3月9日消息，36氪從多位知情人士處獲悉，抖音商場(chǎng)已開(kāi)始在部分城市做廣告測(cè)試。

一位知情人士透露，去年大促，抖音商城的商業(yè)化流量就做過(guò)測(cè)試，但由于當(dāng)時(shí)整個(gè)商城流量不夠穩(wěn)定，商家數(shù)量也不多，并沒(méi)有正式上線廣告位。去年四季度抖音商城已經(jīng)在邀約部分品牌商家，做流量投放的測(cè)試。該人士稱，商城的ad load（廣告加載率）可能會(huì)在10%左右。

同時(shí)，有多位知情人士透露，去年四季度至今年的1-2月，在整個(gè)抖音電商大盤(pán)里，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩(wěn)定在接近30%左右，相比去年上半年有明顯增長(zhǎng)。

據(jù)悉，今年抖音電商整體GMV目標(biāo)不低于2萬(wàn)億，其中泛商城的目標(biāo)大概要占整體目標(biāo)的30%左右。上述人士表示，“泛商城是抖音電商今年最重要的子業(yè)務(wù)?！?C數(shù)碼、食品生鮮等高客單價(jià)和高頻復(fù)購(gòu)類目是目前泛商城重點(diǎn)發(fā)展的類目。

2022年3-4月，抖音商城開(kāi)始測(cè)試商城一級(jí)入口，并在618正式把一級(jí)入口給到商城。多位知情人士透露，入口開(kāi)放后，整個(gè)泛商城流量大幅提升，“翻了四五倍”，去年4月抖音商城的DAU才在2000-3000萬(wàn)量級(jí)，到6月DAU已經(jīng)超過(guò)1.5億。

一位知情人士透露，2022年618期間，每天抖音商城的UV（獨(dú)立訪客數(shù)）都接近1.5-1.6億，但實(shí)際的成交轉(zhuǎn)化率僅有2-3%。為了提升泛商城GMV，抖音電商特別成立了專門(mén)服務(wù)于中小商家的商家發(fā)展部，并在各個(gè)大促期間將更多資源投向商城。

（截自：抖音APP）

截止2022年年底，抖音商城的商家數(shù)量明顯提升。一位知情人士透露，去年泛商城的動(dòng)銷商家也從年初的65萬(wàn)左右，增長(zhǎng)到了年底的接近90萬(wàn)。2022年上半年，泛商城在GMV大盤(pán)里的占比不到20%，到進(jìn)入2022年四季度后，這一指標(biāo)則已經(jīng)接近30%。2023年1-2月，抖音泛商城的占比在27-28%左右。

值得一提的是，抖音電商今日發(fā)布關(guān)于新增《抖音商城"DOU新品"規(guī)則》的意見(jiàn)征集通知。《抖音商城"DOU新品"規(guī)則》適用于商品進(jìn)入抖音商城的小店平臺(tái)商家、全球購(gòu)平臺(tái)商家和內(nèi)容（短視頻/直播）進(jìn)入抖音商城的創(chuàng)作者。規(guī)則的意見(jiàn)征集期為2023年03月09日—2023年03月16日。

通知顯示，DOU新品在抖音平臺(tái)首次上架7天內(nèi)，將在抖音商城搜索結(jié)果頁(yè)和猜你喜歡，有機(jī)會(huì)獲得“本周上新”標(biāo)識(shí)透出，在首次發(fā)布超過(guò)7日，同時(shí)不滿30天，有機(jī)會(huì)獲得“本月上新”，新品訂單量達(dá)一定閾值（訂單大于等于500），有機(jī)會(huì)透出“人氣新品”，同時(shí)不滿足以上條件，自動(dòng)去除相關(guān)標(biāo)簽。

（圖源：抖音電商規(guī)則中心）