這個春節(jié)假期，快手忙著招聘。

不過，快手這次可不是給自己招工，而是為了助力就業(yè)。

快手在1月10-31日期間推出了“新春招工會”，上線近45萬個崗位，通過近30萬場直播開啟云招聘。

此次招工快手聯(lián)合了全國知名的人力資源機(jī)構(gòu)職多多、人才快遞及VIVO、立臻科技、快狗打車、萬豪、麥當(dāng)勞等智能制造和服務(wù)業(yè)企業(yè)，共同為緩解季節(jié)性“用工荒”，帶動年后就業(yè)而努力。

除此之外，快手投入了超過40億的流量吸引主播參與其中，并邀約了包括白小白、陶大帥等十多位粉絲破千萬的主播進(jìn)行公益帶崗，還針對在活動期間投簡歷的求職者，提供了每天6600份求職紅包獎勵，帶動親朋好友一起投簡歷和入職還有額外紅包獎勵。

為了應(yīng)對年后的招聘旺季，快手著實是下了一番功夫。

眾所周知，藍(lán)領(lǐng)是我國就業(yè)市場的主要組成部分。目前，藍(lán)領(lǐng)群體超4億，在我國7.47億就業(yè)人口中占比超過53%。

而在短視頻平臺中，快手深入人心的“老鐵”文化一直以來展現(xiàn)得淋漓盡致。也是因此，快手在下沉市場站穩(wěn)了腳跟。

為了構(gòu)建以信任為中心的藍(lán)領(lǐng)招聘關(guān)系，發(fā)揮出用戶優(yōu)勢，快手在2022年初，專門針對一線的藍(lán)領(lǐng)工人和新一代農(nóng)民工推出了“快招工”。

同年第三季度，“快招工”被升級為“快聘”，而本次“新春招工會”正是業(yè)務(wù)升級后的首次大型活動。

事實上，自推出直播招聘業(yè)務(wù)以來，快手便俘獲了很多藍(lán)領(lǐng)員工的心。

2022年第二季度，快手“快招工”板塊月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到2.5億，環(huán)比一季度增長90%，簡歷的日投遞次數(shù)峰值超36萬。

2022年，快手“快聘”業(yè)務(wù)吸引了月度達(dá)2.5億人次的藍(lán)領(lǐng)勞動者參與，提供招聘崗位的企業(yè)超10萬家，在直播招聘領(lǐng)域不斷沖刺。

此外，《中國藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報告（2022）》顯示，目前熟人推薦是藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)最主要的求職方式，占比達(dá)到67.6%，短視頻和直播作為新興招聘形式，占比也達(dá)到了17.7%，相較一兩年前增幅達(dá)到12.4%。

（圖源：《中國藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報告（2022）》）

而快手長期以來擁有獨特的私域流量，熟人社交關(guān)系鏈條完整，給藍(lán)領(lǐng)群體的招聘創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境條件。

更何況，近兩年來，快手直播的熱度持續(xù)走高，直播招聘的優(yōu)勢也在不斷放大。

2022年第三季度，快手直播日活躍用戶滲透率約為80%，換句話說，每10個快手用戶中，有8個會每天都觀看快手直播。

主播方面，日活躍主播平均每天陪伴用戶時長，較2021年平均水平提升了30%。

基于此，這一季度，快手用戶提交簡歷的活躍崗位數(shù)量較第二季度增長超過30%。

整體來看，快手與藍(lán)領(lǐng)招聘的適配度極高，直播帶崗業(yè)務(wù)未來可期。

快手并不是第一個吃“螃蟹”的平臺。

在2021年初，智聯(lián)招聘率先將直播與面試結(jié)合，全面推出了新型招聘產(chǎn)品“直播招聘”，自此直播帶崗才正式進(jìn)入大眾視野。

除了智聯(lián)招聘和快手，58同城旗下的趕集網(wǎng)在去年年初也加入了“直播帶崗”大軍，直接搖身一變成了專注招聘業(yè)務(wù)的“趕集直招”，合作客戶包括順豐、ZARA和華潤，覆蓋了25個城市的各類崗位。

去年，趕集直招還攜手央視新聞，在成都打造了直播帶崗餐飲專場，進(jìn)一步解決招工難題。

（圖源：趕集直招）

另外，BOSS直聘、前程無憂等聚焦于招聘的平臺也紛紛開始布局直播招聘。

2022年以來，許多企業(yè)也開始嘗試直播帶崗，例如富士康、寧德時代、比亞迪、歌爾股份等。

去年6月，富士康在快手的直播招聘吸引超30萬人觀看，收到將近600份簡歷，崗位投遞率超60%，兩天后，富士康宣布，正式在快手開啟直播招工生涯。

招聘企業(yè)和平臺陸續(xù)入場，必定是看中了直播招聘的無限潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國人力資源服務(wù)市場規(guī)模約為6000億元，預(yù)計2026年將超1.4萬億元，期間年復(fù)合增長率為16.4%，發(fā)展前景大好。

值得一提的是，目前我國人力資源市場，雖然在細(xì)分賽道仍以白領(lǐng)群體為主，但藍(lán)領(lǐng)群體的市場增長也很迅猛。

快手預(yù)計，2025年-2026年，藍(lán)領(lǐng)招聘的線上滲透率可達(dá)30％，線上藍(lán)領(lǐng)招聘市場規(guī)模也有望達(dá)到突破千億。

此外，2026年我國藍(lán)領(lǐng)的線上招聘市場規(guī)模將達(dá)到1524億元，2021-2026年的復(fù)合年增長率為36.3%。2025年，藍(lán)領(lǐng)市場或?qū)②s超白領(lǐng)市場，成為線上招聘的核心市場。

而直播帶崗作為線上招聘賽道最具潛力的方式，也將迎來顯著增長。

不過，需要注意的是，由于直播帶貨聚焦的是商品的質(zhì)量和性價比等，而直播招聘需要涉及勞務(wù)合同，處理起來比較復(fù)雜，不僅需要平臺、主播的共同努力，還需要招聘企業(yè)拿出足夠的誠意。

值得一提的是，由于快招工在半年時間內(nèi)實現(xiàn)了月活躍用戶突破2.5億，也讓競爭對手認(rèn)識到招聘對于用戶活躍度的提升具有顯著效果。

也是因此，抖音瞄準(zhǔn)了直播招聘賽道。

2022年9月，抖音在直播間上線投收簡歷功能，還與飛書打通，憑借自身流量優(yōu)勢，提升飛書的用戶體量。

不過，抖音和快手借助直播間做招聘，僅靠流量、用戶優(yōu)勢，很難成功。

以快手為例，如何完善招聘服務(wù)和保證信息的真實性，仍是其無法避免的難題。

目前看來，直播帶崗漸成趨勢，作為一種新興的招聘方式，是在原有直播電商業(yè)態(tài)上進(jìn)行的一種拓展，當(dāng)下形勢大好，但轉(zhuǎn)化效果暫時還不能保證。

雖然直播帶崗不是快手先發(fā)起的，但可以說是快手帶火的。

去年6月，快手頭部主播辛巴在快招工平臺開啟直播帶崗首秀，直播間發(fā)布超10萬個工作崗位，在兩小時內(nèi)，收到了17.5萬份簡歷，在線上招聘行業(yè)引發(fā)熱議。

快手作為一個短視頻平臺，產(chǎn)品形態(tài)除了短視頻，還有直播和長視頻等。

其中，直播作為快手的重點業(yè)務(wù)，在2022年第三季度實現(xiàn)營收89.46 億元，占總營收的 38.7%，同比增長 15.8%，環(huán)比增長 4.4%。 

（圖源：白鯨出海）

目前，快手直播大約有400種類型，其中，才藝技能、日常生活、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)與運動戶外，已成為最受用戶歡迎的五大直播類型。

此外，快手又通過快聘、理想家、快相親等形式，不斷滿足用戶的不同場景需求。

直播招聘方面，在2022年，快聘直播場次超500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)突破24萬家。

直播賣房方面，此前的“快手購房節(jié)”活動中，參與用戶多達(dá)600萬，最終銷售額達(dá)38.8億元。

從直播帶貨到直播帶崗、直播賣房和直播相親，快手的直播模式逐漸分化，內(nèi)容生態(tài)不斷完善。

（圖源：快手）

另有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。

整體看來，直播用戶規(guī)模性增長趨勢難擋。

在這種情況下，快手大力拓展直播模式、完善內(nèi)容生態(tài)，于平臺而言，有利于擴(kuò)大公域影響力，催動商業(yè)變現(xiàn)，實現(xiàn)站內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。

當(dāng)快手做任何事情之前，都以“老鐵”為出發(fā)點，那么它自然會被更多人看見和理解，也能更放肆地?fù)肀恳环N生活。