2月6日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)》報(bào)告，對(duì)2022年全年的抖音母嬰行業(yè)快速盤點(diǎn)，透過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，洞悉全年網(wǎng)絡(luò)母嬰內(nèi)容生態(tài)，預(yù)測(cè)行業(yè)趨勢(shì)。

2022年母嬰行業(yè)搜索內(nèi)容量級(jí)同比增長(zhǎng)93.4%，用戶主動(dòng)搜索育兒相關(guān)內(nèi)容需求增強(qiáng)。而相應(yīng)的，抖音母嬰類達(dá)人數(shù)量已超過(guò)9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)30%。2022年母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超26%，母嬰直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%。

圖源：巨量算數(shù)微信公眾號(hào)

報(bào)告顯示，母嬰用戶行業(yè)的用戶畫像也在市場(chǎng)變化中有了新的特點(diǎn)?！皩殝寕儭比匀皇悄笅胄袠I(yè)主要群體，但數(shù)據(jù)顯示男性對(duì)育兒內(nèi)容的關(guān)注占比有提升，育兒去性別化趨勢(shì)顯現(xiàn)。從年齡來(lái)看，24-30歲群體TGI=172，對(duì)母嬰內(nèi)容興趣度明顯高于其他年齡階段人群。

此外，基于“百大興趣族群”出具的母嬰行業(yè)核心興趣圈層洞察顯示，母嬰行業(yè)核心興趣圈層中，醫(yī)美愛(ài)好者、音樂(lè)游戲愛(ài)好者、神曲狂熱粉等族群特征相對(duì)明顯，對(duì)美容、音樂(lè)和游戲頗感興趣。

90后、95后人群成為“寶爸寶媽”主力軍，涌入母嬰行業(yè)消費(fèi)者群體。整體來(lái)看，新生代父母受教育程度和消費(fèi)水平都較高，育兒理念也區(qū)別于傳統(tǒng)理念，“科學(xué)育兒”“精致育兒”成為新式父母的必修課題。

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從品牌層級(jí)看，中高端品牌的內(nèi)容聲量同比增長(zhǎng)61.6%，增長(zhǎng)勢(shì)頭亮眼，標(biāo)志著精致育兒時(shí)代已來(lái)。母嬰國(guó)際品牌的內(nèi)容聲量增長(zhǎng)達(dá)到83.5%，增長(zhǎng)快速，母嬰品牌豐富，可滿足多層級(jí)消費(fèi)。

從嬰童食品、兒童玩具、童裝童鞋、嬰童用品、濕巾尿褲和媽媽專區(qū)六大品類表現(xiàn)來(lái)看，產(chǎn)品的迭代升級(jí)已經(jīng)從大品類逐漸深化到了垂直細(xì)分領(lǐng)域。以最基礎(chǔ)的嬰童食品板塊為例，在消費(fèi)者追求科學(xué)和效率的育兒理念下，板塊內(nèi)容聲量持續(xù)上漲，精準(zhǔn)喂養(yǎng)、極致細(xì)分、均衡營(yíng)養(yǎng)成為核心內(nèi)容趨勢(shì)，奶粉輔食市場(chǎng)需求潛力釋放，營(yíng)養(yǎng)品、零食等類目也成為母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

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