TikTok正在努力追上Facebook的步伐。

近期，eMarketer的最新預(yù)測(cè)顯示，TikTok的社交買(mǎi)家滲透率和用戶(hù)使用時(shí)間正在迅速攀升，預(yù)計(jì)今年內(nèi)有望分別超過(guò)Facebook和YouTube。

具體來(lái)看，目前TikTok在美國(guó)的社交買(mǎi)家滲透率已經(jīng)超過(guò)了Pinterest，2022年TikTok的買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)了72.3%，達(dá)到2370萬(wàn)。預(yù)計(jì)今年將有3330萬(wàn)14歲及以上的美國(guó)社交電商買(mǎi)家。這大約達(dá)到Facebook數(shù)量的一半，比Pinterest多出大約1600萬(wàn)。

此外，eMarketer的數(shù)據(jù)還顯示，2022年，YouTube和TikTok的美國(guó)成年用戶(hù)平均每天使用時(shí)長(zhǎng)為46分鐘，Netflix以每天60分鐘占據(jù)第一。到2024年，花在TikTok上的時(shí)間還會(huì)進(jìn)一步增加，屆時(shí)將達(dá)到每天48分鐘。

不過(guò)，報(bào)告也指出，雖然TikTok今年將在使用時(shí)長(zhǎng)上領(lǐng)先YouTube，但后者仍將在美國(guó)收視率方面領(lǐng)先。根據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，到2023年，YouTube將擁有2.357億美國(guó)月活用戶(hù)，而TikTok將擁有1.024億。Netflix每月則有1.722億美國(guó)活躍用戶(hù)。

買(mǎi)家數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)的激增足以證明，TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)不可阻擋，它正在從一個(gè)單純的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變成為一個(gè)綜合購(gòu)物平臺(tái)。

不過(guò)，買(mǎi)家數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)的躍升，背后蘊(yùn)藏的深意遠(yuǎn)不止TikTok的快速成長(zhǎng)這么簡(jiǎn)單。

更重要的是，當(dāng)用戶(hù)使用時(shí)間更長(zhǎng)，購(gòu)物的人更多，面對(duì)逐年上漲的美國(guó)社交電商市場(chǎng)，TikTok所能占據(jù)的銷(xiāo)售額也就更大。

此前，eMarketer曾表示2022年美國(guó)社交商務(wù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)34.4%，達(dá)到了531億美元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到700億美元，未來(lái)三年社交商務(wù)的銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)20%以上，到2025年將達(dá)到1071.7億美元。

同樣地，咨詢(xún)公司麥肯錫也對(duì)美國(guó)社交電商的前景持樂(lè)觀態(tài)度，它預(yù)測(cè)2025年美國(guó)社交電商銷(xiāo)售額將每年增長(zhǎng)20%，達(dá)到近800億美元，占美國(guó)電子商務(wù)總額的5%。 而放眼全球，到2025年，社交商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)到2萬(wàn)億美元以上。

廣闊市場(chǎng)之下，自然會(huì)吸引不少的賣(mài)家想要入局社交電商，而在目前Meta關(guān)閉部分商務(wù)功能，包括Facebook上的實(shí)時(shí)購(gòu)物和Instagram的“商店”選項(xiàng)，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注與購(gòu)物相關(guān)的廣告的情況下，大有潛力的TikTok似乎就成了最好的選擇。

只是，即便社交電商前景光明，賣(mài)家也需要意識(shí)到，消費(fèi)習(xí)慣需要長(zhǎng)期培養(yǎng)，目前美國(guó)消費(fèi)者對(duì)直播等形式的社交購(gòu)物，總體接受程度并不高，賣(mài)家仍要重視前期的積累，在產(chǎn)品質(zhì)量和整體運(yùn)營(yíng)等方面最大可能地獲取買(mǎi)家信任，才能為銷(xiāo)售爆發(fā)做好準(zhǔn)備。