進(jìn)入后疫情時(shí)代以來(lái),戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)熱度急劇升溫,精致露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)都一度成為現(xiàn)象級(jí)的流行熱潮。近日,國(guó)家再出政策利好,在“戶外”這個(gè)火熱的風(fēng)口上,添一把新柴!

近日,國(guó)家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出,到2025年,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加,普及程度大幅提升,參與人數(shù)不斷增長(zhǎng),戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。規(guī)劃中提出,未來(lái)國(guó)家將會(huì)加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè),優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給,以及落實(shí)各類稅費(fèi)優(yōu)惠政策……多項(xiàng)利好之下,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全面升級(jí)的新機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)演變新格局,精致露營(yíng)成孵化增長(zhǎng)點(diǎn)的加速器

知名戶外品牌CAMEL駱駝表示:從需求端看,國(guó)內(nèi)受眾對(duì)戶外的熱情雖然很高,但購(gòu)買意愿卻還得進(jìn)一步挖掘。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)才剛起步,相比國(guó)外50%的滲透率我們才只有9%。這不只是簡(jiǎn)單的商品售賣可以解決的,無(wú)論場(chǎng)所的配套、文化普及或者是意識(shí)培養(yǎng),都有很長(zhǎng)的一段路要走。當(dāng)然,這也代表這個(gè)市場(chǎng)還有很大潛力。

其實(shí),在供應(yīng)端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的戶外用品品牌已經(jīng)到了一個(gè)高速增長(zhǎng)的階段。無(wú)論是材料商、制造商,還是品牌商都快速的進(jìn)入成熟期,數(shù)量變多、質(zhì)量變高。也側(cè)面說(shuō)明未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)尤為激烈,內(nèi)卷不可避免的產(chǎn)生。

對(duì)此趨勢(shì),駱駝表示:品牌要做更多的文化傳播和需求挖掘。讓用戶需求和市場(chǎng)供應(yīng)之間實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)平衡”,這需要主動(dòng)的去和市場(chǎng)配合調(diào)整。而《新規(guī)劃》的落地,是為行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)加速器,它打開了當(dāng)前大環(huán)境對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的限制,無(wú)論是露營(yíng)場(chǎng)地設(shè)施的建造、還是對(duì)企業(yè)的稅收優(yōu)惠等,都能對(duì)市場(chǎng)起到很正向的作用, 加速戶外產(chǎn)業(yè)的文化傳播,和對(duì)用戶群體間的文化滲透,打開更多的需求。

駱駝表示,當(dāng)下的戶外消費(fèi)市場(chǎng)則是高度集中的局面,市場(chǎng)份額集中在幾個(gè)頭部品牌;而同樣,人群、地域參與度變高,泛戶外群體也占比越來(lái)越大,這個(gè)群體參與戶外運(yùn)動(dòng)更多是精致露營(yíng)飛盤一類。所以,可以看到很多品牌都在做“專業(yè)性+商業(yè)化”的產(chǎn)品調(diào)整。隨著政策的落地,精致露營(yíng)泛戶外用戶增長(zhǎng),將會(huì)極大的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)需貼近用戶,品質(zhì)、文化“雙軌”發(fā)展才是行業(yè)主題

近年來(lái),露營(yíng)打卡照片已然占據(jù)了各個(gè)社交平臺(tái)的“C位”。精致露營(yíng)文化悄然的流行,讓露營(yíng)成為大眾休閑度假的“新寵”。在露營(yíng)需求井噴的背景下,露營(yíng)品牌也在興革變化,各種創(chuàng)新露營(yíng)產(chǎn)品層出不窮,例如折疊車、戶外電源器等,都為露營(yíng)文化注入了新的生機(jī)。

駱駝?wù)J為,露營(yíng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要貼近消費(fèi)者。產(chǎn)品功能需求是最核心的,但不同戶外場(chǎng)景、品類都有需求上的差異。比如入門級(jí)的輕戶外人群,因?yàn)槭褂脠?chǎng)景的緣故,他們更注重產(chǎn)品的使用便捷性、舒適度以及顏值。

據(jù)了解,駱駝?dòng)幸豢钯u了200萬(wàn)頂?shù)?S速開帳篷,針對(duì)的就是這類泛戶外人群。而對(duì)于專業(yè)級(jí)別的用戶來(lái)說(shuō),他們?nèi)サ目赡苁歉瓯凇擦?、雪峰這些典型的戶外場(chǎng)景,這類人對(duì)功能的“硬核”要求更高,要有防暴雪、防大風(fēng)、防暴雨等極端氣候的能力。

當(dāng)然,戶外產(chǎn)品也有非功能的需求,尤其是精致露營(yíng)更能看出“情緒價(jià)值”的訴求,有現(xiàn)實(shí)社交接觸、以及戶外健康生活的傾向。駱駝也有戶外俱樂(lè)部,進(jìn)行系統(tǒng)資源整合,能組織起豐富、有趣的戶外訓(xùn)練及露營(yíng)活動(dòng)。

據(jù)了解,2015年,駱駝針對(duì)休閑露營(yíng)推出了一款三秒自動(dòng)速開帳篷,相較于手搭式帳篷更加快捷方便,適應(yīng)場(chǎng)景也非常豐富,如公園、沙灘、郊外等。該產(chǎn)品一經(jīng)推出,直接引爆市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2015年到2022年,駱駝三秒自動(dòng)速開帳篷經(jīng)過(guò)不斷迭代,累計(jì)銷量將近300萬(wàn)?！?00萬(wàn)”是什么概念,在全球露營(yíng)市場(chǎng)上,幾乎沒(méi)有單品能夠賣出200萬(wàn),但是駱駝做到了。

現(xiàn)階段,國(guó)家開始自上而下大力支持戶外運(yùn)動(dòng)。未來(lái),隨著戶外文化的蓬勃發(fā)展,戶外運(yùn)動(dòng)必然會(huì)成為一種新的大眾生活方式。