11月24日消息，在2022年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)“什么值得買”專場上，值得買科技副總裁、什么值得買事業(yè)部首席產(chǎn)品官尹玉婧發(fā)表了主題演講。

尹玉婧通過對什么值得買正在打造的“內(nèi)容多元化、信息結(jié)構(gòu)化、互動深度化”全鏈路消費內(nèi)容解決方案的系統(tǒng)闡釋，為日益注重“品效相當”營銷效果的品牌，提供了一個更具確定性的選擇。

值得買科技副總裁、什么值得買事業(yè)部首席產(chǎn)品官尹玉婧

圖源：值得買科技官微

幫助品牌更好地打動消費者？”尹玉婧表示，為了服務(wù)好更多的行業(yè)、更多的品牌，什么值得買正在“內(nèi)容多元化、信息結(jié)構(gòu)化、互動深度化”三個方面進行變革升級。

據(jù)介紹，在“內(nèi)容多元化”方面，什么值得買APP加大了“發(fā)布內(nèi)容”按鈕的視覺占比。在分享板塊設(shè)置上，什么值得買APP將以往的“曬物”功能升級為“筆記”。尹玉婧表示，“我們要讓每一個用戶在消費前、消費中、消費后都可以在什么值得買發(fā)布那些真實的、低門檻的內(nèi)容消費?！睋?jù)尹玉婧介紹，2022年7月以來，平臺用戶的筆記發(fā)布量已邁入高速增長階段。

圖源：截自什么值得買官網(wǎng)

在“信息結(jié)構(gòu)化”方面，什么值得買APP在首頁頂部導(dǎo)航位置，新增輪換“場景頁”ICON，點擊相應(yīng)消費場景ICON將會進入定制專屬頁面。據(jù)尹玉婧介紹，什么值得買APP現(xiàn)有的場景頁已有100多個?！霸诿恳粋€場景頁之中，我們希望以覆蓋購前、購中、購時、購后的全鏈路內(nèi)容，一站式滿足用戶在那一個消費場景里面的所有可能的需求?！币矜罕硎?。

在“互動深度化”方面，尹玉婧介紹，什么值得買在原有“用戶與用戶”之間交互的基礎(chǔ)上，進一步擴展了“達人與用戶”、“品牌與用戶”、“品牌與達人”之間的多維交叉交互與鏈接。

尹玉婧指出，讓“達人與用戶”通過更加深度、高頻的互動，將產(chǎn)生更加確定、可靠的消費行為；讓“品牌與用戶”直接對話，則打通了用戶向上反饋的通路，讓品牌更加落地；而“品牌與達人”的建聯(lián)，則讓雙方的合作、體驗可以建立在更深層的交流之后，讓達人為用戶代言，真實反饋體驗中的問題，也可以讓達人為品牌發(fā)聲。

圖源：值得買科技官微

據(jù)介紹，什么值得買內(nèi)部正在醞釀一場更大的變革：基于“多維用戶關(guān)系”逐漸從公域大運營向私域精運營過渡，不斷滿足并實現(xiàn)從“傳播價值”到“溝通價值”，再到“用戶價值”的層層滲透。

最后，談到話題運營、興趣小組、定制社群等未來商業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃時，尹玉婧表示：“為品牌去沉淀屬于他自己的用戶資產(chǎn)，這是我們未來想做的。我們希望，什么值得買的每一次成長，都能幫助增長更確定。”