1月10日消息，快手電商今日聯(lián)合壁虎看看發(fā)布《2023快手電商年貨消費洞察報告》，洞察新年味趨勢下，消費者的年貨消費訴求。

數(shù)據(jù)顯示，2023快手年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電商買家總數(shù)的51.2%，成為用戶增長的中堅力量，平臺用戶結構呈年輕化趨勢。這類年輕人更加關注自我表達、強調個性，快手用戶的新年消費趨勢也隨著發(fā)生改變，“精致養(yǎng)生”、“智能玩家”、“立足當下”、“國潮領跑”、“花式祈?！钡蕊L潮崛起，讓年味有了全新的注腳。

圖源：壁虎看看微信公眾號

從消費構成來看，女性仍然是置辦年貨的主力軍，從“為悅己者容”到“為悅己而容”，“悅己型消費”在女性群體中受到熱捧，女性消費者更注重自我感受與體驗，女裝、女鞋、彩妝、香水等成為她們的年貨必備選項。

男性消費群體則在加速崛起，本次年貨節(jié)期間，電商新買家中男性用戶占比達到了58.6%，同時男顏經(jīng)濟異軍突起，男裝、男士護膚品等品類增速明顯，可見，男性對容顏的需求正在逐步轉化為實際的消費需求。

值得注意的是，年貨消費的“主人公”已經(jīng)改變，90后是增速最快的消費主力，注重實用性的他們，已經(jīng)接管各個家庭年貨采辦的任務；追求個性表達的00后，則更注重年貨采買的儀式感與送禮需求，他們鐘情淘盡精致好物，吃遍五湖四海。

圖源：壁虎看看微信公眾號

此外，根據(jù)對用戶年貨消費行為的洞察，快手電商總結七大新年主流消費場景——“禮盒大比拼”、“潮人出街美學”、“舌尖上的新年”、“漲運穿戴指南”、“年味氛圍感就位”、“智能家居進階”、“花式養(yǎng)生大賞”。

值得一提的是，為期10天的活動期間，快手電商拿出66億流量和10億紅包助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023快手年貨節(jié)消費增速明顯，年貨需求旺盛，活躍買家同比去年增長超20%，在平臺紅利助力下，短視頻掛車訂單量同比去年增長390%，搜索支付訂單量同比去年增長68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長100%。