消失531天后，李子柒終于回來了。

12月27日，李子柒與背后MCN公司微念達成和解，雙方未來將繼續(xù)合作，具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。

但不管怎樣，這場持續(xù)一年多的官司終于來到了大結局，李子柒復出在即。

在她停更的這500多天里，網絡世界依舊熱鬧，短視頻網紅和短視頻平臺也是日新月異，而李子柒這個頂級IP已停更多時，能否重回巔峰仍有很大的不確定性。

更何況，李子柒在停更一年多的時間里，網絡上出現(xiàn)了大量與其風格相似的創(chuàng)造者，而且她一邊掉粉，一邊還錯過了TikTok的急速發(fā)展時期，可以說，失去了一個絕佳的增長機會。

但從掉粉來看，在停更一年半后，李子柒的微博粉絲從此前的2800多萬掉到2638萬，抖音粉絲從此前的5500萬掉到5099萬，快手粉絲則從超過千萬掉到900多萬，B站粉絲同樣減少近百萬。

依照不完全統(tǒng)計，這次內容停更導致李子柒全網掉粉數(shù)量超過了500萬。

對此，行業(yè)人士分析，李子柒告別短視頻平臺長達一年之久，期間原短視頻平臺已經孵化出了新的網紅，與其繼續(xù)在短視頻里內卷，不如趁著資深IP影響力仍在，直接選擇專業(yè)電商平臺直播帶貨。

此前，淘寶直播微博賬號轉發(fā)李子柒復出新聞并@李子柒說歡迎，也進一步佐證了該推測。

雖然李子柒直播這事暫未得到官方的確切消息，但就目前來看，并非沒有這個可能性，畢竟時至今日，李子柒的競爭對手越來越多，要想在短期內重回巔峰，依舊面臨著很大的考驗。

更何況，目前在電商板塊，李子柒的形勢并不樂觀。

久謙數(shù)據顯示，2020年在天貓平臺，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元，2021年，下滑至6.76億元。

2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。

除此之外，在與李子柒“鬧掰”后，微念一直在“去李子柒化”。

盡管微念沒有“李子柒”“子柒”“柒”等商標所有權，且擁有李子柒螺螄粉等相關商品的經營權，然而微念并不滿足與此，推出了替代性螺螄粉品牌臭寶和主銷月餅、粽子等的新消費品牌“山外山”。

其中，與李子柒螺螄粉供應商相同的臭寶螺螄粉在天貓螺螄粉日榜上已經超過了李子柒，位列榜單的第五位。

再加上李子柒走的是品牌運營的路徑，在停播前也沒有嘗試過直播帶貨，她的商業(yè)化路徑和李佳琦、羅永浩等頂流IP不同，更依賴于品牌的號召力，而這一點在微念與李子柒打官司的期間，也沒有得到很好的維護。

可以說，李子柒消失在大眾視野的這一年多時間，在商業(yè)上的損失是巨大的。

在李子柒消失的500多天里，全網都是李子柒的“代餐”。

例如，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”，自去年8月開始，僅用三個月時間，實現(xiàn)粉絲增長近250萬；發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻的抖音博主“康仔農人”，半年漲粉1800多萬去年10月；圍繞東北美食和農俗的“張同學”用了不到60天粉絲便突破了1400萬。

除了相同類型的創(chuàng)作者，短視頻平臺還出現(xiàn)了不少冒充李子柒的賬號。

例如，抖音上出現(xiàn)了不少取名為“李佳佳”（李子柒本名），且發(fā)布的視頻內容與李子柒賬號幾乎相同。

對此，李子柒發(fā)布聲明表示，針對在抖音、微博、小紅書、快手等多個網絡平臺上出現(xiàn)了大量諸如“從此再無李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虛假信息和不實言論，以及大量假冒李子柒的賬號，她將采取合法方式，追究網絡違法者的責任。

另一邊，網紅直播領域也是一日一變。

這一年多來，曾經深耕抖音直播電商的羅永浩宣布開啟淘寶直播；淘寶“一哥”李佳琦在停播一段時間后也重新回歸直播間；快手與辛巴，依舊是相愛相殺。

而抖音帶貨榜首，從“東方甄選”到“瘋狂的小楊哥”，再到翻紅的“毛毛姐”，輪番更換。

從整個網紅江湖來看，格局已經發(fā)生了多輪改變。

在這種情況下，李子柒能不能恢復過往的關注度，其實很難說。

不過好在如今李子柒已經通過法律手段，取得了李子柒商標絕對控制權，后續(xù)李子柒在品牌運營和流量變現(xiàn)上的自由度也會高出不少。

互聯(lián)網的記憶只有三秒，一個網紅想要繼續(xù)生存下去，必定要從商業(yè)價值入手。

換言之，對現(xiàn)在的李子柒而言，或許其最為需要的就是快速回到大眾視野，將IP的商業(yè)化延續(xù)下去。

而直播帶貨作為品牌商業(yè)化的重要手段，李子柒假如真的嘗試了這一賽道，也是無可厚非。

天貓數(shù)據顯示，李子柒品牌2020年銷售額達到16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。即便是李子柒賬號停更500多天后的現(xiàn)在，李子柒螺螄粉月銷量仍然達到10萬+。

從中不難看出，李子柒的IP商業(yè)價值擁有巨大的可挖掘空間。

此外，李子柒在海外YouTube平臺，粉絲數(shù)量高達1730萬，其完全可以憑借良好的海外粉絲基礎，利用海外直播平臺開啟帶貨，進而將海外粉絲的商業(yè)變現(xiàn)價值最大化。

目前看來，停更后掉粉和被遺忘對李子柒品牌來說相當不利，如今李子柒可能要采取一些新的傳播方式來激發(fā)品牌的活力，才有可能召回已經丟失的粉絲。

而直播帶貨便是李子柒和微念最有可能選擇的方式之一。

總之，李子柒也許歸來仍是頂流，但頂流也總有被時間淡忘的一天，為了未雨綢繆，延續(xù)品牌的生命力才是王道。

直播界有李佳琦，短視頻界有李子柒，這兩位被許多人認為是當下最難替代的網紅。

不過，與李佳琦不同的是，李子柒是標榜“文化輸出”的世界網紅，擁有龐大海外粉絲群，這一點也造就了她的不可替代性。

此前，微念也嘗試過尋找李子柒的替代品，卻都無疾而終。

例如，微念旗下簽約了大批藝人，包括香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、壺提提、十元詩苑等，并試圖讓他們走國風路線，將視頻風格向李子柒靠攏，但從效果來看，距離成功復制出下一個李子柒，還差之千里。

甚至不只是國內各種努力復制，越南、泰國、俄羅斯等地區(qū)也出現(xiàn)了大量模仿李子柒的網紅，但即便是批量的“復制”，也終究沒有出現(xiàn)下一個“李子柒”。

如今，李子柒回來了，后續(xù)她會以何種形式復出、內容創(chuàng)作與過去是否有變化，我們都會慢慢看到。

至于外界所關心的直播帶貨，到底會不會成為李子柒的新選擇，尚不得而知。

但可以預見的是，在未來與微念的合作中，李子柒會面對更多的難題。

比如，如何平衡好內容的產出和品牌的商業(yè)化？如何加強電商渠道的投入？如何進行品牌的長期推廣，使更多受眾認識李子柒 IP……而這一切都需要李子柒和微念進行詳細規(guī)劃。

總之，李子柒即將重新回歸大眾視野，此時，等待她的不只是“望眼欲穿”的海內外粉絲，還有“如日中天”的網紅經濟賽道。