2月1日消息，主題為“永續(xù)美好：可持續(xù)的消費(fèi)”的2022年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇（下稱女性論壇）近日在海南三亞召開。大會發(fā)布了由女性論壇和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合制作的《可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)女性價值洞察報告》，從“女性作為生產(chǎn)者”及“女性作為消費(fèi)者”的兩個維度進(jìn)行分析，以認(rèn)知及數(shù)據(jù)梳理女性在可持續(xù)的消費(fèi)和生產(chǎn)領(lǐng)域中的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、作用及未來趨勢，并給予相關(guān)賦能性建議。

報告指出，女性在推動可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式的進(jìn)程中至關(guān)重要。一方面，越來越多企業(yè)建立了可持續(xù)發(fā)展體系，主要管理者更多由女性擔(dān)任（超過6成），這也為女性在擁有更高的商業(yè)與社會決策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消費(fèi)群體是消費(fèi)市場的主力，同時也往往是家庭型消費(fèi)的主要管理者，女性的綠色消費(fèi)意愿直接影響著社會的消費(fèi)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

在“女性作為消費(fèi)者“層面，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費(fèi)”調(diào)研顯示，女性對可持續(xù)發(fā)展有著更高的關(guān)注度，并將其映射到消費(fèi)決策的過程中，在產(chǎn)品、品牌、渠道的選擇以及商品的使用和處置環(huán)節(jié)，女性消費(fèi)者均將環(huán)保、可持續(xù)作為重要的判斷依據(jù)。值得關(guān)注的是，在可持續(xù)消費(fèi)各個環(huán)節(jié)的認(rèn)可傾向上，女性消費(fèi)者的得分都高于高于男性消費(fèi)者，說明女性消費(fèi)者在日常消費(fèi)決策中的“可持續(xù)度”和社會責(zé)任感均領(lǐng)先于男性消費(fèi)者。而事實(shí)上，女性在購買和使用時已經(jīng)表現(xiàn)出比男性更積極的行動，綠色減碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)準(zhǔn)則。

圖源：APEC中國工商理事會官微

來自京東的數(shù)據(jù)也支持了上述的認(rèn)知調(diào)研，根據(jù)京東的用戶消費(fèi)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品?；诳沙掷m(xù)的消費(fèi)決策，女性消費(fèi)者的認(rèn)知正在影響生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而推動整個可持續(xù)發(fā)展。

報告同時指出，可持續(xù)消費(fèi)的意識/踐行與教育水平、收入水平呈相關(guān)，可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步推進(jìn)將呈現(xiàn)高線市場先行、進(jìn)而帶動下沉市場的演進(jìn)態(tài)勢。而隨著中國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，以及目前的年輕群體逐步成為社會中堅，將帶來可持續(xù)消費(fèi)意識的加速滲透，社會對可持續(xù)消費(fèi)理念的闡述宣傳會讓消費(fèi)者理解更全面、意識更深，有望帶來更為系統(tǒng)化的行動與成果。