3月8日消息，美團(tuán)日前發(fā)布女性消費(fèi)趨勢(shì)洞察。數(shù)據(jù)顯示，女性悅己類(lèi)生活服務(wù)消費(fèi)增速顯著。2022年（MAT）女性到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)69.3%，2022年（MAT）女性用戶(hù)消費(fèi)客單同比增長(zhǎng)11.5%。

（圖源 美團(tuán)餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號(hào)，下同）

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年婦女節(jié)前后（3月7日-8日）在美團(tuán)平臺(tái)完成餐飲預(yù)訂的女性群體占比73%；截至3月5日，通過(guò)美團(tuán)“訂座”功能預(yù)訂3月8日節(jié)日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長(zhǎng)超11倍；00后和銀發(fā)群體在美團(tuán)平臺(tái)上的餐飲預(yù)訂量相比平日更顯著。

從消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)看，婦女節(jié)節(jié)前，美團(tuán)平臺(tái)上的搜索關(guān)鍵詞中，“女神節(jié)花束”為節(jié)日期間用戶(hù)搜索頻率最高的詞匯。

從消費(fèi)時(shí)段來(lái)看，女性在下午茶場(chǎng)景、早餐場(chǎng)景的消費(fèi)屬性更顯著。今年前兩個(gè)月，平臺(tái)“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量同比大幅增長(zhǎng)，其中“茶藝”“烘焙”分別增長(zhǎng)62%、44%，“悅己體驗(yàn)”式消費(fèi)正在更加高頻地出現(xiàn)在女性的日常生活中。

從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，過(guò)去一年美團(tuán)平臺(tái)的消費(fèi)人數(shù)占比中，女性用戶(hù)的輕快餐品類(lèi)消費(fèi)TGI明顯高于男性，更偏好下午茶類(lèi)的面包甜點(diǎn)、飲品等輕快餐品類(lèi)。從過(guò)去一年的預(yù)訂訂單量來(lái)分析，女性在非洲菜、韓國(guó)菜、東南亞菜、西餐、日本菜等異國(guó)料理品類(lèi)上的消費(fèi)屬性更顯著，男性則偏向自助餐等飽腹類(lèi)品類(lèi)。講究情調(diào)、環(huán)境、品味品質(zhì)感的餐廳更受到女性喜愛(ài)。

今年3月3日-8日婦女節(jié)期間，美團(tuán)APP上推出了“女神節(jié)開(kāi)炫”活動(dòng)，各類(lèi)美食套餐低至4折，覆蓋了閨蜜約會(huì)、情侶約會(huì)等場(chǎng)景。其中，輕快餐類(lèi)是女神節(jié)套餐供給的主力軍，包括面包甜點(diǎn)、小吃快餐和飲品店，客單價(jià)在50元以?xún)?nèi)，以6-7折套餐為主。

隨著女性消費(fèi)品質(zhì)提升，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線(xiàn)上平臺(tái)，也在通過(guò)不斷擴(kuò)充生活服務(wù)品類(lèi)、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化推廣方式等途徑。