在2022年第四季度，每月有超過60%的法國人訪問亞馬遜一次，這使亞馬遜再次成為法國電商市場訪問量最大的網(wǎng)站。

此外，亞馬遜在2022年以248億英鎊銷售額成為英國最大的在線零售商；以4.54億次訪問量成為印度訪問量最大的電商網(wǎng)站。

可以看到，亞馬遜在全球市場的優(yōu)勢地位還沒有丟失，但其仍面臨著多重挑戰(zhàn)。比如受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，其自身的發(fā)展愈發(fā)困難；還有來自外部各種新興平臺(tái)的沖擊。在變化莫測的電商市場中，如何保持自身在全球的優(yōu)勢地位，這對(duì)亞馬遜是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。