在直播間成為雙11主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，今年的雙11多了一絲新意。

在羅永浩、俞敏洪、劉畊宏相繼進(jìn)入淘寶之后，近日，有一個(gè)B站平臺(tái)的頂流創(chuàng)作者，選擇進(jìn)入抖音平臺(tái)。

日前，B站頂流UP主何同學(xué)發(fā)布了最新一期視頻，截至發(fā)稿前累計(jì)播放量達(dá)到757.5W，點(diǎn)贊數(shù)126.2W，收獲投幣數(shù)137.2W。

值得注意的是，視頻發(fā)布僅半小時(shí)后，何同學(xué)便來(lái)到了抖音平臺(tái)，將同樣的內(nèi)容分發(fā)在抖音上，并將視頻內(nèi)容按照短視頻的形式，進(jìn)行相應(yīng)拆分和豎版調(diào)整。

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這期視頻發(fā)布后不到20小時(shí)內(nèi)，何同學(xué)漲粉40W。就連抖音旗下的官方公眾號(hào)也為何同學(xué)進(jìn)入抖音造勢(shì)，在第二天就專(zhuān)門(mén)發(fā)文《何同學(xué)的第一條抖音來(lái)了》。

可以說(shuō)，相比電商平臺(tái)之間的明爭(zhēng)暗斗，今年雙11，內(nèi)容創(chuàng)作者在各平臺(tái)之間的來(lái)去流轉(zhuǎn)，成為不可缺少的一大看點(diǎn)。

簡(jiǎn)單列舉我們就能發(fā)現(xiàn)，最近一段時(shí)間，頭部創(chuàng)作者多平臺(tái)布局已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

風(fēng)頭正盛的羅永浩和俞敏洪已經(jīng)相繼在淘寶開(kāi)播，10月31日晚上7點(diǎn)，在抖音狂攬7000萬(wàn)粉絲的劉畊宏團(tuán)隊(duì)，也借助劉畊宏王婉霏出現(xiàn)在淘寶直播間，半小時(shí)內(nèi)觀(guān)看量突破百萬(wàn)人次。據(jù)媒體報(bào)道，11月9日，劉畊宏本人也將與妻子在淘寶同臺(tái)直播。

被稱(chēng)為抖音帶貨“一姐”的丫頭baby，正是從淘寶直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，目前其單日直播GMV均值處在2500萬(wàn)左右。

除了淘寶和抖音之間的主播流轉(zhuǎn)外，這場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，連微信視頻號(hào)都沒(méi)能免俗。

就在日前，抖音賬號(hào)“瘋狂小楊哥”的實(shí)際粉絲數(shù)量已經(jīng)突破1億，成為抖音首個(gè)粉絲過(guò)億的達(dá)人主播，也坐穩(wěn)了抖音“第一網(wǎng)紅”的位置。

但是在10月15日，小楊哥背后的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在視頻號(hào)試播，據(jù)悉，預(yù)備進(jìn)行抖音、視頻號(hào)雙平臺(tái)發(fā)展，既有自己的私域陣地，也在流量平臺(tái)投放兵力。

圖源：“瘋狂的小楊哥”視頻號(hào)

如果細(xì)心的朋友，還能發(fā)現(xiàn)，此前在抖音掀起“科技與狠活”熱潮的創(chuàng)作者辛吉飛，也在前段時(shí)間走進(jìn)了快手直播間。

近一段時(shí)間以來(lái)，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的“頂流”創(chuàng)作者，都在蠢蠢欲動(dòng)，紛紛前往更多的平臺(tái)和直播間進(jìn)行試水。這場(chǎng)創(chuàng)作者的大遷徙，所波及的范圍不再僅限于淘寶和抖音，行業(yè)內(nèi)的B站、快手、微信視頻號(hào)等活躍平臺(tái)，都在參與其中。

而當(dāng)頭部達(dá)人們紛紛跨越平臺(tái)邊界之際，一股新的行業(yè)趨勢(shì)誕生了。

在此前的直播帶貨中，行業(yè)普遍默認(rèn)頭部主播和平臺(tái)之間的關(guān)系是牢牢綁定的。

比如李佳琦，在過(guò)往的報(bào)道中，不乏其他平臺(tái)向他拋出橄欖枝，關(guān)于他“出淘”的傳聞也是一波又一波，但李佳琦與淘寶之間的合作關(guān)系，沒(méi)有松動(dòng)。

但現(xiàn)在的情況已經(jīng)不同以往，行業(yè)內(nèi)對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的需求越來(lái)越旺盛，在各大平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)出一批批破圈網(wǎng)紅。

以抖音為例，被稱(chēng)為“造星工廠(chǎng)”的抖音平臺(tái)，憑借強(qiáng)大的流量池和獨(dú)特的流量分發(fā)機(jī)制，近年來(lái)，接連誕生張同學(xué)、劉畊宏、東方甄選等一個(gè)又一個(gè)頂流達(dá)人。在其直播間，頭部主播的梯隊(duì)也是不停流轉(zhuǎn)。

圖源：CGTN

創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越發(fā)激烈，平臺(tái)對(duì)新鮮內(nèi)容的追求永不停息，所以無(wú)論是從平臺(tái)的角度還是創(chuàng)作者個(gè)人的角度來(lái)看，對(duì)流量、對(duì)新內(nèi)容的追求始終沒(méi)有改變。

所以對(duì)于內(nèi)容與流量的焦慮，是“頂流們”入局多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵原因。

比如剛剛?cè)刖侄兑舻暮瓮瑢W(xué)，一條視頻就幫助他增長(zhǎng)了40萬(wàn)粉絲。除了何同學(xué)之外，主動(dòng)注銷(xiāo)抖音賬號(hào)的辛吉飛，雖然已不在抖音平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，但是平臺(tái)中依舊存在117.8萬(wàn)粉的“飛哥科技與狠活”，95.9萬(wàn)粉的“游客”等賬號(hào)，不停分發(fā)辛吉飛相關(guān)或類(lèi)似內(nèi)容。

抖音第一網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”在B站也擁有官方賬號(hào)，目前擁有421.9萬(wàn)粉，視頻播放量普遍在300萬(wàn)到500萬(wàn)之間。

這些案例都證明了一點(diǎn)，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，在幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容豐富化的同時(shí)，也的確能幫助創(chuàng)作者，獲得更多的用戶(hù)流量和關(guān)注度。

而如果我們把視角從單一平臺(tái)跳出來(lái)的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)展是有內(nèi)在優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)?strong>兩條腿走路，總是比一條腿跳著走更穩(wěn)固。

在關(guān)于東方甄選的發(fā)展戰(zhàn)略中，俞敏洪就曾直言，“基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性?！边@表明他和東方甄選都認(rèn)識(shí)到，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，光靠第三方平臺(tái)的流量是不夠的，必須打好自己的根基。

于是我們看到，東方甄選在全網(wǎng)上線(xiàn)獨(dú)立App，在京東、淘寶開(kāi)設(shè)旗艦店。今年雙11，俞敏洪本人再次走進(jìn)淘寶直播間，進(jìn)行教育直播，帶貨大學(xué)生相關(guān)教育產(chǎn)品。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)給創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)的穩(wěn)定性，是另一個(gè)重要原因。

從去年開(kāi)始，整個(gè)電商行業(yè)開(kāi)展的“反壟斷”大調(diào)整，更是為創(chuàng)作者全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，降低了門(mén)檻。

綜合來(lái)看，對(duì)于這群頂流網(wǎng)紅們跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，似乎優(yōu)勢(shì)多多。但萬(wàn)事都有利弊，當(dāng)全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為行業(yè)趨勢(shì)之際，而無(wú)論是達(dá)人還是平臺(tái)，都要面臨全域經(jīng)營(yíng)的新難題。

如果單從用戶(hù)的角度來(lái)看，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)都能看到熟悉的身影，這似乎提高和方便了用戶(hù)體驗(yàn)。

但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)創(chuàng)作者進(jìn)行全域經(jīng)營(yíng)時(shí)，一些新的難題就暴露出來(lái)。

一個(gè)最直接的變化是，內(nèi)容同質(zhì)化。

當(dāng)頂流創(chuàng)作者的入駐與流轉(zhuǎn)門(mén)檻降低時(shí)，的確能幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“匯聚天下英才”的美夢(mèng)，但是在各大平臺(tái)都開(kāi)始進(jìn)行這樣的舉動(dòng)時(shí)，平臺(tái)與平臺(tái)之間的差異化就在加速消失。

而這個(gè)現(xiàn)象則會(huì)倒逼平臺(tái)重新思考市場(chǎng)定位，以及硬實(shí)力的提升。畢竟單從內(nèi)容層面來(lái)看，對(duì)用戶(hù)而言，每個(gè)平臺(tái)都有圖文、短視頻，直播，甚至每個(gè)平臺(tái)中的創(chuàng)作者都是同一批人。

一旦發(fā)展到這種程度，用戶(hù)無(wú)論選擇在哪個(gè)平臺(tái)消耗時(shí)間，都已經(jīng)沒(méi)有太大區(qū)別。

所以在這個(gè)關(guān)口，真正能影響用戶(hù)選擇的就是平臺(tái)的獨(dú)門(mén)絕技和硬實(shí)力了。

比如京東快遞一體化供應(yīng)鏈的高效率，淘寶天貓十余年來(lái)培養(yǎng)的用戶(hù)慣性等等，這些都是能穩(wěn)固影響用戶(hù)決策的因素，但對(duì)于新興的內(nèi)容平臺(tái)，尤其是B站、視頻號(hào)這些正在大力進(jìn)軍直播帶貨的平臺(tái)，在內(nèi)容同質(zhì)化之外，如何找到真正影響用戶(hù)選擇，又不同于其他平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就成了重中之重。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和主播而言，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的確能在短時(shí)間內(nèi)提升用戶(hù)關(guān)注度和流量，但如果從長(zhǎng)期主義的角度來(lái)看，如何根據(jù)不同平臺(tái)的基因，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)性上的調(diào)整，也是關(guān)鍵因素。

從目前的階段來(lái)看，各平臺(tái)之間還處于“爭(zhēng)奪創(chuàng)作者”的階段，距離徹底的內(nèi)容同質(zhì)化的還很遠(yuǎn)?？墒?strong>有部分頭部MCN機(jī)構(gòu)，已經(jīng)開(kāi)始探索全域經(jīng)營(yíng)時(shí)代下的差異化運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)了。

簡(jiǎn)單羅列一下，羅永浩和交個(gè)朋友，他們通過(guò)IP拆分的形式，將抖音直播間和淘寶直播間進(jìn)行區(qū)分，借“羅永浩”這個(gè)IP在淘寶打江山，成熟的“交個(gè)朋友”IP，在抖音持續(xù)深耕。

俞敏洪和東方甄選，則采用的是業(yè)務(wù)拆分的形式進(jìn)行區(qū)隔，在抖音直播間，東方甄選持續(xù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和全品類(lèi)商品直播。而在淘寶直播間，俞敏洪則以教育為主題，10月31日，俞敏洪在“新東方訊程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間開(kāi)直播，帶貨大學(xué)生相關(guān)教育產(chǎn)品，一個(gè)小時(shí)的直播里吸引了150萬(wàn)人觀(guān)看。

俞敏洪淘寶直播

當(dāng)然，也還有一些MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人是在平臺(tái)之間進(jìn)行反復(fù)橫跳。比如遙望科技，依靠張柏芝帶來(lái)不少關(guān)注度。10月13日，張柏芝在抖音開(kāi)啟和遙望合作的帶貨首秀，成交額破億。10月24日，張柏芝又出現(xiàn)在遙望科技的淘寶直播間“遙望夢(mèng)想站”，帶貨2200萬(wàn)元。

綜合來(lái)看，市場(chǎng)上對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者的需求依舊十分旺盛。而無(wú)論是視頻創(chuàng)作者，還是頂流主播，他們都在持續(xù)進(jìn)入更多平臺(tái)汲取流量。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，主播全平臺(tái)發(fā)展已成趨勢(shì)。但趨勢(shì)背后的利益，以及帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，都表明，未來(lái)內(nèi)容電商的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已經(jīng)改變，所有人都需要重新思考。