3月2日消息，巨量引擎近日發(fā)起了“全民悅讀會(huì)”第二季活動(dòng)：“春讀正當(dāng)時(shí)”。此次活動(dòng)吸引368家書商參與，涉及1萬多種圖書，整體曝光1.5億+，話題曝光1.1億+，GMV達(dá)到1億。

據(jù)介紹，此次活動(dòng)通過抖音上圖書短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和話題傳播，激發(fā)了達(dá)人創(chuàng)作的熱情和全民閱讀的熱潮，共推爆品書單。此外，為助力圖書銷售，巨量引擎還聯(lián)合中國出版協(xié)會(huì)推出北京圖書訂貨會(huì)官方直播。

圖源：巨量引擎營銷觀察微信公眾號(hào)

為了打造更多爆品圖書，活動(dòng)專門推出了撮合創(chuàng)作者與書商的“悅讀同盟”。知識(shí)創(chuàng)作者可以選擇優(yōu)質(zhì)的圖書產(chǎn)品進(jìn)行短視頻創(chuàng)作和直播帶貨，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。而書商也可以對(duì)接到創(chuàng)作者和圖書行業(yè)稀缺的重磅大咖，助力圖書銷售。

活動(dòng)結(jié)束后，落地2023巨量引擎圖書行業(yè)私享會(huì)暨全民悅讀會(huì)頒獎(jiǎng)典禮，根據(jù)活動(dòng)參與者的巨量千川投放消耗、品牌廣告消耗、銷售GMV等維度評(píng)選了（全民悅讀會(huì)第二季榮譽(yù)榜單）。包括針對(duì)書商品牌的“悅讀推薦品牌”，針對(duì)創(chuàng)作者的“悅讀星推官”，以及針對(duì)爆品圖書的“悅讀金榜好書”和“悅讀心選好書”。

圖源：巨量引擎營銷觀察微信公眾號(hào)

巨量引擎教育行業(yè)營銷策略負(fù)責(zé)人在頒獎(jiǎng)典禮上總結(jié)了全民悅讀會(huì)所打造的全新圖書經(jīng)營模式：一方面通過悅讀同盟連接了書商和達(dá)人，依托短視頻和直播重塑了選品、賣貨方式；

另一方面引入名人推薦和各種主題書單，將其加入到短視頻的錨點(diǎn)中，讓更多的好書獲得曝光。

值得一提的是，抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年，抖音全年售出的圖書訂單已達(dá)2.5億單，商城渠道帶動(dòng)圖書GMV同比增長315%。此外，抖音平臺(tái)圖書帶貨直播總時(shí)長874萬小時(shí)，圖書掛車短視頻總播放712億人次，短視頻帶動(dòng)圖書GMV同比增長41%。

圖源：抖音電商微信公眾號(hào)

值得關(guān)注的是，抖音近期上線了圖書聚合頁功能，主要用于延伸圖書信息。用戶刷到了添加圖書聚合頁的短視頻就可以看到，該頁面中可以看到圖書的豆瓣評(píng)分、書評(píng)和抖音達(dá)人推薦頁面，也可以直接跳轉(zhuǎn)購書頁面。