壓力當(dāng)前，即便背靠阿里，也逃不過裁員。

近日，阿里巴巴集團旗下南亞電商平臺Daraz Group宣布將裁員11%，約為330人，以應(yīng)對當(dāng)前低迷的銷售增長和艱難的市場環(huán)境。

Daraz首席執(zhí)行官Mikkelsen為此發(fā)布了一封公開信，信中提到了當(dāng)前Daraz面對的市場環(huán)境。

他表示在過去的五年里，公司獲得了巨大的進步，但是在2022年，俄烏沖突、供應(yīng)鏈中斷、通脹飆升、當(dāng)?shù)卣a貼減少等因素讓市場環(huán)境變得艱難，公司增長開始減緩。

因此，即便這家南亞電商平臺在過去五年里，活躍購物者數(shù)量由2018年的300萬增長到如今的1500萬以上，與去年同期相比，它的平均訂單增長率也超過100%。如今為了適應(yīng)較低的增長前景，也不得不重新聚焦其核心業(yè)務(wù)并簡化組織架構(gòu)，以提高盈利能力、節(jié)省各項成本，渡過眼下的難關(guān)。

只是這樣一來，它曾在2021年所立下在未來5年內(nèi)每年將訂單增加一倍的目標(biāo)，似乎變得更遠(yuǎn)了。

2.全球電商緊縮

從2018年被阿里從Rocket Internet手中收購以來，Daraz就獲得了阿里的鼎力支持，正式成為了阿里全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

近年來，阿里在硬件設(shè)施層面將菜鳥、阿里云引入Daraz，幫助其完善物流體系，培訓(xùn)優(yōu)化商家服務(wù)，成功讓Daraz覆蓋巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡、緬甸和尼泊爾等地的5億人口市場。

此外，還利用直播帶貨、雙十一等國內(nèi)電商成功經(jīng)驗，拉動平臺銷售額。數(shù)據(jù)顯示，去年雙11大促期間，斯里蘭卡GMV漲幅為853%，巴基斯坦為1025%，孟加拉國則問鼎站點銷售冠軍，GMV增漲1447%。

但總還有阿里顧及不到的地方，Daraz少不了要面對所有電商平臺起步期該面對的困難。去年10月，Mikkelsen就曾透露，目前Daraz仍然面臨著消費者不信任、賣家培訓(xùn)與服務(wù)不到位等電商發(fā)展初期難題，按照這樣的發(fā)展速度，平臺仍需3-4年才能實現(xiàn)收支平衡。

因此，當(dāng)仍在建立電商生態(tài)系統(tǒng)，為之后擴張市場打基礎(chǔ)的Daraz，遇上通脹漲至歷史高位、消費需求趨冷的一年，自然大受沖擊，也就加入了全球電商的裁員行列之中。

在這之前，亞馬遜裁員潮波及1萬8千名員工，京東宣布撤出印尼市場，Shopee更是不僅退出南美多個市場，撤掉歐洲最后一站波蘭，就連東南亞地區(qū)也在減薪裁員。

可以說，在電商業(yè)務(wù)未見好轉(zhuǎn)跡象之前，還會有越來越多的公司選擇刀刃對內(nèi)，但獲取電商增長的難度在提升，措施也要相應(yīng)升級，減員也許能降低一定成本，但恐怕不會是增效的最好辦法，而那些具有長期意義的事情，例如增加商家支持投入、獲取消費者信任等，或許才是能幫助企業(yè)們走出泥潭的辦法。