3月15日消息，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)日前在浙江省紹興市上虞區(qū)舉辦第四屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例發(fā)布晚會(huì)。大會(huì)向行業(yè)推介了“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，其中，同程旅行非遺所思、目的地盲盒兩大創(chuàng)新案例均成功入選。

（圖源 同程文旅公眾號(hào)，下圖二同）

據(jù)介紹，《非遺所思》是同程旅行與年輕人共同探索非遺文化的品牌IP。2022年，同程旅行攜手中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)在，此前合作基礎(chǔ)上推出“2022尋跡中華”系列活動(dòng)?；谀康牡胤沁z文化的唯一性，同程旅行×中華遺產(chǎn)圍繞“品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品”三大方面為目的地塑造專屬文化IP，切實(shí)促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

2021年，同程旅行推出了短途旅行IP“嗨玩48小時(shí)”，各業(yè)務(wù)部門給予大力度的協(xié)同與支持。借助盲盒聚量IP及48小時(shí)產(chǎn)品，為目的地做系列產(chǎn)品營(yíng)銷。對(duì)外形成同程旅行目的地營(yíng)銷獨(dú)家玩法，凸顯品牌價(jià)值；對(duì)內(nèi)獲得目的地資源，聯(lián)動(dòng)全產(chǎn)品鏈路，提質(zhì)增效，打造目的地盲盒爆款產(chǎn)品。

2022年8月，甘肅省文化和旅游廳也聯(lián)合同程旅行舉辦了兩期“9.9元如意甘肅盲盒”活動(dòng)。

活動(dòng)期間，用戶可通過(guò)抽盲盒形式抽取甘肅文旅產(chǎn)品，盲盒中包含同程平臺(tái)通兌紅包、甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。同程數(shù)據(jù)顯示，在“如意甘肅”文旅盲盒上線期間，甘肅省訂單量環(huán)比增長(zhǎng)1.5倍，旅游人次環(huán)比增長(zhǎng)1.3倍，成功帶動(dòng)甘肅文旅需求增長(zhǎng)，拉動(dòng)本地出游消費(fèi)。

據(jù)同程數(shù)據(jù)，“如意甘肅”盲盒第一期上線的3天時(shí)間內(nèi)，#拆盲盒游如意甘肅#話題熱度突破2400萬(wàn)，引發(fā)近8000位網(wǎng)友在線討論。甘肅創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品中，網(wǎng)紅銅奔馬掛件、敦煌壁畫盲盒等文創(chuàng)鎖定率高達(dá)86%，甘肅當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)三炮臺(tái)茶、甘肅甜胚子鎖定率高達(dá)95%。

同時(shí)，300元機(jī)票紅包、200元酒店紅包等大額同程平臺(tái)通兌紅包鎖定率均在90%以上，滿501元立減500元的機(jī)票紅包鎖定率高達(dá)100%。

該活動(dòng)還邀請(qǐng)多位旅游達(dá)人在線種草甘肅資源。微博、小紅書、抖音等多個(gè)平臺(tái)上兩次盲盒活動(dòng)曝光量累計(jì)突破5000萬(wàn)。