3月3日消息，抖音心動目的地第一站·早春出游季于2月5日-28日期間成功舉辦，抖音生活服務聯(lián)動大理、三亞、婺源相關政府單位，推出“云南有風同款線路”、“三亞錯峰看海線路”和“江西探秘村落”三條錯峰出游線路，并基于大理目的地成功探索出“頭部明星+文旅達人”前端直播種草+活動主會場后端承載交易的一整套經(jīng)營模式。

（圖源 抖音生活服務商業(yè)觀察公眾號，下同）

截止2月27日，抖音心動目的地·早春出游季共上榜7個抖音熱點，超過200位優(yōu)質(zhì)達人共創(chuàng)目的地熱點，共計帶來6000多萬曝光量，帶動抖音站內(nèi)#錯峰游、#大理、#三亞、#婺源 等多個詞條搜索量提升。截止3月2日，#抖音心動目的地 官方話題播放量超3.2億，投稿數(shù)超2.4萬條，活動期間三條線路GMV成功突破3888萬。

據(jù)了解，“抖音心動目的地”是抖音生活服務的政旅IP項目，旨在深度鏈接生活服務酒旅目的地場景，結合達人生態(tài)價值，以抖音流量+內(nèi)容+鏈路三重優(yōu)勢為驅(qū)動力，助力目的地文旅名片及爆款線路打造。

以大理目的地營銷為例，2月21日，抖音攜手中共大理州委宣傳部共同舉行“有一種生活叫大理”發(fā)布會暨抖音心動目的地啟動儀式。近日《去有風的地方》熱播，抖音生活服務隨之打造“云南有風同款線路”，豐富目的地出游團品/線路供給。

2月10日，抖音生活服務聯(lián)動星推官馬天宇，以一場大理專場直播作為抖音生活服務心動目的地首秀，并發(fā)布了兩條線路攻略視頻。 據(jù)統(tǒng)計，馬天宇該場直播時長僅2.5小時，觀看人數(shù)達178萬、GMV達207萬。兩條線路攻略視頻瀏覽量總計高達1400萬，收獲50多萬贊評數(shù)。此外，東方甄選的生活服務垂類賬號“東方甄選看世界”直播間，也在推薦有風同款線路團品，二者合力推薦下，產(chǎn)品累計GMV超過1400萬。

除了明星和頭部直播間，抖音生活服務還聯(lián)合了30位頭部酒旅達人組成線路推薦官，進行線下沉浸式路線體驗，產(chǎn)出140多個視頻攻略內(nèi)容。在多方的共同帶動下，#追著春風去云南吧 話題最高上升至全國種草榜TOP 13。

另外，“三亞錯峰看海線路”中，抖音生活服務聯(lián)動三亞高星度假酒店推出“節(jié)后錯峰游”特惠團品，邀請10余位抖音頭部文旅達人進行達播專場合作，三亞線路半個月GMV突破千萬；“江西探秘村落”以婺源油菜花為賣點，一周之內(nèi)吸引全國2000多位用戶在線下單。