3月8日消息，百勝中國代表一行近日到訪小紅書上?？偛?，雙方展開深度溝通，未來雙方計劃將在數(shù)據(jù)共建、新品共創(chuàng)和行業(yè)影響等方面持續(xù)深化合作。

據(jù)了解，從2020年開始，百勝中國與小紅書開展了多層次的營銷探索。必勝客和小紅書2021年聯(lián)合打造“愛麗絲瘋狂花園”主題美妝下午茶，活動期間必勝客小紅書指數(shù)上升355%，必勝客下午茶發(fā)布最高增幅6100%，必勝客下午茶成功出圈。

此外，雙方還共同打造了肯德基春奇蘭奶茶、肯德基寶寶蛋撻等多個標(biāo)桿案例，小紅書為百勝中國提供了從數(shù)據(jù)共建、新品測試、營銷策略優(yōu)化到內(nèi)容沉淀的各類營銷支持，效果顯著。

（圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號）

以肯德基寶寶蛋撻為例，活動期間小紅書相關(guān)筆記量增長1500篇，相關(guān)搜索趨勢提升200%。

在簽約儀式上，百勝中國首席顧客官黃進(jìn)栓表示，小紅書上聚集著有朝氣、積極正面的年輕人，他們在定義未來的消費，“過去是品牌在定義消費，現(xiàn)在是消費引領(lǐng)品牌?！?/p>

黃進(jìn)栓希望，未來和小紅書能有更多深度合作契機，通過深度數(shù)據(jù)合作，以及產(chǎn)品和內(nèi)容的深度理解和共創(chuàng)，以此真正了解消費者的需求，并轉(zhuǎn)化成與消費者溝通的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“消費者、品牌、平臺共同開創(chuàng)出美好生活。”

小紅書CMO之恒表示，“我們希望通過技術(shù)，從行業(yè)、品牌、產(chǎn)品、用戶等多個視角，不斷挖掘信息，給到企業(yè)選品、賽道、人群、內(nèi)容方向、趨勢場景等多維度的洞察，助力好產(chǎn)品生長?！?/p>

（圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號）

值得一提的是，小紅書近日舉辦了“小紅書電商直播 · 時尚合伙人大會”，并在會上推出“時尚星火計劃”，將為時尚商家和主播提供百億流量扶持，以及貨盤選品、營銷工具、平臺服務(wù)等扶持政策。

此次小紅書推出的時尚扶持政策包括以下四大方面：在流量上，小紅書將為相關(guān)筆記和直播間提供百億流量扶持；在貨品上，提供海量貨盤選品，精選池品牌數(shù)量超過20萬個；在工具上，為主播提供全鏈路營銷工具；在服務(wù)上，為主播成長提供完善路徑規(guī)劃與平臺服務(wù)。

小紅書電商商家、時尚行業(yè)負(fù)責(zé)人彩麟介紹，小紅書用戶能夠在關(guān)注頁、主播個人頁、預(yù)告筆記、推薦feed流等越來越多場景看到電商直播，這推動越來越多主播開始在小紅書開播，而且成為百萬主播的路徑也在迅速縮短。

數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書電商直播主播數(shù)量同比增長337%，直播場次同比增長214%，電商直播已經(jīng)成為小紅書電商的重要場域。