Mountain Toys旗下IP 小騎士Vioola

Mountain Toys根植本土的多重創(chuàng)意表達(dá)

現(xiàn)代人的“生活在別處”往往體現(xiàn)在“小而美”里,潮流玩具、手辦等充滿想象力的各類(lèi)收藏品正牢牢抓住這批消費(fèi)者的心。在潮流玩具急速擴(kuò)張的背景下,各類(lèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師與創(chuàng)作層出不窮,我們發(fā)現(xiàn)了其中一個(gè)更偏向長(zhǎng)期主義的文化廠牌正以近十年的持續(xù)創(chuàng)作,驗(yàn)證著市場(chǎng)的肯定。

「消費(fèi)主義,追求效率的世界里,高頻滿足不同人群的情感與物質(zhì)需求是眾多品牌的目標(biāo),但是否還有更多的可能性?精神與物質(zhì)的連接,創(chuàng)作者情感與受眾情感的連接能達(dá)到某種舒適的平衡,這是我們所宣導(dǎo)的品牌之路?！?/p>

Mountain Toys 旗下IP 

Mountain Toys 立足于中國(guó)上海,自2015年成立以來(lái),打造小騎士 Vioola,睡衣公主黛米,黛米兔,太空吉姆,PinoQ,糖果妹等多個(gè)頭部IP。作為一家文化品牌,以潮流玩具傳遞觀點(diǎn)和態(tài)度。

2022年10月下旬,在上海 TX 淮海 neXtlab 予·美術(shù)館落地的「Be White」藝術(shù)展中, Mountain Toys 主理人 Jim Lee 用一座白色的「玩具山」表達(dá)了自己對(duì)于白色的哲學(xué)思考。

由「平衡」而生的純白色展覽

Be White 展覽現(xiàn)場(chǎng) JING/Mountain Toys 

在 Mountain Toys 主理人 Jim 眼里,真實(shí)的世界明顯更為復(fù)雜,最重要的事情,是平衡,平衡藝術(shù)與商業(yè),平衡自我與大眾,平衡過(guò)去和現(xiàn)在。在對(duì)復(fù)雜性的敬畏中創(chuàng)造新的邊界,從波峰看到更深的谷底,「所以更愿意從白色看到更多的色彩,就像煩亂的信息中尋求線索?！?/p>

Be White 展覽現(xiàn)場(chǎng) JING/Mountain Toys 

對(duì)「平衡」的探索貫穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始終,從建立對(duì)話到找到共識(shí),Jim 希望通過(guò)展覽及各異潮玩找到與不同領(lǐng)域、不同群體、不同心態(tài)青年群體聯(lián)結(jié)的契機(jī)。

在「Be White」展覽上,Jim 搭建起了一個(gè)純白色的玩具世界,Mountain Toys 旗下各大 IP 紛紛亮相,小騎士 Vioola,睡衣公主黛米,黛米兔,太空吉姆,PinoQ,糖果妹等原創(chuàng) IP,他們都代表了 Jim 某個(gè)人生階段的縮影,也是他白色世界中的一抹彩色。

透過(guò)「彩輪」賦予小騎士的藝術(shù)暢想

Cross the Line 顏磊/Jim Lee 

與此同時(shí),Mountain Toys 與中國(guó)最重要的觀念藝術(shù)家顏磊聯(lián)合創(chuàng)作小騎士藝術(shù)雕塑Cross the Line,共同探討顏色的流動(dòng)與意義?！覆瘦啞购汀妇奕诵◎T士Vioola」這兩個(gè)重要的藝術(shù)符號(hào)在作品里融合呈現(xiàn)。通過(guò)光譜,我們分解白色,發(fā)現(xiàn)多種顏色的可能,通過(guò)彩輪,我們聚集情緒,厘清復(fù)雜世界的核心。 

顏磊創(chuàng)作的《彩輪》 顏磊 

在顏磊的代表作品《彩輪》系列中,他按不同邏輯和秩序?qū)ιV體系里的數(shù)百個(gè)顏色進(jìn)行搭配和組構(gòu),產(chǎn)生色彩豐富絢麗、視覺(jué)上具暈眩迷幻效果的同心圓。而白色的小騎士 Vioola 如同一面畫(huà)布,當(dāng)透過(guò)標(biāo)志性彩輪后,不同色彩下的小騎士被賦予不同內(nèi)涵,由小騎士建立起當(dāng)代藝術(shù)和潮流藝術(shù)溝通的可能性。

在街頭擁抱更多可愛(ài)

潮流文化廠牌除與藝術(shù)家的合作之外,也在商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景中扮演著重要的效用,IP以其豐富的世界觀,迅速拉近品牌與消費(fèi)者的距離。作為頭部潮玩品牌,在今年雙十一期間,Mountain Toys首次合作天貓。近日,打造超大型 PinoQ 線下藝術(shù)裝置,于上海瑞虹天地和愛(ài)好者們見(jiàn)面,同時(shí)發(fā)起「擁抱」大事件,以旅行家的身份與大家線下面對(duì)面「擁抱」,將潮流玩具蘊(yùn)含的治愈與可愛(ài)傳遞到更多人群。

魔鏡小騎士Vioola

除此之外,在雙十一到來(lái)之際,小騎士 Vioola也一同與貓?zhí)焯煺归_(kāi)聯(lián)動(dòng),以擁有豐富世界觀內(nèi)容的各個(gè)IP撬動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)新玩法,喚起公眾對(duì)生活的熱愛(ài)。更有全新魔鏡小騎士作為首個(gè)吊卡線產(chǎn)品,在天貓平臺(tái)開(kāi)啟限時(shí)不限量發(fā)售。

對(duì)于平衡的探索貫穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始終,從美術(shù)館藏品到街頭藝術(shù)裝置,Jim 從「白色」出發(fā)塑造的世界逐漸涵蓋藝術(shù)領(lǐng)域的不同內(nèi)容,跨越多元社群的同時(shí),不變的是他希望用潮流玩具可愛(ài)外形與年輕群體產(chǎn)生更多情感共鳴,用溫暖和治愈走進(jìn)更多人的內(nèi)心世界。