誰(shuí)說(shuō)過(guò)年沒(méi)有年味？12月29日晚8點(diǎn)，天貓年貨節(jié)正式開(kāi)啟，兔年新年貨集體上新天貓，年貨、兔年拜年服飾一下成為熱門(mén)搜索詞。回家團(tuán)圓、過(guò)年送新禮依然是中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)不變的主題。

隨著淘寶天貓融入每一位消費(fèi)者的生活，春節(jié)期間「天貓式過(guò)年」悄然流行：人未到禮先行，文創(chuàng)國(guó)潮占據(jù)送禮Top排行榜，年輕人穿著天貓上的原創(chuàng)潮流服飾、帶著新潮玩具、兔年禮盒回家過(guò)年。

（圖說(shuō)：天貓年貨節(jié)兔年消費(fèi)趨勢(shì)）

人未到，禮先行

有了淘寶天貓后，新年禮總會(huì)比人先一步到家。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間吃貨們對(duì)“禮盒”的搜索量相比上月增長(zhǎng)了5倍。

作為兔年最受關(guān)注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地準(zhǔn)備好了與可口可樂(lè)的聯(lián)名，在天貓推出兔年限定禮盒“好事成兔”，受到熱捧。更多老字號(hào)秀出兔年國(guó)潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯(lián)名，而知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車(chē)設(shè)計(jì)，禮盒可以秒變玉兔花車(chē)。

五糧液、國(guó)窖1573、天鵝莊、軒尼詩(shī)等品牌商家紛紛在天貓推出了兔年特別版禮盒，兔年生肖限定款酒水禮盒是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)售TOP1。人頭馬CLUB還與藝術(shù)家林子楠聯(lián)名推出合作款“靈兔踏綺”。

對(duì)于這些禮盒，大部分消費(fèi)者選擇了淘寶上的多地址下單，提前送到老家或作為新年貨禮直接送給親朋好友。

（圖說(shuō)：五糧液兔年生肖紀(jì)念酒在天貓線上首發(fā)）

 兔年新衣：給自己買(mǎi)，也給“毛孩子”買(mǎi)

農(nóng)歷兔年即將來(lái)臨，兔耳朵帽子、兔子黃金等帶兔元素的商品異常火爆。

過(guò)新年買(mǎi)新衣，淘寶天貓上對(duì)過(guò)年喜慶衣服的搜索量年同比增長(zhǎng)33倍。其中，拜年漢服供不應(yīng)求，而可愛(ài)的兔子毛衣搜索增長(zhǎng)28倍。

屬兔的用戶(hù)們，開(kāi)始物色起紅色內(nèi)衣來(lái)迎接自己的本命年。這個(gè)月，淘寶天貓用戶(hù)對(duì)于本命年紅內(nèi)衣的搜索量相比上月幾乎翻倍。

“毛孩子”們也有了自己的過(guò)年新衣。簡(jiǎn)單又大方的寵物發(fā)飾成為銷(xiāo)售爆款，寵物鞋、襪也頗具熱度。

而兔子來(lái)到自己的“本命年”，在寵物屆的地位節(jié)節(jié)升高。近期，淘寶上兔糧、兔用廁所的銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，可見(jiàn)主人也為兔兔準(zhǔn)備了豐盛的年夜飯。

（圖說(shuō)：天貓上的兔年新春主題拼圖成為熱門(mén)商品）

大人也要新年玩具

又來(lái)到一年一度的買(mǎi)玩具時(shí)間。新年積木成為搜索爆款，樂(lè)高也在近期推出福運(yùn)成雙、新春花車(chē)等新春主題款。

玩具不只是兒童專(zhuān)屬，“老頑童們”也要給辛勤工作了一年的自己獎(jiǎng)勵(lì)一份新年玩具。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，近期成人版拼圖的搜索量增長(zhǎng)了11倍。

00后最?lèi)?ài)的棉花娃娃，在淘寶的搜索量同比增長(zhǎng)近3倍，娃衣、配飾都成為熱門(mén)商品。

（圖說(shuō)：棉花娃娃在天貓上新）