“后疫情時代”的營銷變革,已在悄然發(fā)生,品牌走向下一個高點的關(guān)鍵階段,“破圈”尤為重要。誰能與消費者保持情感共頻,誰就越能收獲消費者的心。聚焦新消費、對焦新品牌,近日,2022EDGE AWARDS全球創(chuàng)新評選落幕,巨子生物旗下可麗金品牌憑借今年母親節(jié)大熱出圈的溫情短片《她的名字》一舉榮獲“年度消費品牌-營銷創(chuàng)新獎”,這對于首次進(jìn)行此類營銷舉措的可麗金品牌來說,無疑是莫大的肯定與鼓勵。

2022 EDGE AWARDS全球創(chuàng)新評選匯集了權(quán)威行業(yè)專家、資深分析師、投資機(jī)構(gòu)、用戶代表組成的專業(yè)評審團(tuán),從專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三大維度,從品牌力、產(chǎn)品力、科技力、創(chuàng)新力、增長力五個方面進(jìn)行綜合評定,將過去一年中取得過優(yōu)異成績的品牌篩選出來,共筑消費行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

其中,可麗金榮獲的“年度消費品牌-營銷創(chuàng)新獎”,是頒給做出深入人心的整合營銷案例,在營銷內(nèi)容能力、口碑與傳播力、創(chuàng)意互動力、審美風(fēng)格推動力等方面做出創(chuàng)新引領(lǐng)市場的先鋒品牌。

“你問過媽媽名字的來歷嗎?”以此為情感出發(fā)點,可麗金在今年母親節(jié)到來之際,攜手新世相發(fā)布溫情短片《她的名字》,通過富有年代感的素材,呈現(xiàn)母親的經(jīng)歷,喚起大眾對母親的樸素而溫馨的情感。難得的是,“可麗金品牌在短片中體現(xiàn)的價值觀不再是重復(fù)過往一味贊頌?zāi)赣H付出的母親節(jié)內(nèi)容,而是通過名字背后的女性命運看到更大的人文命題”。品牌旨在通過這一則短片,讓大家明白「媽媽」并不是女性唯一的人生角色,喚起大家對母親作為女性本身的力量的關(guān)注與重視。

短片邀請了以「娣」為名的普通教師時久娣、以「芳」為名的水下紀(jì)錄片導(dǎo)演周芳、以「亞」為名的奧運冠軍鄧亞萍作為代表人物傾情出演,以她們的自身經(jīng)歷為基石,用子女的口吻娓娓道來三位普通而又不平凡的媽媽的故事,一起見證那些不斷突破、不斷新生的女性,并以此傳遞可麗金“見證每一次新生”的品牌力量。

這不僅是一次母親節(jié)內(nèi)容的創(chuàng)新突破,也是可麗金品牌首次在母親節(jié)以這樣的形式發(fā)聲。一直以來,從巨子生物的重組膠原蛋白核心專研技術(shù)出發(fā)的可麗金,科研技術(shù)的基因埋在品牌骨血里,總是給人一種“重科研”“踏實”“低調(diào)”的品牌印象,較少與“溫情”“人文”之類的字眼相關(guān)聯(lián),此次可麗金借由母親節(jié)可麗金大膽為女性發(fā)聲,可謂與今年的品牌升級動作不無關(guān)系。

今年,可麗金品牌不僅迎來全新的視覺升級與眾多產(chǎn)品升級,品牌slogan也變?yōu)椤耙娮C每一次新生”,這無疑是可麗金煥新出發(fā)的號角。以此為始,可麗金貼合抗衰市場發(fā)展趨勢,不斷推陳出新,今年推出的保齡瓶精華、嘭嘭次拋、保齡霜等新品廣受好評,在今年618大促和雙11都斬獲不俗成績。

洞察消費者需求,更走進(jìn)消費者心中,是所有品牌一直為之努力的方向。透過人文命題,打破營銷產(chǎn)品的困局,與消費者建立深層次的情感共鳴,可麗金探索新生的腳步,以此為始,從未停下!