11月9日消息，有媒體報(bào)道稱，TikTok任命美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）前首席營(yíng)銷(xiāo)官Kate Jhaveri為全球營(yíng)銷(xiāo)主管。

TikTok發(fā)言人稱，Jhaveri將負(fù)責(zé)該社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)者和品牌營(yíng)銷(xiāo)，向TikTok首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas匯報(bào)工作。Jhaveri還將負(fù)責(zé)TikTok平臺(tái)上內(nèi)容創(chuàng)作者的營(yíng)銷(xiāo)，并將與TikTok全球商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主管Sofia Hernandez密切合作。

據(jù)悉，Jhaveri曾在2019年至今年8月期間擔(dān)任NBA首席營(yíng)銷(xiāo)官。在NBA因新冠疫情而暫停和重啟期間，她負(fù)責(zé)NBA的營(yíng)銷(xiāo)工作。Jhaveri還曾在亞馬遜旗下游戲直播平臺(tái)Twitch擔(dān)任首席營(yíng)銷(xiāo)官，并曾在推特Facebook和微軟擔(dān)任過(guò)營(yíng)銷(xiāo)職務(wù)。

今年1月，有報(bào)道援引知情人士消息，TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管Nick Tran被開(kāi)除，主要原因是因其推出一系列不實(shí)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣(mài)行業(yè)、布局NFT（非同質(zhì)化代幣）等。

去年12月，多家媒體曾報(bào)道TikTok將在2022年底開(kāi)設(shè)1000多家虛擬餐廳。另有傳言稱，Nick Tran曾計(jì)劃與Virtual Dining Concepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTok廚房。此外，Nick Tran還曾牽頭其他項(xiàng)目，包括推出創(chuàng)作者主導(dǎo)的NFT合集，與Target、Chipotle等企業(yè)合作，支持用戶發(fā)送“視頻簡(jiǎn)歷”求職等。

知情人士透露，Nick Tran的這一系列舉動(dòng)脫離了公司發(fā)展目標(biāo)，公司不認(rèn)同這些噱頭式營(yíng)銷(xiāo)，這也給外界留下TikTok內(nèi)部意見(jiàn)分歧的錯(cuò)誤印象。TikTok發(fā)言人表示，Nick Tran已不在TikTok就職。

據(jù)了解，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔(dān)任品牌營(yíng)銷(xiāo)高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas將接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

值得一提的是，今年7月，有媒體報(bào)道稱，TikTok任命了一位新的安全主管，因?yàn)樵摴臼艿搅嗣绹?guó)國(guó)會(huì)和其他美國(guó)官員越來(lái)越多的審查，美國(guó)國(guó)會(huì)等機(jī)構(gòu)擔(dān)心平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)可能會(huì)被泄露。

該公司在一份聲明中表示，Kim Albarella被任命為T(mén)ikTok全球安全組織的臨時(shí)負(fù)責(zé)人。她將監(jiān)督這一過(guò)渡，而9月2日從日常運(yùn)營(yíng)中退出的Roland Cloutier將轉(zhuǎn)而擔(dān)任顧問(wèn)職務(wù)，專(zhuān)注于安全和信任項(xiàng)目的商業(yè)影響，TikTok由中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)有限公司擁有。

字節(jié)跳動(dòng)首席執(zhí)行官Shou Zi Chew和技術(shù)副總裁丁鯤洪表示，“我們不斷發(fā)展的方法之一是盡量減少對(duì)美國(guó)用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂，包括建立一個(gè)新的部門(mén)來(lái)管理TikTok的美國(guó)用戶數(shù)據(jù)。這是對(duì)我們的數(shù)據(jù)保護(hù)實(shí)踐的一項(xiàng)重要投資，它也改變了全球CSO的角色范圍?！?/p>