11月11日消息，小紅書靈感營銷于2022年9月正式啟動“靈感營銷·研究院”系列人群洞察報告。

（圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號 下同）

小紅書靈感營銷以問卷調(diào)研形式，搜集站內(nèi)母嬰用戶的真實偏好，結(jié)合搜索、閱讀、互動等真實用戶行為，為母嬰行業(yè)品牌總結(jié)出小紅書母嬰用戶的最新潮流，啟發(fā)更多生意靈感。數(shù)據(jù)顯示，超過96%的母嬰用戶選擇將小紅書作為日常了解母嬰資訊的主要渠道。

此外，孕產(chǎn)用品、奶粉、紙尿褲、嬰童洗護、嬰童大件，是小紅書母嬰用戶的重點關(guān)注品類。近8成用戶看到產(chǎn)品內(nèi)容5次以內(nèi)就會種草購買。90后主力奶粉消費，更偏愛母嬰專家的建議內(nèi)容；低線城市用戶樂于被母嬰博主種草紙尿褲和嬰童洗護內(nèi)容，還樂于為娃添置嬰童大件。

在母嬰內(nèi)容里，更多用戶更偏愛通過“搜索”直接獲取信息，在小紅書找到問題解決方案。數(shù)據(jù)顯示，在奶粉、紙尿褲類目下，更多用戶選擇搜索品牌名，看看用戶測評，品牌又有了哪些新功能；而在嬰童洗護和嬰童大件類目中，用戶則喜歡直接搜索產(chǎn)品名稱，邊逛邊種草。

報告顯示，奢侈品不再是熟齡人群專屬，越來越多的年輕用戶也開始在小紅書關(guān)注奢侈品相關(guān)內(nèi)容。小紅書平臺奢侈品用戶95后占比近5成，62.3%用戶在22歲以前就開始關(guān)注奢侈品。73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智平臺，相比起線下、電商等渠道，更多用戶偏向通過小紅書了解奢侈品的最新信息。

報告顯示，66.8%用戶通過小紅書了解奢侈品當(dāng)季上新。在內(nèi)容偏好上，他們樂于分享奢侈品曬單、也愛看其他用戶發(fā)布的開箱筆記內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，超過6成用戶認(rèn)為關(guān)注官方賬號是了解奢侈品品牌上新資訊的絕佳方式。