12月2日消息，數(shù)據(jù)顯示，抖音電商升級(jí)為全域興趣電商后的第一個(gè)“抖音雙11好物節(jié)”，期間帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。除了大促本身聚集的流量外，抖音電商還在雙11期間著重打造貨架場(chǎng)景，加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道的經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)貨架，激發(fā)用戶興趣實(shí)現(xiàn)多層轉(zhuǎn)化。

從內(nèi)容場(chǎng)景到內(nèi)容+貨架的場(chǎng)景融合，自抖音電商進(jìn)入“全域興趣電商”的新發(fā)展階段后，越來(lái)越多的品牌與商家意識(shí)到入局抖音電商已然成為品牌發(fā)展必選項(xiàng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，參與抖音雙11好物節(jié)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)86%。此外，隨著用戶購(gòu)物心智的成熟，用戶上抖音電商搜商品、主動(dòng)逛商城趨勢(shì)愈發(fā)明顯。10月19日-11月18日期間，抖音電商日均電商意圖搜索PV已經(jīng)達(dá)到4.6億+，抖音商城日均訪問(wèn)高達(dá)1.5億。

用戶電商意圖搜索數(shù)據(jù)快速攀升，為品牌帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)和增長(zhǎng)空間。為激勵(lì)商家在雙11節(jié)點(diǎn)積極應(yīng)用搜索運(yùn)營(yíng)相關(guān)方法及工具，高效獲取精準(zhǔn)流量，提升店鋪搜索GMV，10月24日-11月20日期間，抖音電商開(kāi)展“搶占新增量”搜索沖刺排位賽。結(jié)果顯示，活動(dòng)期間，抖音電商總搜索PV同比增長(zhǎng)31%，總搜索GMV同比增長(zhǎng)41%。

排位賽活動(dòng)拉開(kāi)序幕后，海量商家踴躍參與。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的“搜索運(yùn)營(yíng)”優(yōu)化，眾多商家都取得了令自身滿意的經(jīng)營(yíng)成果。活動(dòng)期間總搜索PV增長(zhǎng)31%，總搜索GMV增長(zhǎng)41%，搜索商品卡曝光量增長(zhǎng)28%，搜索商品卡GMV增長(zhǎng)40%，看后搜PV增長(zhǎng)5%，看后搜GMV增長(zhǎng)8%。

各大商家在排位賽中收獲頗多。其中，覓光AMIRO、海爾、The history of后 三大品牌成為斬獲搜索GMV增量TOP3的商家；諾特蘭德、歐萊雅、The history of后 成為搜索商品卡曝光增量TOP3的商家；Apple產(chǎn)品青橙數(shù)碼、Starbucks星巴克、HTDF會(huì)員購(gòu)成為搜索商品卡GMV增量商家前三名；雅詩(shī)蘭黛、海爾、芝華仕成為看后搜GMV增量TOP3的商家。

據(jù)了解，本次“搜索沖刺排位賽”主要面向商家開(kāi)展，以周為單位，共分四輪進(jìn)行，每一輪以搜索商品卡曝光數(shù)據(jù)以及看后搜PV數(shù)據(jù)為考量指標(biāo)，各品類排名前100的商家可獲得紅包激勵(lì)并可重復(fù)獲獎(jiǎng)，最高激勵(lì)金額高達(dá)萬(wàn)元。

為了幫助商家更好地參與排位賽，優(yōu)化每輪考量指標(biāo)，抖音電商向商家普及操作簡(jiǎn)單、快速見(jiàn)效的搜索運(yùn)營(yíng)三要素，即標(biāo)題優(yōu)化，商品優(yōu)化、看后搜運(yùn)維。