快手電商年貨節(jié)啟動(dòng)，

助力商家打贏新年第一戰(zhàn)

2022年進(jìn)入收尾，為實(shí)現(xiàn)2023年開門紅，收獲新一波流量和增長(zhǎng)，年貨之戰(zhàn)成為商家聚焦的重點(diǎn)。

12月5日下午1點(diǎn)，2023快手電商年貨節(jié)商家大會(huì)在線上舉行，由此拉開2023年快手電商大促首戰(zhàn)序幕。本次大會(huì)上，快手電商向用戶和商家透?jìng)髁丝焓蛛娚棠曦浌?jié)營(yíng)銷玩法，重磅宣布年貨節(jié)期間將拿出66億流量和10億紅包，助力平臺(tái)商家年貨節(jié)期間確定性增長(zhǎng)和商業(yè)新突破！

《電商報(bào)》了解到，2023年快手年貨節(jié)的時(shí)間從2022年12月24日一直持續(xù)到2023年1月2日，符合條件的商家可以在2022年12月5日-12月30日期間報(bào)名參與年貨節(jié)活動(dòng)。

不同于其他平臺(tái)的年貨節(jié)玩法，《電商報(bào)》為你整理了此次“年貨節(jié)”的幾大看點(diǎn)：

亮點(diǎn)1

兩大紅利政策助力商家流量爆發(fā)。

為了讓更多商家抓住年貨生意增長(zhǎng)的契機(jī)，本次年貨節(jié)，快手電商將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。

亮點(diǎn)2

四大核心玩法，全方位引爆商家勢(shì)能。

本次年貨節(jié)，快手電商推出了年貨節(jié)寵粉專場(chǎng)、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策等在內(nèi)的四大核心玩法，不同層級(jí)商家都有機(jī)會(huì)獲得豐厚的流量及紅包扶持。

其中，頭部商家（快手116心意購(gòu)物節(jié)單場(chǎng)GMV500萬(wàn)以上商家）可報(bào)名年貨節(jié)寵粉專場(chǎng)，快手電商也將拿出億級(jí)直播+短視頻免費(fèi)流量進(jìn)行扶持，平臺(tái)每天還會(huì)發(fā)放億元紅包助力商家寵粉；腰部主播則可以報(bào)名年貨節(jié)百大主播盛典，參與的商家將獲得億級(jí)直播+短視頻免費(fèi)流量扶持、年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)百萬(wàn)級(jí)曝光，每天各行業(yè)TOP3主播平臺(tái)將獎(jiǎng)勵(lì)直播間年貨紅包。

快手電商還推出了地道年貨品類日活動(dòng)，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年裝、地道新年禮四大主題，地道年貨品類日活動(dòng)期間，主播們可以通過億級(jí)曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)集中沖擊銷量，給直播間粉絲帶來極致福利，表現(xiàn)優(yōu)異的商家還會(huì)獲得官方會(huì)場(chǎng)推薦展示。

快手電商年貨節(jié)期間，所有參與活動(dòng)的商家都有機(jī)會(huì)享受商業(yè)化共建紅利政策，獲得沖年貨大場(chǎng)，投磁力金牛，瓜分千萬(wàn)級(jí)直播流量和百萬(wàn)短視頻預(yù)熱流量的良機(jī)。

亮點(diǎn)3

“買貴必賠”等特色玩法加速商家生意增長(zhǎng)。

值得一提的是，本次年貨節(jié)，快手電商還推出了“買貴必賠”、“寵粉年貨禮包”等全新特色玩法?！百I貴必賠”將率先在部分商品上進(jìn)行試點(diǎn)，商家只要提供全網(wǎng)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)商品，平臺(tái)會(huì)提供相應(yīng)補(bǔ)貼，并為消費(fèi)者提供“買貴必賠”的服務(wù)。與此同時(shí)，快手小店也將在年貨節(jié)期間推出“老板嚴(yán)選專場(chǎng)”，所有商品買貴必賠。

亮點(diǎn)4

商家代表實(shí)例分享，沉淀一線操盤經(jīng)驗(yàn)。

在此前的116心意購(gòu)物節(jié)上，已經(jīng)有多位快手商家獲得新的突破。本次年貨節(jié)商家大會(huì)，快手電商還頒出了「116心意購(gòu)物節(jié)百大最受用戶喜愛商家」獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)主播“毛楞姐”116期間銷售額同比去年增長(zhǎng)700%，最高單場(chǎng)GMV超2000萬(wàn)?？炱放啤耙?yàn)樗募尽敝鞑ゲ剂细缃?0天GMV同樣超2000萬(wàn)。

（快手主播“布料哥”）

主播“蒙安夫婦”今年10月實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV破2000萬(wàn)。針對(duì)今年的年貨節(jié)，“蒙安夫婦”表示將把年貨大場(chǎng)和品類小場(chǎng)進(jìn)行結(jié)合，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的商品獲得新的增長(zhǎng)。

此外，年貨節(jié)期間，推出寵粉年貨禮包的商家，還有機(jī)會(huì)獲得更多會(huì)場(chǎng)曝光及長(zhǎng)尾流量扶持；在用戶服務(wù)升級(jí)方面，快手電商也將推出年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等更多趣味玩法。

總之，快手電商將和所有商家一起，關(guān)注生意的確定性增長(zhǎng)，助力商家把握年貨大促新商機(jī)，全面打贏新年的第一戰(zhàn)。

從成績(jī)回看快手電商這一年

作為快手電商2022年年終的終極盛宴，借助年貨節(jié)的啟動(dòng)，快手電商也帶領(lǐng)大家回顧了過去一年來平臺(tái)所取得的成績(jī)：

2022年的前三季度，快手電商獲得持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，快手最新日活突破3.6億，快手電商第三季度交易額達(dá)到2225億，同比增長(zhǎng)26.6%。快手電商第三季度月活躍買家數(shù)突破1億人，第三季度新開店商家同比增長(zhǎng)近80%。

但是，過去的成績(jī)只是起點(diǎn)。2023年，快手電商將和更多商家一起，在不確定的時(shí)代，助力商家把握年貨新機(jī)遇，開啟新一年的新征程。

從年貨節(jié)看到2023快手電商新方向

優(yōu)異成績(jī)的取得，離不開過去一年來，快手電商圍繞著人、貨、場(chǎng)重構(gòu)所進(jìn)行的種種努力。通過本次年貨節(jié)，也可以看到快手電商2023年的電商新方向：更關(guān)注商品和內(nèi)容供給，從實(shí)踐到理論，提升人貨供應(yīng)能力，給用戶帶來越來越完善的“信任購(gòu)”的體驗(yàn)。

首先，貨品體系供應(yīng)持續(xù)完善。

今年，我們看到快手通過品牌建設(shè)，為品牌商家?guī)砹饲八从械脑鲩L(zhǎng)，2023年，貨品供應(yīng)鏈仍然是重中之重。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，快手電商品牌商品及食品、美妝類目等都在獲得快速增長(zhǎng)。2022年1月-9月，快手電商品牌自播GMV同比增長(zhǎng)近300%，品牌分銷GMV同比增長(zhǎng)134%，并有188個(gè)品牌在快手實(shí)現(xiàn)年GMV過5000萬(wàn)。2022年1月-9月，快手電商食品GMV同比去年增長(zhǎng)82%，快手美妝和家居數(shù)碼類目買家數(shù)同比去年增長(zhǎng)均超50%。

其次，從實(shí)踐到方法論，全面助力行業(yè)品牌增長(zhǎng)。

可以預(yù)見的是，2023年，賦能商家，尤其是行業(yè)商家，仍然是快手電商的重點(diǎn)所在。

我們看到，根據(jù)用戶不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，快手電商發(fā)布了2023年快手年貨節(jié)機(jī)會(huì)洞察與品類策略，從實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)方法論，為商家經(jīng)營(yíng)全面指導(dǎo)，提出全面的營(yíng)銷解決方案。在這樣的洞察和策略下，食品生鮮、家居數(shù)碼、美妝服飾將行業(yè)將有望在年貨節(jié)期間獲得預(yù)期增長(zhǎng)。

還有，雙選會(huì)拉動(dòng)，提升人貨匹配。

不止于商品，作為短視頻直播平臺(tái)，內(nèi)容和貨品生態(tài)的相互促進(jìn)，電商生態(tài)才能更加豐富。

為高效推動(dòng)商家與主播人貨匹配，本次年貨節(jié)商家大會(huì)，快手電商快分銷提前洞察主播在貨品方面的需求，順勢(shì)推出線上雙選會(huì)，有60多個(gè)頭部品牌及1500名主播參與線上直播選品，通過這種形式，助力品牌通過主播分銷以及與招商團(tuán)長(zhǎng)合作擴(kuò)大銷售。

方向確定了，剩下的只是堅(jiān)持。面對(duì)即將迎面趕來的2023年，快手電商通過年貨節(jié)這個(gè)消費(fèi)需求旺盛的場(chǎng)景，通過更大力度的資源和政策扶持，助力更多商家抓住年貨節(jié)機(jī)遇，一起實(shí)現(xiàn)新的生意增量；未來，快手電商將持續(xù)構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的電商生態(tài)，以更開放的姿態(tài)和合作伙伴一起探索更多生意場(chǎng)景，創(chuàng)新更多特色玩法，一起共創(chuàng)更有想象力的電商生態(tài)。