一波未平，一波又起。今年旺季，賣家們的糟心事好像格外多。

誰(shuí)能想到，就在“亞馬遜取消品牌授權(quán)”事件剛剛過(guò)去不久，大量的亞馬遜賣家們又因?yàn)橐环馔蝗坏絹?lái)的品牌移除郵件，再次煩惱了起來(lái)。

“亞馬遜今天撤銷了8千多個(gè)中國(guó)品牌，我們老品牌也中招了，而且還只有一次申訴機(jī)會(huì)，這玩兒的是心跳？”

（圖源：知無(wú)不言）

從昨天下午開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)上一些跨境電商的論壇或者話題中，陸續(xù)出現(xiàn)了不少賣家的吐槽，而吐槽的內(nèi)容主要是忽然發(fā)現(xiàn)自己的品牌莫名其妙地被亞馬遜移除了，并且還只給了一次申訴機(jī)會(huì)，這也意味著一旦申訴失敗，自己之前做的所有努力全白費(fèi)了。

對(duì)于這種情況，也有消息稱：亞馬遜正在開(kāi)展新一輪的品牌核查，并且目前受此次核查影響被突然撤銷的中國(guó)品牌，已經(jīng)超過(guò)8千個(gè)。至于撤銷品牌的原因，亞馬遜發(fā)送給賣家的郵件中有提到：“是由于該品牌或其代表采取的行動(dòng)直接違反了亞馬遜的品牌注冊(cè)政策?！?/p>

（圖源：知無(wú)不言）

但也有人并不認(rèn)同這樣的解釋，一方面是此次被撤銷的中國(guó)品牌數(shù)量非常多，波及范圍太大，其中肯定存在“誤殺”情況；

另一方面是雖然品牌移除后，賣家的listing并沒(méi)有受到影響，但與品牌相關(guān)的功能都已停用，后續(xù)不能上新產(chǎn)品，對(duì)旺季賣貨可能也會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。亞馬遜選擇在這個(gè)時(shí)候加大審查力度，很難不懷疑是故意的。

此外，還有不少賣家認(rèn)為被判定為“品牌濫用”，或許也是因?yàn)榕c品牌相關(guān)聯(lián)的店鋪本身存在侵權(quán)、刷單等違規(guī)行為，或者賣家從服務(wù)商那里買來(lái)的品牌、商標(biāo)此前已經(jīng)備案過(guò)等等。

（圖源：知無(wú)不言）

雖然賣家們關(guān)于品牌被移除的原因各有各的看法，但是在經(jīng)歷了此次事件之后，所有人都會(huì)更加清晰地認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：亞馬遜的合規(guī)審查越來(lái)越嚴(yán)格了。

值得一提的是，就在此次審查行動(dòng)開(kāi)始前，亞馬遜在11月份剛剛更新了品牌備案的最新規(guī)則。

與之前的規(guī)則及流程相比，如今想要進(jìn)行品牌備案的賣家還需要多準(zhǔn)備三樣?xùn)|西，其中包括商標(biāo)申請(qǐng)的回執(zhí)文件、品牌與第三方制造商之間的協(xié)議證明，以及過(guò)去6個(gè)月發(fā)布的任何采購(gòu)、生產(chǎn)、供應(yīng)發(fā)票的副本。

此外，根據(jù)賣家所選擇的生產(chǎn)設(shè)施類型不同，賣家需要提供的證明材料也會(huì)有所不同。

不難看出，伴隨著品牌化、合規(guī)化發(fā)展的浪潮，亞馬遜關(guān)于品牌備案、商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)則與流程在不斷完善，同時(shí)對(duì)這一方面的審查也愈發(fā)嚴(yán)格。

（圖源：亞馬遜經(jīng)理）

正如對(duì)于此次大規(guī)模品牌移除事件，也有業(yè)內(nèi)人士表示：“亞馬遜這樣做的核心目的，是想要證明品牌所有者和賬戶所有者的關(guān)系。因而對(duì)于賣家此后提交的申訴材料，亞馬遜的審核也會(huì)更嚴(yán)。”

根據(jù)亞馬遜去年發(fā)布的品牌保護(hù)報(bào)告顯示，2021年亞馬遜平臺(tái)上已經(jīng)擁有70萬(wàn)個(gè)活躍品牌，相比上一年增長(zhǎng)40%，同時(shí)在這一年，亞馬遜還成功阻止了超250萬(wàn)次異常的賣家賬戶注冊(cè)。

（圖源：亞馬遜）

顯然，在今年這項(xiàng)數(shù)據(jù)還會(huì)繼續(xù)增加。在品牌嚴(yán)查的大背景下，賣家若想要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要重視品牌化運(yùn)營(yíng)，認(rèn)真地、合規(guī)地做好品牌備案。

這樣一來(lái)，他們不僅相比那些無(wú)品牌賣家來(lái)說(shuō)更占優(yōu)勢(shì)，而且自己的品牌也會(huì)受到平臺(tái)保護(hù)，能夠增強(qiáng)對(duì)于listing的控制權(quán)限，有效防止他人跟賣。

當(dāng)然，在備案成功后，賣家也要注意做好品牌管理。畢竟如今亞馬遜的品牌審查越來(lái)越嚴(yán)格，一旦不小心被平臺(tái)判定為品牌濫用，后面再想要申訴就更麻煩了。