11月14日消息，蒙牛近日發(fā)布雙11戰(zhàn)報，雙11期間蒙牛再度獲線上常溫液態(tài)奶第一；雙11當日，全網(wǎng)銷售額較同期提前2小時破億，且在天貓、淘特、京東、抖音、快手、拼多多等多個渠道迎來增長。此外，蒙牛全網(wǎng)會員新增百萬+，全網(wǎng)觸達2.7億+消費者，線上市場滲透率較去年大幅提升。

圖源：蒙牛官微

據(jù)了解，今年雙11恰逢2022年FIFA卡塔爾世界杯時間節(jié)點，蒙牛作為2022年FIFA卡塔爾世界杯的全球贊助商，產(chǎn)品側上，蒙牛先后推出多款世界杯定制裝新品，如純牛奶全脂滅菌乳利樂包百科裝、懷舊裝、32強裝、特侖蘇純奶夢幻蓋FIFA定制款等。

消費者溝通上，在天貓，與天貓雙十一貓頭項目、天貓小黑盒超級新品日、特侖蘇天貓超級品牌日、天貓超市超級品牌日等S級活動進行深度合作。 

在京東，除了與世界杯相關的營銷、內(nèi)容、互動等形式，純甄首次嘗試與京東的平臺級項目1031音樂會合作，通過站內(nèi)資源整合、站內(nèi)站外消費者搖一搖購買鏈路打通、數(shù)據(jù)鏈路沉淀等方式，讓品牌聲量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌人群資產(chǎn)。

圖源：蒙牛官微

值得一提的是，雙11前夕，蒙牛與京東到家宣布戰(zhàn)略合作升級。未來三年，雙方將聚焦營銷創(chuàng)新、數(shù)字化、銷售突破三大方向，共同探索并引領即時零售模式創(chuàng)新，實現(xiàn)蒙牛品牌銷售額、品類滲透率、市場份額同步增長。

據(jù)了解，2019年，蒙牛與京東到家建立合作，2020年升級為戰(zhàn)略合作伙伴關系。2022年上半年，蒙牛在京東到家銷售額同比增長近3成，其中5個月位居乳品品類銷售TOP1品牌。京東到家發(fā)布的乳制品品類半程戰(zhàn)報顯示，11月1日-11月6日，蒙牛乳品品牌銷售額超越第2-5名之和。其中特侖蘇純牛奶、特侖蘇有機純牛奶和蒙牛純牛奶，均上榜平臺王牌單品TOP3榜單。