今年超級(jí)碗，蕾哈娜Rihanna復(fù)出首秀，帶火了自己的副業(yè)——個(gè)人美妝品牌Fenty Beauty。

在剛剛結(jié)束的“美國(guó)春晚”超級(jí)碗中場(chǎng)秀表演中，美國(guó)歌手蕾哈娜唱到一半直接現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)妝，用的正是個(gè)人品牌粉餅Fenty Beauty。網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“女企業(yè)家果然唱歌才是副業(yè)，帶貨才是王道！”

這波帶貨操作霸氣可愛(ài)，#Rihanna補(bǔ)妝# #Rihanna女企業(yè)家#等話(huà)題登上了微博熱搜。網(wǎng)友們紛紛涌入天貓國(guó)際FentyBeauty旗艦店下單支持。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天訪(fǎng)問(wèn)店鋪的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超130%，補(bǔ)妝同款粉餅成店鋪銷(xiāo)售Top1。

正值情人節(jié)，加上蕾哈娜復(fù)出首秀，F(xiàn)enty Beauty天貓海外旗艦店還上新Fenty Icon唇釉新品，蕾哈娜復(fù)出首秀的限量紀(jì)念周邊，包括紀(jì)念胸針、紋身貼、美妝蛋等。

近年來(lái)，海外明星、化妝師開(kāi)展副業(yè)，推出個(gè)人品牌已成趨勢(shì)?？春弥袊?guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的機(jī)遇，這些品牌也紛紛首選跨境電商天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，快速觸達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，孵化品牌。

蕾哈娜的個(gè)人美妝品牌FentyBeauty早在2019年就入駐天貓國(guó)際，是其布局亞洲市場(chǎng)的第一站，目前店鋪已積累17個(gè)品類(lèi)，近400款豐富商品。此外，美國(guó)影星Jessica Alba自創(chuàng)的健康生活方式品牌HONEST，英國(guó)知名彩妝師Charlotte Tilbury的同名品牌，國(guó)際頂尖彩妝師“美妝皇后”P(pán)at McGrath的同名彩妝品牌PAT McGrath Labs等，都陸續(xù)入駐天貓國(guó)際。

借助個(gè)人影響力開(kāi)拓時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的可能性，是這些國(guó)際化明星達(dá)人創(chuàng)立新品牌的愿望。而在時(shí)尚美妝消費(fèi)市場(chǎng)廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，天貓國(guó)際對(duì)進(jìn)口品牌的孵化能力、全球新趨勢(shì)的引領(lǐng)，也是首選該平臺(tái)入駐的原因。

據(jù)天貓國(guó)際介紹，2021年有近千家美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的新品牌入駐天貓國(guó)際，其中近百個(gè)品牌年成交額過(guò)億元，許多新銳品牌也快速崛起，獲得消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛(ài)。今年，進(jìn)口純凈美妝等新趨勢(shì)也在重點(diǎn)孵化中。

數(shù)據(jù)顯示，目前有來(lái)自90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近4萬(wàn)個(gè)海外品牌，通過(guò)天貓國(guó)際服務(wù)超過(guò)十億的中國(guó)消費(fèi)者。