2月20日消息，巨量算數(shù)發(fā)布2022年第四季度抖音挑戰(zhàn)賽TIME榜。此榜通過挑戰(zhàn)賽評估模型(TIME)，通過流量價(jià)值（Trafficvalue)、互動價(jià)值（Interactionvalue）、作者沉淀（Motivationforcreating）、粉絲沉淀（Enrichmentoffans）四大指標(biāo)對挑戰(zhàn)賽綜合價(jià)值進(jìn)行全方位評估。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年10-12月，各類品牌主在抖音上發(fā)起參與本次排名的商業(yè)挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目總計(jì)139場，其中全國挑戰(zhàn)賽49場，區(qū)域挑戰(zhàn)賽90場。分行業(yè)看，與2022第三季度一樣，食品飲料依然是2022年第四季度標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)挑戰(zhàn)賽執(zhí)行數(shù)量最多的行業(yè)，其次是文旅政務(wù)，健康品類緊隨其后。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號

通過提報(bào)與TIME得分結(jié)合并綜合評估，巨量算數(shù)推出了2022年第四季度挑戰(zhàn)賽TIME榜。本次TIME榜，涉及超級榜、品牌榜、區(qū)域榜共計(jì)26場挑戰(zhàn)賽入選。

2022年第四季度，時(shí)間跨越國慶、“雙11”、圣誕等多個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，此外，還有卡塔爾世界杯大型體育賽事，節(jié)點(diǎn)營銷依然是品牌方關(guān)注最多的重點(diǎn)策略。從本期上榜挑戰(zhàn)賽行業(yè)分布看，食品飲料、3C電器、汽車等消費(fèi)品品牌主導(dǎo)的挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目，均有不錯的表現(xiàn)。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號

從挑戰(zhàn)賽玩法策略上看，新的玩法機(jī)制更多地考慮了廣告主對目標(biāo)人群的篩選需求。如：在信息流中，通過直出互動游戲篩選品牌興趣人群，并使用現(xiàn)金紅包+互動任務(wù)（瀏覽/分享/下載等）承接，激勵興趣人群轉(zhuǎn)化為品牌的深度人群資產(chǎn)。直出互動游戲包括：互動視頻、3D出框、360全景、重力感應(yīng)等，互動任務(wù)如：下載/轉(zhuǎn)贊評話題/視頻/購物/預(yù)約直播/瀏覽品牌頁面等，均可支持品牌方定制。

以天貓?jiān)诙兑舭l(fā)起的#雙11拿捏大全挑戰(zhàn)賽活動為例?；顒油ㄟ^UGC內(nèi)容+互動的玩法，提升“雙11”傳播聲量，增加各個(gè)圈層的用戶對“雙11”的認(rèn)知度和參與度。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號

活動從10月24日開始，整體歷時(shí)近3周，資源搭配上，采用“超級挑戰(zhàn)賽+AI特效貼紙+特效大師征集賽+全民任務(wù)+輕任務(wù)+看播任務(wù)+直播”的組合方式。圍繞#雙11拿捏大全超級挑戰(zhàn)賽主陣地聚勢，通過官方直播間、全民任務(wù)、輕任務(wù)、特效大師征集賽等調(diào)動PGC、UGC和官方流量的參與度，最終由超級挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意互動玩法引導(dǎo)用戶進(jìn)入活動會場宣傳頁面。

活動開始后，話題相關(guān)內(nèi)容每日播放量快速增長，“雙11”當(dāng)天達(dá)頂峰，日播放量為5.6億。11月5日，話題總播放量超過百億，#雙11拿捏大全打破抖音以往的挑戰(zhàn)賽記錄，成為目前最快突破百億播放大關(guān)的挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目。

截至活動結(jié)束，#雙11拿捏大全話題內(nèi)容總播放量超過170億，視頻投稿超過872萬，總參與人數(shù)達(dá)678萬，累計(jì)總互動次數(shù)超過2.8億次。

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