競爭激烈的電商世界，亞馬遜又一次成為了第一。

近日，市場研究公司Casaleggio Associati發(fā)布了2月份意大利電商網(wǎng)站排名。結(jié)果顯示，亞馬遜2月份的訪問量超過5022萬，成為意大利2月訪問量最高的電商網(wǎng)站。值得一提的是，上個月亞馬遜的排名也是第一。

在“無流量，不電商”的世界，訪問量就是電商平臺實力的最好證明。訪問量越高，意味著有更多用戶打開過電商網(wǎng)站，在他們?yōu)g覽平臺商品信息的過程中會產(chǎn)生源源不斷的訂單，賣家店鋪銷量蹭蹭上漲，電商平臺占據(jù)的市場份額也會提高。

憑借著自身的強大優(yōu)勢，亞馬遜長久以來一直在全球電商市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，要論訪問量排名，不僅僅在意大利市場排第一。例如據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarwed統(tǒng)計，今年1月亞馬遜的訪問量高達(dá)6.26億，在日本電商平臺訪問量排行榜中位列第一，并且在過去三個月里一直保持這一排名。

除此之外，此前根據(jù)2022年7月份電商平臺的訪問量數(shù)據(jù)，Webretailer制作了一份全球電商平臺排名。結(jié)果依舊沒有任何懸念，亞馬遜仍然以近60億的月訪問量穩(wěn)居排行榜第一。

事實上，從1994年成立至今，亞馬遜已經(jīng)輝煌二十余年，在這段相當(dāng)長的時間里神奇的飛輪不斷轉(zhuǎn)動，亞馬遜通過一次又一次的變革完成了用戶積累，不僅建立起了龐大的零售帝國，而且自身便是一座巨大的流量池，每天都有數(shù)以萬計的用戶在亞馬遜平臺上銷售或購買商品。

顯然，這樣長年累月積攢下來的競爭優(yōu)勢不可能輕易消失。雖然如今全球電商市場上涌現(xiàn)出了眾多頗有實力的電商巨頭，不斷搶奪亞馬遜的市場份額，但是從整體來看，亞馬遜的主導(dǎo)地位依舊難以撼動。或許也正因如此，大量賣家還是不能完全擺脫對于亞馬遜的依賴。

由于亞馬遜在全球電商市場上存在的巨大優(yōu)勢，這個電商平臺一直都是多數(shù)賣家出海的首選平臺。

過去幾年，伴隨著跨境電商行業(yè)的崛起，源源不斷的中國賣家涌入亞馬遜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月僅二十天的時間里，超過4萬名新賣家開始在亞馬遜平臺上銷售商品，這其中有75%的新賣家來自中國。此外，當(dāng)時亞馬遜美國站、歐洲站等重要站點的中國賣家數(shù)量也是非常龐大。

流量大，買家多，市場覆蓋面廣……以上種種有利條件都可以成為加快賣家涌入亞馬遜平臺的催化劑。不難看出，這些賣家們希望能夠借助亞馬遜的強大力量，快速熟悉全球市場，提高自身產(chǎn)品銷量，賣得更多，自然賺得更多。

可誰能想到，有一天市場的風(fēng)向會忽然發(fā)生轉(zhuǎn)變。過去一年，受持續(xù)性的高通貨膨脹造成的經(jīng)濟壓力以及頻繁動蕩的外部因素影響，全球電商市場備受沖擊，亞馬遜也不能幸免。

一方面是受大環(huán)境影響，亞馬遜包括美國、英國在內(nèi)的多個核心市場上的消費者紛紛縮減開支，減少消費，亞馬遜賣家的訂單量下滑；另一方面，由于亞馬遜此前錯誤地預(yù)估了形勢，前期的過度擴張造成的巨大成本壓力開始顯現(xiàn)，亞馬遜的營收增速下滑，利潤大跌。

為了轉(zhuǎn)移自身的成本壓力，亞馬遜開始頻繁上調(diào)配送費、倉儲費等多項費用，導(dǎo)致賣家的賣貨成本上漲，利潤空間被擠壓。除此之外還有持續(xù)被推出的各項新政策，以及越來越嚴(yán)格的平臺監(jiān)管等多方面的變化，都壓得賣家喘不過氣。

據(jù)MarketPlace Pulse發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年賣家在亞馬遜的運營成本占到了銷售收入的50%以上，這個比例相比5年前高出10%。在無數(shù)亞馬遜賣家紛紛開始感慨生意不好做了的時候，他們也不約而同地加快了逃離亞馬遜的步伐。

對此，Jungle Scout發(fā)布的2022年《亞馬遜賣家狀況年度報告》顯示，有52%的亞馬遜賣家計劃在2023年開拓新的電商銷售平臺，但介于亞馬遜的全球影響力，多數(shù)受訪賣家表示不會完全放棄亞馬遜平臺上的銷售渠道，他們更希望能夠通過多平臺、多市場布局，減少對單一平臺、單一市場的依賴。

對于跨境賣家來說，如今亞馬遜平臺上的生存環(huán)境已經(jīng)不像往日那般輕松，在頻頻變動的政策風(fēng)口下，賣家過度依賴亞馬遜的風(fēng)險性大大提高。為了擴大自身優(yōu)勢，賣家們可以積極跟隨趨勢，在亞馬遜之外尋找合適的新平臺銷售商品，吸引更多消費者。