11月14日消息，抖音生活服務(wù)洞察到用戶和商家的共同需求，圍繞“聚餐”消費(fèi)場景，打造“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”IP，旨在為通過引導(dǎo)商家圍繞“聚會(huì)”場景開展經(jīng)營，以周維度完成標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營動(dòng)作，形成場景化經(jīng)營陣地，助力商家獲得更大收益，為用戶提供實(shí)惠的聚會(huì)心動(dòng)之選。

9、10月，“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”活動(dòng)在多地展開。IP活動(dòng)以周緯度，以“周四周五直播促銷”為核心模式，覆蓋355家餐飲商戶，通過2883場直播，5400多個(gè)聚會(huì)特色團(tuán)品，收獲總支付GMV1.4億，商家賬號(hào)沉淀新用戶數(shù)17萬，超百個(gè)商家連續(xù)多周常態(tài)化直播，獲得線上經(jīng)營能力成長。全國各地出現(xiàn)了不同的經(jīng)營標(biāo)桿商戶。

其中，酒拾烤肉首次參與“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”IP，品牌抓住契機(jī)打造首次全國官方直播，同時(shí)為廣州區(qū)域頭部達(dá)人@犀利廣州 打造區(qū)域?qū)賯€(gè)性化貨盤，官方自播和區(qū)域達(dá)播矩陣結(jié)合，結(jié)合年輕人聚會(huì)場景，鋪設(shè)大量短視頻，為品牌獲取了聲量爆發(fā)，線上經(jīng)營成果取得了顯著成效，累計(jì)取得支付GMV 200萬+。

九田家黑?？救饬侠硎菄鴥?nèi)連鎖烤肉餐飲品牌，連續(xù)參加兩期“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”IP，日常堅(jiān)持周一、周四開播，經(jīng)過兩周資源撬動(dòng)+直播間運(yùn)營，品牌直播GMV日益提升，參與活動(dòng)的積極性同時(shí)被調(diào)動(dòng)。之后品牌持續(xù)線上+線下玩法相結(jié)合，達(dá)成直播GMV單月破200萬。

平臺(tái)上線官方話題#抖音心動(dòng)聚會(huì)日，聯(lián)動(dòng)豐富的達(dá)人和商家資源，圍繞聚會(huì)主題和聚會(huì)團(tuán)品，打造優(yōu)質(zhì)探店短視頻種草內(nèi)容?；顒?dòng)期間，投稿短視頻超3.6萬個(gè)，累計(jì)視頻觀看2.8億，更多用戶了解到“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”活動(dòng)中層出不窮的聚會(huì)相關(guān)的好團(tuán)品。

“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”IP引導(dǎo)商家+達(dá)人集中在周四到周五做聚會(huì)主題直播。直播中主播直接展示特色菜品，邊吃邊播，沉浸感強(qiáng)，用戶能夠體會(huì)到身臨其境的感覺，所見即所得，有效地建立用戶的信任，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。

針對秋冬聚會(huì)場景推出平臺(tái)專屬團(tuán)品，給用戶專屬的應(yīng)季福利。例如，東北地區(qū)結(jié)合“抖音心動(dòng)聚會(huì)日”主題，聯(lián)合生活服務(wù)商家圍繞熱點(diǎn)#東北人的聚會(huì)儀式感 推出主題團(tuán)品。

此外，各區(qū)參與活動(dòng)的商家門店在電子屏、臺(tái)卡、易拉寶等處均露出上抖音搜索“周五聚會(huì)日”即可領(lǐng)取優(yōu)惠券的信息，用戶上抖音搜索關(guān)鍵詞，即可領(lǐng)取限量發(fā)放的滿300-50、滿150-10、滿80-5的聚會(huì)優(yōu)惠券，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。