11月16日消息，2022年上半年，抖音上新茶飲相關內容數量和播放量呈現(xiàn)逐月遞增趨勢。6月對比1月，抖音茶飲內容視頻數增加58%，僅6月單月，相關內容播放量就超過了147億。它們不僅數量龐大，且內容優(yōu)質、引發(fā)共鳴，6月茶飲內容共計獲得2.8億+的點贊量和4700萬+的評論量——抖音新茶飲內容生態(tài)愈漸豐富，吸引了更多用戶的目光。

根據《2022抖音新茶飲用戶調研》數據顯示，短視頻平臺已成為消費用戶獲取新茶飲相關信息的重要渠道，僅次于朋友推薦。同時，短視頻平臺也逐步成為重要的下單渠道，有35%的消費用戶習慣通過短視頻下單新茶飲相關商品，短視頻平臺已成為種草到下單的“一鍵式”購物渠道。

從消費用戶的角度出發(fā)，他們認為的新茶飲“加分項”與原材料的選擇最為相關，鮮果、奶質好、茶種好是他們認為最加分的產品特征。同時數據表示，男性和女性消費用戶對不同產品特征的關注度有所差異，相對男性而言，女性人群對鮮果、奶質好、零脂和優(yōu)惠價格的關注度更高；而男性則更在意茶的品質，比如茶種好、原葉現(xiàn)泡。

同時，消費用戶對新茶飲有著口味和品質的要求，且近80%的消費用戶期待新茶飲可以具有附加功能，如促進消化/腸道健康、減肥/減脂及舒緩情緒等養(yǎng)生健體或美體等。在對新茶飲的產品需求上，人群差異明顯，不同性別、年齡的消費用戶因自身訴求的差異而衍生出對新茶飲的不同期待。男性和女性相比，女性更關注減肥減脂、舒緩情緒，而男性更關注養(yǎng)腎護肝、降三高。40歲以上消費用戶的養(yǎng)生需求更高，降三高和養(yǎng)腎護肝是最能吸引他們的新茶飲功能點。

在消費用戶的下單和飲用場景中，與朋友家人一起的時刻占據了重要的位置，分別有68%和43%的消費用戶會與朋友和家人一起享用。社交場合是當下新茶飲消費的重要場景，人們已養(yǎng)成與他人共享美味的習慣。同時，新茶飲也是獨處的甜蜜獎勵，有49%的消費用戶會在獨自一人的時候飲用新茶飲。