1月12日消息，小摩發(fā)布研究報(bào)告稱，維持快手“增持”評(píng)級(jí)，宏觀環(huán)境改善有利于短視頻平臺(tái)將用戶所花費(fèi)的時(shí)間變現(xiàn)，廣告及電商業(yè)務(wù)收入將重新加快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其在今年下半年轉(zhuǎn)盈可能性變大，同時(shí)考慮到營運(yùn)杠桿及成本控制措施取得成果，目標(biāo)價(jià)由75港元上調(diào)至93港元。

根據(jù)報(bào)告，公司股價(jià)自去年10月底以來累升147%，相信主要是由于市場(chǎng)對(duì)防疫政策優(yōu)化感到樂觀，以及對(duì)快手、嗶哩嗶哩等公司看法變得更積極。

該行估計(jì)，快手定位良好，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，可捕捉到更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，廣告收入增長(zhǎng)將于第二季起加快，可達(dá)到同比增長(zhǎng)40%以上，相應(yīng)將今年全年廣告收入預(yù)測(cè)上調(diào)9%。

在消費(fèi)情緒復(fù)蘇、供應(yīng)鏈恢復(fù)及市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)的支持下，該行預(yù)測(cè)快手全年電商GMV將同比增長(zhǎng)35%至1.2萬億元人民幣，因此將全年電商業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè)上調(diào)6%。

消息面上，2023快手年貨節(jié)近日?qǐng)A滿收官，快手此次推出年貨節(jié)寵粉專場(chǎng)、百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策四大核心玩法，拿出66億流量和10億紅包，成功助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，本次快手年貨節(jié)消費(fèi)增速明顯，年貨需求旺盛，活躍買家同比去年增長(zhǎng)超20%，在平臺(tái)紅利助力下，短視頻掛車訂單量同比去年增長(zhǎng)390%，搜索支付訂單量同比去年增長(zhǎng)68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長(zhǎng)100%。

與此同時(shí)，快手電商聯(lián)合壁虎看看共同發(fā)布《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》，對(duì)2023年快手年貨節(jié)中展現(xiàn)出的新消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行洞察與解讀。

報(bào)告顯示，男裝女裝、食品生鮮、美妝個(gè)護(hù)在年貨節(jié)期間最受青睞，男裝女裝、食品生鮮、數(shù)碼家電是年貨節(jié)增長(zhǎng)最快的行業(yè)。眾多品牌中，蘋果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三，夢(mèng)泉、春之喚、雅舒曼在快品牌中GMV最高，表現(xiàn)亮眼。

各年齡段消費(fèi)群體中，年輕群體加速成為置辦年貨的中堅(jiān)力量。年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺(tái)新電商買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費(fèi)潛力軍，Z世代在電商新買家中占比超31%。