12月6日消息，在36氪WISE2022新經(jīng)濟(jì)之王——新消費(fèi)峰會(huì)上，小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人摩卡帶來(lái)了以“捕捉消費(fèi)新趨勢(shì)”為主題的演講。

據(jù)摩卡介紹，小紅書(shū)現(xiàn)在月活用戶(hù)有2億多，目前站內(nèi)90后用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到了70%。其中，平臺(tái)中男性用戶(hù)占比到了30%，并且還在高速增長(zhǎng)。

摩卡在演講中，分享了三個(gè)小紅書(shū)預(yù)測(cè)2023年會(huì)持續(xù)火下去的生活方式，即簡(jiǎn)法生活、情緒自由、早C午T。

其中，“簡(jiǎn)法生活”背后包含用戶(hù)在消費(fèi)行為、心理狀態(tài)上的一些變化，包括在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一些選擇?！扒榫w自由”可以看到一些具體的關(guān)鍵詞，如冥想、心理，和個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)的內(nèi)容?！霸鏑午T”意思是早上喝咖啡（Coffee），中午喝茶（Tea），比如養(yǎng)生茶、白茶，奶茶等，背后代表著我們?cè)絹?lái)越多年輕人開(kāi)始享受“茶文化”，以及在繁忙工作中新的休憩方式，受到大量不同城市年輕用戶(hù)的歡迎。

摩卡表示，如今，已經(jīng)有14萬(wàn)個(gè)品牌入駐小紅書(shū)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，其中有56%是國(guó)貨，不乏許多新消費(fèi)品牌。摩卡指出，新消費(fèi)品牌和小紅書(shū)用戶(hù)愛(ài)嘗鮮的需求是十分契合的，我們也希望在整個(gè)商業(yè)生態(tài)里，讓好產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，讓用戶(hù)收獲好的內(nèi)容和價(jià)值體驗(yàn)，也讓企業(yè)收獲好的經(jīng)濟(jì)效益。

“如何正確打開(kāi)在小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)呢？”摩卡介紹，第一個(gè)是通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌洞察賽道先機(jī)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，提高產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)成功率。第二個(gè)方式是借力社區(qū)原生的營(yíng)銷(xiāo)IP，抓住潮流生活趨勢(shì)，讓好產(chǎn)品走進(jìn)用戶(hù)的生活。

官方資料顯示，小紅書(shū)是年輕人的生活方式平臺(tái)，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。用戶(hù)可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。

據(jù)了解，今年6月，小紅書(shū)推出“新生品牌扶持計(jì)劃”，包含“流量扶持”、“營(yíng)銷(xiāo)扶持”、“開(kāi)店扶持”、“產(chǎn)品扶持”四個(gè)維度扶持政策，助力中小企業(yè)發(fā)掘增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的共同成長(zhǎng)。

截至11月20日，該計(jì)劃項(xiàng)目已共計(jì)開(kāi)展兩期，項(xiàng)目總計(jì)報(bào)名品牌2,211家，其中進(jìn)行流量扶持的企業(yè)（開(kāi)戶(hù)投放）共計(jì)375家。