一到年底，最令大家關(guān)心的無(wú)非是買年貨。除了與家人團(tuán)聚，“買買買”也為過(guò)年增加了不少樂(lè)趣。

送走時(shí)間尷尬的雙12，針對(duì)年貨節(jié)，各大平臺(tái)已經(jīng)展開了新一輪狂歡。淘寶、京東、抖音、快手等都已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了。

想要知道怎么買年貨更劃算，首先就得先了解一下各大平臺(tái)的活動(dòng)周期和優(yōu)惠政策。

早在本月初，快手電商就已經(jīng)召開了2023年年貨節(jié)商家大會(huì)，打響爭(zhēng)搶年貨節(jié)的第一槍。

會(huì)上，快手電商宣布年貨節(jié)將拿出66億流量和10億紅包，助力商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

設(shè)置年貨節(jié)寵粉專場(chǎng)、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策四大核心玩法，快手電商已經(jīng)做好準(zhǔn)備在新的一年開個(gè)好頭。

目前，快手年貨節(jié)商家報(bào)名已經(jīng)開始了。12月24日正式開啟，快手年貨節(jié)將一直持續(xù)到2023年1月2日。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，今年將是第三個(gè)年貨節(jié)。

12月19日下午，抖音好物年貨節(jié)招商大會(huì)正式召開。延續(xù)雙11和雙12的玩法，抖音年貨節(jié)也把貨架場(chǎng)作為核心之一。

具體來(lái)說(shuō)，今年年貨節(jié)，抖音貨架場(chǎng)不僅升級(jí)了雙11的跨店每滿減、抖音商城消費(fèi)券，還新增了搜索免單等玩法。用戶只要搜索商品詞，便有機(jī)會(huì)出現(xiàn)免單商品。

在搜索流量上下功夫，抖音想要做全域電商的心思非常明顯。通過(guò)一次次大促活動(dòng)的滲透，抖音電商用戶的搜索心智逐漸增強(qiáng)。

此外，內(nèi)容場(chǎng)上，抖音新增了家鄉(xiāng)年貨直播間玩法。

無(wú)獨(dú)有偶，近日淘寶年貨節(jié)也開始招商，并分為“賣家報(bào)名”和“商家報(bào)名”兩個(gè)環(huán)節(jié)。淘寶年貨節(jié)預(yù)熱時(shí)間為12月27日-12月29日，正式活動(dòng)時(shí)間為12月29日-次年1月4日。

不過(guò)，京東憑借年貨節(jié)活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，在傳統(tǒng)電商和興趣電商的又一次交鋒中脫穎而出。

2023年京東年貨節(jié)共劃分為預(yù)熱期、臘八跨年期、場(chǎng)景期、小年期、春節(jié)也送貨期五個(gè)時(shí)期，從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日。單從節(jié)奏上來(lái)看，比雙11還細(xì)致。

1月28日，大部分公司已經(jīng)休完春節(jié)假期返工了。超過(guò)1個(gè)月的超長(zhǎng)待機(jī)，京東年貨節(jié)支持消費(fèi)者在整個(gè)春節(jié)的任何時(shí)候買都有優(yōu)惠。

要知道，京東今年雙十一的活動(dòng)周期也不過(guò)二十幾天而已。

此外，京東還將開啟兩個(gè)檔位的跨店滿減，分別是每滿300元減40元（優(yōu)惠封頂40000元）和每滿1000元減60元促銷（優(yōu)惠封頂40000元）。

在物流快遞方面，申通、德邦等多家快遞企業(yè)已經(jīng)表示春節(jié)不打烊，可以為年貨節(jié)提供強(qiáng)有力的保障。

變局下的電商購(gòu)物節(jié)，年貨節(jié)也漸漸回歸初心。

年貨節(jié)之前，電商行業(yè)先后經(jīng)歷了冷冷清清的雙11，和被人遺忘的雙12。那么，電商大促是真的失去以往的活力了嗎？

我們可以看到，淘寶、京東、拼多多等頭部電商依然為了618、雙11等電商購(gòu)物節(jié)而費(fèi)盡心力。

甚至，不僅是電商平臺(tái)，各行各業(yè)都成為了電商大促的積極參與者。

因此，我們有理由相信，不是電商大促的活力消失了，而是需要行業(yè)換個(gè)態(tài)度來(lái)對(duì)待。

事實(shí)上，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)很難被表面的宣傳迷了眼，更多是從自身需求出發(fā)。這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)就非常重要了。

實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和服務(wù)，是零售行業(yè)永遠(yuǎn)也不會(huì)過(guò)時(shí)的殺手锏。

直播電商崛起以來(lái)，用戶和消費(fèi)者對(duì)低價(jià)已經(jīng)習(xí)以為常。更何況，價(jià)格戰(zhàn)也不是長(zhǎng)久之計(jì)。套路之外，電商大促需要更多的想象力。

目前，行業(yè)需要做的是將思路從造節(jié)中解脫出來(lái)?；貧w消費(fèi)者需求，將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主旋律。

畢竟，行業(yè)依然需要大促活動(dòng)，這一點(diǎn)無(wú)法否認(rèn)。只不過(guò)，電商大促的導(dǎo)向已經(jīng)變了。

長(zhǎng)年以來(lái)，商家們?cè)缫佯B(yǎng)成習(xí)慣，把拉新、促活等核心經(jīng)營(yíng)行為和大促聯(lián)系在一起。

但隨著電商購(gòu)物節(jié)逐漸常態(tài)化，大促也不再以流量、銷量、情緒渲染為導(dǎo)向，而漸漸回歸到購(gòu)物節(jié)功能本身。

早在雙12的時(shí)候，就有商家表示將年前的銷售重點(diǎn)放在了年貨節(jié)。和雙12比起來(lái)，年貨節(jié)的功能性明顯要更強(qiáng)。

此外，雙11和雙12已經(jīng)不再公布GMV數(shù)據(jù)。沒有了晚會(huì)，沒有了晚會(huì)上數(shù)字不斷跳動(dòng)的大屏，但是大促卻重新收獲了更深層次的行業(yè)價(jià)值。

在末端配送方面，配合電商運(yùn)營(yíng)的需求，快遞企業(yè)終于攻克送貨上門的一大難關(guān)。此后，送貨上門不再是順豐、京東等的專屬，用戶體驗(yàn)大大增強(qiáng)。

在商家經(jīng)營(yíng)方面，平臺(tái)、商家都開始關(guān)注消費(fèi)者的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化，電商會(huì)員和品牌會(huì)員成為了最常用的經(jīng)營(yíng)手段。

此外，電商和線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，才是電商大促社會(huì)價(jià)值的最大體現(xiàn)。千千萬(wàn)萬(wàn)的實(shí)體門店，通過(guò)參與電商大促，實(shí)現(xiàn)了生意爆發(fā)。

尤其是當(dāng)Z世代開始置辦年貨，年貨節(jié)的這一趨勢(shì)便愈發(fā)明顯了。

年貨節(jié)的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了明顯的躍遷。

Z世代已經(jīng)成為置辦年貨的主力軍。

生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)和媒體環(huán)境影響的他們，表現(xiàn)出了不一樣的消費(fèi)偏好。從年輕人的視角，年貨的概念變得更加豐富多彩。

在消費(fèi)品類上，年輕消費(fèi)者購(gòu)買年貨節(jié)的品類不再限制在食品、零食上面，家電、3C數(shù)碼成為新寵。

有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，“過(guò)年儀式感”是影響他們春節(jié)消費(fèi)傾向的關(guān)鍵因素。其中，能夠拿來(lái)作為禮品的金銀飾品、護(hù)膚品等更受青睞。

從參與的渠道上，電商和實(shí)體門店之外，消費(fèi)者們也有了新的選擇。當(dāng)代消費(fèi)者習(xí)慣了線上購(gòu)物，即時(shí)零售的消費(fèi)模式順勢(shì)而起。

年貨節(jié)，美團(tuán)、京東小時(shí)購(gòu)已經(jīng)搶先開跑。美團(tuán)年貨節(jié)從12月8日一直持續(xù)到2月5日，比京東的活動(dòng)周期更長(zhǎng)。

年貨最快30分鐘到家，成了美團(tuán)與電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。

與美團(tuán)相似，京東小時(shí)購(gòu)年貨節(jié)也是在2月5日結(jié)束，不過(guò)開始時(shí)間稍微晚一些，是從12月16日開始的。

基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大場(chǎng)域，京東將與20萬(wàn)線下實(shí)體門店，滿足消費(fèi)者對(duì)年貨的采買需求。

此外，為了加快零售布局，京東還將扶持超3.5萬(wàn)家新店，助力高速成長(zhǎng)。

年貨節(jié)，即時(shí)零售的好戲也即將上演。