12月6日消息，Admitad數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西黑五總體銷售業(yè)績(jī)?cè)俪ツ?，整體訂單量同比增長(zhǎng)59%，平均訂單價(jià)值比平時(shí)增加了109%。巴西黑五促銷周期間，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在品牌網(wǎng)站和市場(chǎng)上的注冊(cè)量增加了23%。

巴西消費(fèi)者的黑五購(gòu)物活動(dòng)更均勻地分布在整個(gè)促銷期，對(duì)此，賣家也延長(zhǎng)了銷售期。數(shù)據(jù)顯示，僅在黑五當(dāng)天就有54%的訂單增加，一周內(nèi)的訂單增加了59%。

總的來看，全球黑五銷售額比去年有所增長(zhǎng)，美國(guó)黑五訂單同比平均增加了2%至15%。這一增長(zhǎng)屬于超出預(yù)期。促銷周期間品牌和市場(chǎng)網(wǎng)站上記錄的點(diǎn)擊次數(shù)增加了23%。

在全球消費(fèi)品類趨勢(shì)上，時(shí)尚（服飾、配飾、鞋類）占比29.2%，家居與裝飾占比21.1%，電子和智能手機(jī)占比16.4%，嬰兒用品玩具占比10.4%。

巴西消費(fèi)趨勢(shì)與全球趨勢(shì)類似，都對(duì)時(shí)尚品類很感興趣，但巴西對(duì)電子產(chǎn)品的興趣已超過了家居裝飾品類。另外，巴西在黑五期間另一暢銷品類是旅游部門。

Admitad估計(jì)，今年，內(nèi)容網(wǎng)站吸引了全球黑色星期五銷售額的23%以上。使用返現(xiàn)服務(wù)的用戶占購(gòu)買量的20.3%。其中已經(jīng)有14.4%是由附屬網(wǎng)站的用戶完成的，超過9%的銷售額是通過促銷優(yōu)惠券網(wǎng)站完成的。上下文廣告產(chǎn)生的銷售額也增長(zhǎng)了8.6%，社交媒體產(chǎn)生的銷售額增長(zhǎng)了8.2%。

（圖源Admitad）

對(duì)于巴西消費(fèi)者，黑色星期五期間購(gòu)買量占全國(guó)的30%以上。優(yōu)惠券服務(wù)和社交媒體的購(gòu)買活動(dòng)也有所增加。此外，現(xiàn)金返還和忠誠(chéng)度計(jì)劃在巴西的表現(xiàn)非常出色，但在總銷量中所占的銷售額較小。

值得一提的是，監(jiān)控在線銷售數(shù)據(jù)公司Neotrust與從事數(shù)據(jù)智能公司ClearSale此前合作進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于巴西黑五銷售情況調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，巴西黑五電商收入為31億雷亞爾，同比去年減少34%。訂單數(shù)量在2022年也有所下降，總計(jì)470萬，與2021年相比下降了28%。

收入最高的項(xiàng)目依次為家用電器、電話設(shè)備（一般為手機(jī)）、電子產(chǎn)品、IT 產(chǎn)品以及時(shí)尚產(chǎn)品和配飾。平均交易額為657.27雷亞爾，比2021年下降8.29%。家電雖然位居榜首，但與去年相比下降了5個(gè)百分點(diǎn)。