回家過年，歸心似箭。今年是疫情放開后，首個回家過年的春節(jié)。根據(jù)官方統(tǒng)計，今年春運，將有超過20億人次實現(xiàn)大遷徙。熱騰騰的中國年回來了，熱騰騰的煙火氣回來了，熱騰騰的團圓經(jīng)濟也回來了。

阿里巴巴發(fā)布2023年春節(jié)團圓消費報告，年貨與家鄉(xiāng)正向奔赴，和家庭跨省游爆發(fā)相映成趣。日拋式變美，祈福轉(zhuǎn)運，買“兔子花”正成為新的年俗，萬家團圓正推動合家歡場景消費爆發(fā)。

年貨先到，我后到

“返鄉(xiāng)人”早已按捺不住激動心情，提前往老家投喂年貨來表達(dá)思念。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我后到”成為久違的新年俗。

淘寶食補預(yù)制菜搜索量同比增長3.4倍。從內(nèi)蒙的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人還未動，舌尖已翻山越嶺。人的遷徙促成了食物的相逢，食物亦見證了人的聚散。

當(dāng)代年輕人悅?cè)艘嘁膊煌鼝偧?，根?jù)淘寶天貓統(tǒng)計，運動戶外產(chǎn)品，假發(fā)穿戴甲等潮品消費呈現(xiàn)兩位數(shù)環(huán)比增長。1月以來，“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環(huán)比高漲42倍；年貨節(jié)期間，貓咪對聯(lián)單日搜索量破億。年輕人熱衷輕斷網(wǎng)運動、喜歡日拋式變美，追求單向奔赴式養(yǎng)寵的消費趨勢明顯。

父母在，一起游

平日是北上廣深車來車往，而根據(jù)高德地圖統(tǒng)計，佛山、蘇州，成都，杭州正成為新的熱門自駕目的地，而隨之而來的，是歡樂海岸PLUS，拙政園、洛帶古鎮(zhèn)和西湖等景點的爆火，回鄉(xiāng)的人們用實際行動身體力行著吾心安處是吾鄉(xiāng)。

在疫情開放后的首個春節(jié)里，父母在，不遠(yuǎn)游，變成了“父母在，一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，家庭跨省游和長線出游都迎來了爆發(fā)式增長，其中房車游成交額上漲超3倍，廣州，成都，上海，北京，重慶，昆明成最熱門的跨省游目的地。

近一周，飛豬上“主題樂園”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長了55%，今年春節(jié)期間樂園門票類商品的預(yù)定量同比增長超1.8倍。

年花煥新 沉浸式開運

辭舊迎新，最適合全家一起祈福。飛豬預(yù)測、靈隱寺、峨眉山、寒山寺、南山海上觀音、普陀山風(fēng)景區(qū)、牛首山文化旅游區(qū)、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、芒市勐煥大金塔，老君山風(fēng)景名勝區(qū)是春節(jié)期間最熱門的祈福地。

年貨節(jié)期間，天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來倍受中國家庭追捧，其中，花形酷似兔耳朵的仙客來同比增長超過了10倍。開運竹銷售同比增長都超過了500%。

在銀泰黃金珠寶專區(qū)，賣得最好的單品是足金轉(zhuǎn)運珠手鏈，除了給自己買，還有不少送給家人。新年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運，成了消費者過年買金的“共識”。

“Nian”在一起 就是家

盡管在送年禮和旅行上花費不少心思，最重要的依舊是陪伴。近一周以來，在閑魚APP，拍攝全家福的需求同比增加300%，在夸克App中，搜索“如何拍全家?！钡乃阉髁客壬蠞q330%。天貓上， “父母體檢”的搜索量也同比增長超5倍。

盒馬今年推出大號年菜套餐，除了八寶糯米紅膏蟹、云南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預(yù)制年菜外，也推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯?zhí)撞停湍壳邦A(yù)定情況來看，4-6人份的套餐銷售占比達(dá)83%，6-10人份套餐銷售占比則為17%。

對于中國人來說，過年一起包餃子是春節(jié)最有儀式感的一件事。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周“搟面杖”、“餃子”搜索量環(huán)比增長超過七成。

一家人坐在電視前追劇觀影，是很多人對年的記憶。數(shù)據(jù)顯示，1月12日到15日，優(yōu)酷合家歡劇場在大屏端日均播放量超過3000萬，環(huán)比增長了451%，大屏日均觀看時長翻了一番。

隨著《鄉(xiāng)村愛情15》上線，這部國民神劇也成了很多人春節(jié)前后的電子年夜飯。12日到15日，優(yōu)酷合家歡劇場移動端播放量同比增長196%，觀看時長同比上漲近兩倍。其中，二線以下城市日均播放量環(huán)比增長125%，東北三省全部入圍日均播放時長最高省份Top5。

兔年春節(jié)，現(xiàn)在對于很多中國人來說，不僅是一個重要的節(jié)日符號，它更代表著一家人難得齊聚的時光。年味從來都不在煙火里，而是在媽媽的拿手好菜里，在我們坐在電視機前稀松平常的對話里，在難得卸下疲憊在家當(dāng)一回小孩的小任性里，在一個個平靜而喜悅的相互陪伴里。