2023年1月5日，上海——德國著名專業(yè)戶外品牌Jack Wolfskin狼爪發(fā)起全球品牌重塑，以全新品牌主張We Live to Discover回歸戶外本真及創(chuàng)始初心。在中國，對“真”的追求，不僅是人們內心深處最深切的向往，亦是戶外大勢所趨。為了鼓勵更多人走進真實的戶外，狼爪特別攜手真朋友張震岳，在中國發(fā)起“去野外，來真的”品牌活動，并重磅發(fā)布1995極地探險系列等新品，以阿岳的真實故事及德國精工真宗科技，啟發(fā)、賦能和凝聚所有人，去戶外發(fā)現(xiàn)自我、發(fā)現(xiàn)人與世界的關系、發(fā)現(xiàn)夢想與更大的潛力。

全球品牌重塑| We Live to Discover 全新品牌主張

1981年，在熊熊燃燒的篝火旁，在人類好奇心的火花中，德國狼爪誕生了。好奇心引領著人們走進荒野自然，回到我們的生源之源。2022年，狼爪回歸戶外本真及創(chuàng)始初心，發(fā)布了We Live to Discover全新品牌主張。“我們相信，‘去發(fā)現(xiàn)’是每個人與生俱來的驅動力。狼爪鼓勵每個人跟隨好奇心，去感受自然，去經(jīng)歷每一個突破性的時刻?！崩亲θ蚩偛肦ichard Collier表示，“為了更好地賦能所有人‘去發(fā)現(xiàn)’，狼爪開發(fā)了以德國精工著稱的專業(yè)戶外產(chǎn)品。從服裝、鞋履到裝備，無不遵循行業(yè)至高規(guī)格的創(chuàng)新、設計及可持續(xù)發(fā)展標準。無論是去周邊還是遠方，狼爪鼓勵更多人走進真實的戶外。因為，去發(fā)現(xiàn)和共享戶外的喜悅，遠遠比到達某個目的地更重要。戶外屬于所有追隨他們好奇心的人?！?/p>

中國品牌活動| 攜手真朋友張震岳 去野外來真

基于狼爪全球全新品牌主張，狼爪中國對中國戶外消費者進行深入調研，發(fā)現(xiàn)了中國戶外人身上的共同特質——“真”：渴望在戶外返璞歸真，渴望人與人真誠相處，勇于堅持真我選擇，對戶外永遠保持忠真?！罢妗?，不僅是人們內心深處最深切的向往，亦是戶外大勢所趨。為了鼓勵更多的人去感受戶外的本真，狼爪攜手志同道合的戶外真朋友——張震岳，發(fā)起了“去野外 來真的”品牌市場活動。作為真正的戶外人，張震岳表示：“朋友，我個人不走精致露營風格啦。如果覺得露營膩了，不妨徒步去到更深的山里，更靜，更野，更單純。”

2022年10月，真朋友張震岳放下工作，帶著對未知的好奇，開啟了不帶目的地的“真”途。他說：“把熟悉的東西都拋下，才能看見真實的山野，還有那個走在路上的真實的自己。不帶目的地去發(fā)現(xiàn)，哪怕沒有明確的結局，但是你知道收獲了什么，因為路上的每一刻都是真實的?！?

繼與張震岳的合作，狼爪還將攜手來自不同領域、熱愛戶外的真朋友，以中國24節(jié)氣為契機，共創(chuàng)“去野外 來真的”紀錄片，啟發(fā)和鼓勵更多人在每一個時節(jié)，跟隨狼爪的腳步，一起走出去。

重磅新品發(fā)布 | 德國精工科技 野外真實作證

藉品牌重塑之際，狼爪亦發(fā)布了引領行業(yè)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展的重磅新品。從專為野生探險家設計的尖端產(chǎn)品線DISCOVERY、行業(yè)首創(chuàng)的無膠條環(huán)保沖鋒衣，到歷經(jīng)歐洲艱險地形考驗的全防護徒步鞋TERRAQUEST，無不體現(xiàn)了德國精工所鑄就的極強耐用性、可靠性、高性能，以及德系的摩登簡約及嚴謹細節(jié)。

野生探險家系列 DISCOVERY

野生探險家系列是狼爪的尖端專業(yè)戶外線，專為戶外探險家及具有探險家精神的戶外愛好者而生。該系列通過狼爪自主創(chuàng)新科技及頂尖面料品牌聯(lián)合，抵御大自然中的極端惡劣環(huán)境，助力探險家無所畏懼地“去發(fā)現(xiàn)”。

冬季1995極地探險系列ARCTIC DISCOVERY：1995年，世界上首位在一年內徒步跨越南北極的德國探險家Arved Fuchs，完成了徒步穿越巴塔哥尼亞內陸冰層的創(chuàng)舉。以此為靈感，狼爪推出了1995極地探險系列，幫助野生探險家們在嚴寒的極端環(huán)境中無畏前行。該系列采用了狼爪自主研發(fā)的全氣候防御科技TEXAPORE，具有高效防風、防水、透氣性能。此外，更與其它世界頂尖創(chuàng)新面料供應商強強聯(lián)合，連乘科技包括：以快干保暖絕緣羽絨著稱的ALLIED FEATHER+DOWN，超輕、耐用、防撕裂技術 PERTEX QUANTUM以及再生超細合成纖維隔熱技術PRIMALOFT等，力求給到野生探險家們更全方位的防護。

1995極地探險系列PARKA

1995極地探險系列DOWN HOODY

1995極地探險系列COOK JKT

春夏野外探險系列DISCOVER WILDERNESS：除1995極地探險系列外，狼爪還將于2023春夏發(fā)布ISPO獲獎新品DISKOVERA 3層沖鋒衣。該系列以野外攝影師叢林探險為設計靈感。為幫探險家在春夏變幻莫測的天氣中更好地記錄自然和動物，狼爪聯(lián)手頂尖科技面料公司舒樂，共創(chuàng)了極其柔軟、靈活及舒適的沖鋒衣，使探險家們在自然中幾乎“靜音”穿梭。此外，該產(chǎn)品還富有舒樂面料卓越的防水、透氣及耐用性，并應用了狼爪TEXAPORE ECOSPHERE環(huán)保再生科技。前胸大片幅、可掀開的透氣設計，使人在寒冷和炎熱的環(huán)境中自如轉換。隱藏的“墨西哥卷”式風帽、大容量口袋及防水拉鏈，均從細節(jié)上給到探險家貼心的防護。值得一提的是，我們的真朋友張震岳也在云南做了產(chǎn)品測試。阿岳表示：“我很喜歡這款產(chǎn)品，就是很舒服，很柔軟，剪裁版型優(yōu)秀，顏色又很年輕，春夏穿去野外正好?！?/p>

DISCOVER WILDERNESS

行業(yè)首創(chuàng)無膠條沖鋒衣TAPELESS JACKET

傳統(tǒng)的接縫帶是戶外防水透氣服裝生產(chǎn)中使用的最薄弱的部件。依靠膠水，接縫密封膠帶更重，而且由于限制了透氣性、移動性和耐用性而降低了性能。TAPELESS JACKET通過全新的接縫結構，使得每件衣服省去了20米（60英尺）的接縫膠帶，乃業(yè)界首創(chuàng)。通過新的無膠條接縫技術，Jack Wolfskin的TAPELESS JACKET解決了資深戶外玩家對于沖鋒衣過硬材質的痛點，在保持高效防風防水透氣的基礎上，進一步提升了透氣性、舒適性和活動自由度。此外，由于其精工的剪裁，TAPELESS JACKET無膠條沖鋒衣沒有肩部和臀部的接縫，即便背著背包，也不會感受到由膠條摩擦帶來的不適感業(yè)界首創(chuàng)。

TAPELESS JACKET

狼爪全效防護徒步鞋系列TERRAQUEST

除服裝，狼爪還將于2023春夏推出全新TERRAQUEST徒步鞋系列。該系列采用品牌自主研發(fā)最高級別的TEXAPORE ECOSPHERE PRO科技，防水性能升級，鞋頭加長擋泥版采用CORDURA面料，鞋底采用防滑耐磨的VIBRAM技術，歷經(jīng)歐洲極端地形考驗，輕松應對多種戶外使用場景。

TERRAQUEST

據(jù)悉，1995極地探險系列將于2023年1月5日起正式在Jack Wolfskin狼爪北京合生匯店鋪、上海太古匯店鋪、Jack Wolfskin狼爪天貓官方旗艦店及得物旗艦店限時發(fā)售。同時，藉新品上市之際，狼爪也迎來了上海太古匯店鋪升級煥新，以及上海萬象城店鋪隆重開業(yè)。歡迎熱愛戶外的真朋友前往體驗。更多精彩內容，請關注Jack Wolfskin狼爪官方社交平臺。