連續(xù)6年被寫入政府工作報告、兩會期間再度被高頻提及的熱詞“數(shù)字經(jīng)濟”，正成為拉動我國經(jīng)濟增長的新引擎，也成為全球經(jīng)濟競爭的新焦點。

于在線社交娛樂行業(yè)而言，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社會需求的增加，其在人們生活中的重要性也日益增強，成為數(shù)字經(jīng)濟中不可或缺的一部分?！半S著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的發(fā)展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數(shù)字娛樂新空間，這就是未來的在線社交娛樂生態(tài)?！被ǚ考瘓F董事長周鴻祎表示。

不過，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的進一步成熟，市場競爭也將越發(fā)激烈，業(yè)內人士指出，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，除了積極擁抱數(shù)字技術和數(shù)字化轉型外，須不斷加強科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，開拓新的業(yè)務領域，從而建立起數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，提高數(shù)字化安全能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“數(shù)字經(jīng)濟”風口之下，開拓在線社交娛樂想象空間

近年來，基于5G、云計算、人工智能等技術的突破，數(shù)字經(jīng)濟成為高質量發(fā)展的重點轉型方向，也將引發(fā)商業(yè)模式、組織方式、財富形態(tài)乃至社會關系的變革，例如在線教育、直播電商、線上辦公、無人經(jīng)濟等多種新業(yè)態(tài)新模式涌現(xiàn)，不僅便利、豐富了人們的生活，也在持續(xù)激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，從而打開廣闊發(fā)展的新藍海。

現(xiàn)如今，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為世界范圍內最顯著的新經(jīng)濟增長極，是世界各國重點關注和發(fā)展的核心領域。根據(jù)2022年12月中國信通院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟白皮書（2022年）》，數(shù)字經(jīng)濟為全球經(jīng)濟復蘇提供重要支撐，中美歐形成全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的三極格局。2021年，從規(guī)?？?，美國數(shù)字經(jīng)濟蟬聯(lián)世界第一，中國位居第二。

“數(shù)字中國建設方興未艾，頂層設計將賦能行業(yè)高質量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，加快提升各行各業(yè)的數(shù)字化水平?！被ǚ考瘓FCEO于丹表示，深化供給側結構性改革、建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的必要條件，更好地服務人民群眾對于美好生活的向往的同時，為經(jīng)濟發(fā)展增添新動能。

在數(shù)字經(jīng)濟的大潮中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的在線社交娛樂行業(yè)，不僅可以打破地域空間的限制、滿足人們的社交和娛樂需求，還能促進消費、縮小不同地域之間文化差異的距離，在數(shù)字經(jīng)濟板塊占據(jù)了重要地位。

其中，音視頻社交正成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的“軟剛需”。根據(jù)艾瑞咨詢的報告，預計2021年到2027年中國在線音視頻社交娛樂市場規(guī)模復合年增長率為17.7%，潛力可期。

而在線社交娛樂市場進一步貨幣化的增長潛力巨大，也為在線社交娛樂平臺帶來了更大的發(fā)展空間。在此背景下，如何基于數(shù)字技術構建新一代的社交娛樂體驗，成為業(yè)內成員所面臨的新考題。

數(shù)字基石之上，多方式構建在線社交娛樂新生態(tài)

未來的在線社交娛樂生態(tài)究竟是怎樣的？當元宇宙成為熱門概念后，國內在線社交娛樂企業(yè)也相繼有了自己的答案。

例如映客更名為“映宇宙”，目前在做的主要是元宇宙應用層面的創(chuàng)新，落地全景K歌等多個產(chǎn)品應用。虎牙在內容上疊加創(chuàng)新產(chǎn)品技術，推出“虎扯”板塊、“一鍵去人聲”功能等，增強了用戶的交互體驗與粘性。

處于同一賽道的花房集團則更強調整體生態(tài)圈的構建。在去年12月上市儀式上，花房集團對外宣布將以“娛樂元宇宙”為戰(zhàn)略方向，依托XR、動作捕捉、人工智能等數(shù)字技術賦能業(yè)務發(fā)展，將日常生活中的社交、娛樂、消費場景，真實地還原在花房娛樂元宇宙中的數(shù)字空間，打造下一代社交娛樂新體驗。

目前，花房集團已經(jīng)布局了元宇宙范疇內的諸多應用領域，包括數(shù)字藏品、虛擬場景和虛擬人等。據(jù)此前新京報報道，知情人士稱花房集團計劃接入ChatGPT。雖然公司方面對此暫無回應，但現(xiàn)如今ChatGPT和虛擬人結合已成為一種新社交體驗趨勢，場景需求旺盛，傳媒領域成為快速落地行業(yè)。

對于在線社交娛樂平臺來說，通過提供更好的用戶體驗，平臺可以留住用戶、增加用戶的活躍度和消費行為，從而提高平臺的收益和市場地位，因此，這也成為業(yè)內企業(yè)的爭相追逐的重要方向。

在業(yè)內人士看來，通過持續(xù)探索前沿技術與商業(yè)模式的創(chuàng)新，在線社交娛樂平臺正不斷以自己的方式推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，但同時，還需注意用戶隱私保護、安全風險防范、版權保護、用戶體驗優(yōu)化、商業(yè)模式創(chuàng)新和社會責任擔當?shù)榷喾矫娴膯栴}，實現(xiàn)商業(yè)化運營和可持續(xù)發(fā)展。