今年天貓雙11發(fā)起“農貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農貨，讓農貨從后排到前排，多當三分鐘主角。雙11即將收官，“農貨多一件”成績單揭曉。

截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計賣出3549萬件農貨，160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的農貨銷售額同比增長35%，超4.6萬款農貨銷售額同比增長超100%。

（圖1天貓雙11“農貨多一件”成績單揭曉）

據悉，數(shù)十萬淘寶主播收到倡議書，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、胡可、朱丹、胡兵等多位達人主播都積極參與活動。

“農貨多一件”專項組負責人道放表示，希望借助雙11這個關鍵節(jié)點，讓鄉(xiāng)村優(yōu)質農貨被看見，助力品牌農產品長起來、走出來、強起來。

（圖2天貓雙11期間數(shù)十萬淘寶主播在后臺收到“農貨多一件”倡議書）

農貨多一件，笑容多一點

“河北青龍非常偏遠，每個村子通往外界的路只有一條?，F(xiàn)在村里很多留守姐妹走上直播的路，打開了通往世界的大門?！痹谥斓ぶ辈ラg，新農人韓文亮動情地說。

11月7日晚，5位新農人從河北、貴州、云南等地來到長三角，走進李佳琦、朱丹、蜜蜂驚喜社、胡兵等主播直播間，為家鄉(xiāng)特色農貨吆喝。

在李佳琦直播間，貴州雷山銀球茶一晚銷售近63萬元；在朱丹直播間，河北青龍板栗被賣出接近3000袋；蜜蜂驚喜社把貴州普安新農人備好的幾千盒一夜賣完，創(chuàng)下當?shù)夭枞~直播銷售記錄；胡可等主播與5位“再就業(yè)男團”嘉賓，則用心推薦來自脫貧縣湖南永順的范四叔辣椒醬、吉林汪清木耳，短短10分鐘，賣出2萬多單，銷售額近50萬元；胡兵更是在直播間就著云南咸鴨蛋吃起了元陽紅米粥……

彝族繡娘劉玲芝，把元陽紅米和咸鴨蛋帶進了胡兵直播間。云南元陽是160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣之一。85后的劉玲芝返鄉(xiāng)在2020年成為一名淘寶村播，為當?shù)卮汤C產品打開新銷售方式的同時，也幫當?shù)剞r戶銷售元陽紅米等優(yōu)質農貨，年銷售額達30萬。

（圖3云南元陽哈尼梯田紅米今年喜獲豐收）

更多努力，讓更多農產品被看見

五常大米、贛南臍橙、庫爾勒香梨、平谷大桃……近年來不少品牌農產品通過電商走到臺前。但同時，大量優(yōu)質農貨依然“養(yǎng)在深閨人未識”。

而早在2019年，阿里巴巴便推出“村播計劃”，至今已累計開播超300萬場，帶動800萬個縣域農產品銷售超1.3億單。

今年，為方便主播選品，淘寶直播在后臺商品池上架了1500多款優(yōu)質農產品，絕大多數(shù)都來自欠發(fā)達地區(qū)。

雙11期間，遠在千里之外的阿里巴巴公益派駐普安的鄉(xiāng)村特派員羅盈平，在當?shù)睾袜l(xiāng)親們一起打包發(fā)貨，為走進直播間的貴州普安“棒棒茶”做好后方支持。

11月7日，淘寶直播上線了首個官方號“農鮮會客廳”，以節(jié)氣為主題，挖掘來自欠發(fā)達地區(qū)的公益助農商品，推動更多有趣的農人主播被看見。

“山確實阻隔了很多東西，但打開世界的愿望是共通的。只要把門稍微打開一點，光就能照進來。”今年天貓雙11，朱丹在直播間的一句話，表達了許多主播和用戶的心聲。

（圖4天貓雙11期間淘寶APP開屏推送“農貨多一件”）

在浙江大學中國農村發(fā)展研究院的徐旭初教授看來，隨著農業(yè)產業(yè)化、數(shù)字化水平提高，越來越多優(yōu)質農產品培育出來了，但更多農產品值得被更好地看見。天貓雙11“農貨多一件”給了農產品當雙11主角的機會，有利于優(yōu)質農產品提升品牌和知名度。