11月30日消息，《晚點(diǎn)LatePost》獲悉，B站直播中心原總經(jīng)理王智開(kāi)已轉(zhuǎn)崗至星辰項(xiàng)目部，任總負(fù)責(zé)人，向B站CEO陳睿匯報(bào)。他在直播中心的相關(guān)工作將由公司副總裁王宇陽(yáng)接手。星辰項(xiàng)目部原負(fù)責(zé)人王軒已于近期離職。

據(jù)了解，星辰項(xiàng)目部是B站最主要的國(guó)際化業(yè)務(wù)部門(mén)。過(guò)去兩年時(shí)間里，該部門(mén)推動(dòng)B站陸續(xù)落地泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等東南亞國(guó)家。2022年，B站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開(kāi)啟了招聘。

同時(shí)，B站在海外拓展上延續(xù)了國(guó)內(nèi)的策略，即用“二次元”內(nèi)容做冷啟動(dòng)吸引用戶(hù)，并以此搭建起一個(gè)年輕人聚集的視頻社區(qū)。選擇東南亞作為出海首站是因?yàn)?，這里的用戶(hù)有二次元內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)市場(chǎng)上也沒(méi)有與B站完全同質(zhì)化的產(chǎn)品。匯報(bào)關(guān)系也體現(xiàn)了東南亞市場(chǎng)的重要性，據(jù)了解，星辰項(xiàng)目東南亞大區(qū)負(fù)責(zé)人陳亦新直接向公司CEO陳睿匯報(bào)。

嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿

一位B站人士透露，過(guò)去兩年，B站在海外市場(chǎng)雖然完成了既定的增長(zhǎng)目標(biāo)，但很大程度上是依靠版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。比如B站剛在泰國(guó)上線時(shí)，就引入了包括《惡魔殺手》（Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba）、《進(jìn)擊的巨人》（Attack on Titan）等人氣動(dòng)漫內(nèi)容。

此外，中視頻的創(chuàng)作門(mén)檻天然比短視頻高，因而吸引UP主入駐的難度也更大；YouTube在東南亞占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，即便B站試圖通過(guò)二次元內(nèi)容和更年輕的創(chuàng)作者撬開(kāi)市場(chǎng)，難度也并不低。據(jù)了解，2021年UGC運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)在星辰項(xiàng)目部?jī)?nèi)的績(jī)效處于最低一檔，業(yè)績(jī)并未達(dá)到預(yù)期。

上述B站人士稱(chēng)，王智開(kāi)的這次轉(zhuǎn)崗正是為了解決這一難題。王曾任職于騰訊，是QQ群視頻、企鵝電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人；2017年，他參與創(chuàng)立了電競(jìng)經(jīng)紀(jì)公司大鵝文化并擔(dān)任COO一職；2020年，王智開(kāi)加入B站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)?！巴踔情_(kāi)從事主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)多年，尤其擅長(zhǎng)與創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)打交道，這是當(dāng)前B站在國(guó)際化拓展上最需要補(bǔ)齊的短板?！?/p>