面對(duì)對(duì)手的不斷進(jìn)攻，穩(wěn)坐榜首的亞馬遜會(huì)被一腳踢下來(lái)嗎？

最近，數(shù)據(jù)網(wǎng)站Médiamétrie發(fā)布了2022年第四季度購(gòu)物網(wǎng)站的排名數(shù)據(jù)。其中顯示，該季度法國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到4760萬(wàn)，占到法國(guó)人的75%，自2021年第二季度以來(lái)，這一數(shù)字就一直保持穩(wěn)定。

亞馬遜、Leboncoin和Cdiscount繼續(xù)保持前三地位，再次成為法國(guó)電商市場(chǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。其中超過(guò)60%的法國(guó)人每月訪問(wèn)亞馬遜一次，即超過(guò)3800萬(wàn)消費(fèi)者。

第三名之后，名次則發(fā)生了明顯的變化。Boulanger、Darty、Veepeeh和Zalando在排名中進(jìn)步最大，排名第六和第七的E.Leclerc和家樂(lè)福排名上升，每月分別吸引23.4%和22.2%的法國(guó)消費(fèi)者。

速賣通抵擋住了來(lái)自外部的沖擊，繼續(xù)保持第9名的好成績(jī)?？鞎r(shí)尚巨頭Shein也連續(xù)第四個(gè)季度在榜單中占據(jù)一席之地，排名上升一位，來(lái)到第15名。eBay的排名卻接連下降，跌至最末位。

榜單更迭迅速，既顯示出各家平臺(tái)激戰(zhàn)焦灼，也指向了法國(guó)電商市場(chǎng)良好的的增長(zhǎng)前景。

此前就有報(bào)告證明，法國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年7.36%的速度增長(zhǎng)，2023年將達(dá)到1543億美元。而亞馬遜，無(wú)疑是這片市場(chǎng)中的佼佼者。

但競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，即便是亞馬遜，也不能安枕無(wú)憂。

去年，法國(guó)消費(fèi)者事務(wù)和反欺詐監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布，由于亞馬遜沒(méi)有遵守相關(guān)規(guī)定，與第三方商家簽訂的合同中存在不公平條款，將對(duì)其處以330萬(wàn)歐元的罰款。

同一時(shí)期，法國(guó)亞馬遜的各個(gè)工會(huì)開(kāi)始指責(zé)這家美國(guó)巨頭不近人情，給出的薪資漲幅遠(yuǎn)不及通貨膨脹的速度，隨后亞馬遜在法國(guó)的所有八個(gè)物流站點(diǎn)開(kāi)始罷工，在當(dāng)時(shí)嚴(yán)重影響了物流配送效率。

除了內(nèi)部涌動(dòng)的危機(jī)，外部的對(duì)手也在迅速崛起。

首先自然是在海外多個(gè)市場(chǎng)備受矚目的SHEIN，目前其網(wǎng)站訪問(wèn)量仍在增長(zhǎng)，在法國(guó)甚至全球范圍內(nèi)，都有著不少的忠誠(chéng)用戶，前不久SHEIN還憑借排名第一的搜索量，被評(píng)為全球最受歡迎品牌。

此外，從專賣二手翻新產(chǎn)品的leboncoin和vinted穩(wěn)居法國(guó)電商平臺(tái)排名的前三名不難看出，如今法國(guó)正在興起二手消費(fèi)熱潮，電子商務(wù)協(xié)會(huì)FEVAD曾評(píng)估，法國(guó)的二手翻新市場(chǎng)估值約70億歐元。71%的法國(guó)消費(fèi)者曾購(gòu)買文娛類二手產(chǎn)品，其中51%的人將考慮二手翻新的手機(jī)。

排名跌至最末的eBay目前已經(jīng)決心響應(yīng)這一趨勢(shì)，在去年退出了法國(guó)黑色星期五的大促，主頁(yè)上也完全取消了新商品的推廣，取而代之的是二手、翻新和備件等產(chǎn)品。

相比之下，亞馬遜雖然也有二手產(chǎn)品的相關(guān)業(yè)務(wù)，但體量上顯然無(wú)法與之相提并論。

總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜目前依然主導(dǎo)著法國(guó)的電商市場(chǎng)，但內(nèi)外部危機(jī)已經(jīng)在暗中涌動(dòng)，日后這一榜單的排名，或許還將迎來(lái)更為劇烈的變動(dòng)。