此次黑五，亞馬遜賣家仍需小心。

一、“走捷徑”BD被取消

近日，有不少賣家表示收到了黑五BD取消的通知。

隨著亞馬遜各大站點(diǎn)的黑五大促陸續(xù)拉開帷幕，籌備已久的賣家們也紛紛提報(bào)優(yōu)惠促銷活動(dòng)。為了提高成功率，有不少賣家選擇走服務(wù)商代報(bào)這一捷徑，但沒想到被亞馬遜“重拳出擊”。

一位賣家表示，在黑五之前他已經(jīng)找好服務(wù)商代報(bào)了黑五網(wǎng)一的秒殺，但之后發(fā)現(xiàn)代報(bào)的秒殺大部分被取消，已經(jīng)開始的BD也同樣強(qiáng)行中斷了。

事實(shí)上，早在上個(gè)月底就有消息傳出亞馬遜正在嚴(yán)打deal違規(guī)申報(bào)行為。

據(jù)悉，服務(wù)商代報(bào)BD原理大多數(shù)是跟賣具備秒殺資格的ASIN,然后通過(guò)插件嫁接到另一個(gè)ASIN上來(lái)獲得報(bào)名資格。然而這種通過(guò)系統(tǒng)漏洞進(jìn)行的違規(guī)操作，即便提報(bào)成功，效果也未必顯著，況且這樣的黑科技手段很容易遭到亞馬遜的審查。

還有賣家表示，找服務(wù)商代報(bào)秒殺后影響到了產(chǎn)品權(quán)重，代報(bào)后，單量便直線下滑，從日均二三十單驟跌到個(gè)位數(shù)。即使秒殺被取消，或是一單未出，亞馬遜也會(huì)進(jìn)行收費(fèi)，不少賣家可以說(shuō)是在倒貼。

不過(guò)也有賣家常規(guī)提報(bào)黑五也遭到了取消，隨著大促火熱打響，亞馬遜的風(fēng)控政策也更加趨于嚴(yán)苛，普通秒殺和7天促銷均有被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

二、賣家訂單大量下滑

除了黑五秒殺活動(dòng)被取消，一部分賣家的經(jīng)營(yíng)狀況更是“雪上加霜”。

在此次黑五期間，許多賣家反映訂單量大幅下降。有位年銷售額千萬(wàn)美金級(jí)別的賣家表示，在往年銷量大增的第四季度，現(xiàn)在一反常態(tài)跌到了每年一二月淡季的訂單水平。

調(diào)查顯示，50%的歐洲站賣家表示今年黑五的銷量較平時(shí)更加慘淡，近22%的賣家表示并未參與大促，僅有12%的賣家銷量激增。

并且，此次歐洲站旺季銷量普遍不如常規(guī)時(shí)期，僧多粥少的形勢(shì)下流量大多往頭部大賣傾斜，中小賣家的流量空間幾乎被擠壓殆盡。此前兩個(gè)會(huì)員日就表現(xiàn)普通，而今年黑五的提振效應(yīng)同樣達(dá)不到預(yù)期。

另外，在歐洲站黑五開啟的同一天，亞馬遜還發(fā)布了FBA漲價(jià)的消息。從2023年1月17日開始，亞馬遜將對(duì)物流出庫(kù)費(fèi)、非旺季月度儲(chǔ)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)使用附加費(fèi)等多項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行提價(jià)，這進(jìn)一步壓低了賣家的利潤(rùn)空間。

但同時(shí)也有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)購(gòu)促銷期間美國(guó)的電商零售銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到373.2億美元，高于2021年的361.5億美元。網(wǎng)一將會(huì)是今年網(wǎng)購(gòu)促銷期間銷售額最高的一天，預(yù)計(jì)銷售額為118.4億美元。美國(guó)人今年黑五和網(wǎng)一的在線支出將分別增加25%和14%，預(yù)計(jì)黑五的線上訂單量將增長(zhǎng)23%，網(wǎng)一的訂單量將增長(zhǎng)12%。

因此，賣家們不用太灰心，此時(shí)距離年末沖刺還有一段時(shí)間，不如此時(shí)打起精神，繼續(xù)備戰(zhàn)，做好充分的規(guī)劃去面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，牢牢記住合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。