1月5日消息，短視頻直播平臺快手日前在iOS、Android端上線新版App，不僅圖標新增“分20億”字樣，介紹中也出現以成龍、周杰倫等為畫面核心的“紅包搶不?！毕嚓P宣傳。這意味著，快手已提前打響2023年春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

春節(jié)是流量集中爆發(fā)的節(jié)點，也是每年最重要的營銷場景。作為近年來春節(jié)的必備項目，紅包活動是頭部互聯(lián)網企業(yè)擴大影響力、回饋用戶的重要手段，各家不僅強調玩法上的創(chuàng)新，也會以此為契機融合平臺自身的戰(zhàn)略理念。

目前，快手雖然尚未透露“20億”會以何種形式發(fā)放，但從應用商店的版本介紹中，可以看到“春節(jié)看視頻，精彩播不停”“春節(jié)看直播，紅包搶不?！薄按汗?jié)玩特效，花式拜大年”“春節(jié)用搜索，年味不錯過”等版塊。因此，紅包活動或將涉及快手的各類應用場景，并隨之滲透到平臺服務的各個環(huán)節(jié)。

此前，磁力引擎就曾發(fā)布“市井新春 年味快手”2023CNY春節(jié)營銷招商方案，公布了主會場“互動+內容”兩大主線營銷玩法，以及分會場節(jié)慶、情感、美食、非遺、歸鄉(xiāng)、音樂、城市、消費八大主題場景下的豐富的營銷資源。這套基于快手生態(tài)打造的玩法，將連同快手春節(jié)紅包活動，形成覆蓋春節(jié)全場景的多元創(chuàng)意內容矩陣，搶占春節(jié)營銷高地。

值得一提的是，美團日前上線數字人民幣紅包新春禮包。全國試點地區(qū)的消費者均可上美團搜索“數字人民幣”，領取“團圓好彩頭”兔年新春禮包。據悉，此次美團上線數字人民幣春節(jié)禮包，是數字人民幣借助佳節(jié)進一步融入百姓生活、提振民生消費的新動作。

據了解，該禮包包括消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒、支付立減券包等。

具體來看，用戶參與活動后，點擊“抽取好彩頭”，能夠獲得消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒三種春節(jié)好禮中的一種。抽到消費紅包的用戶，有機會獲得支付立減券包、88.88元或888元數字人民幣紅包，用于在美團訂外賣、買生鮮蔬菜、團購美食套餐、買日用品、騎車、買電影票等日常消費。