2月9日消息，亞馬遜全球開店發(fā)布2023版本的亞馬遜“Listing完整度打分表”。2023版Listing自測表進行了以下升級：

第一，Listing自測表新增三項得分指標，分別是提升Listing「標題」的質(zhì)量；選填屬性全部填寫；提升圖片質(zhì)量與合規(guī)性。

具體來說，標題長度應(yīng)當控制在10字符到200字符之間；標題應(yīng)當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭，如果是無品牌產(chǎn)品，此項不得分。

（圖源：亞馬遜全球開店公眾號，下同）

選填屬性需全部填寫。選填屬性就是指Listing上傳頁面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息。

從消費者角度去看，系統(tǒng)推薦的屬性就是消費者在購買這類商品時,最希望能獲得的資訊。完善選填屬性能給消費者提供更多維度的介紹，快速了解產(chǎn)品做出購買決策，并且減少后續(xù)可能的退貨。

從賣家角度看，在亞馬遜搜索結(jié)果頁面最右側(cè)，亞馬遜會根據(jù)賣家填寫的產(chǎn)品屬性將其展示在對應(yīng)的搜索頁面中，為賣家?guī)砀罅髁浚?/p>

在Listing頁面上，消費者也可以看到選填屬性的相關(guān)信息，幫助其對賣家產(chǎn)品有更加深入和全面的了解。

另外，對圖片的基本要求如下：主圖需采用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）；主圖必須是實際商品的專業(yè)照片（不得是圖形、插圖、實物模型）；單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標志/水印/色塊/文字等，商品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上；

圖片的最長邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實現(xiàn)縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素；亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動圖）；鞋靴主圖片應(yīng)采用單只鞋靴，呈45度角朝向左側(cè)；女裝和男裝主圖片應(yīng)采用模特照；所有兒童和嬰兒服裝圖片均應(yīng)采用平放拍攝照（不借助模特）。

第二，Listing自測表對現(xiàn)有指標進行了調(diào)整，內(nèi)容與分值得到優(yōu)化。具體來說，在“圖片”方面，Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”；

在“轉(zhuǎn)化”方面，Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝?條或以上商品要點描述”；由于得分指標的總量有所增長，因此各項得分指標的對應(yīng)分值也有所調(diào)整。

Listing自測表評分及標準如下：

80~100分，ASIN具有所有核心屬性；70~79分，ASIN缺少某一個核心屬性，有改善空間；60~69分，ASIN缺少1-2個核心屬性，有改善空間；50~59分，缺乏3-4個核心屬性，需要改善；1~49分，缺乏4-5個核心屬性，曝光轉(zhuǎn)化會受到嚴重影響，急需改善；0分，創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，在搜素和瀏覽界面被禁止顯示。

建議賣家以80分為自我診斷和基礎(chǔ)優(yōu)化的標準。