10月31日晚8點(diǎn)，今年全網(wǎng)“雙11”開(kāi)門(mén)紅正式開(kāi)啟。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心顯示，僅用14小時(shí)56分，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”的銷售額已超越去年開(kāi)門(mén)紅（10月31日20點(diǎn)至11月1日20點(diǎn)）24小時(shí)的銷售額。

截止11月1日中午12點(diǎn)，什么值得買(mǎi)站內(nèi)GMV TOP5品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、住宅家具、電腦配件?？梢钥吹剑M(fèi)者在追求品質(zhì)型、改善型消費(fèi)的同時(shí)，也愿意在大促期間進(jìn)行選購(gòu)以獲得更大的優(yōu)惠。此外，與今年618相比，服飾鞋包、護(hù)膚美妝等偏感性的消費(fèi)品銷售回暖，足以見(jiàn)證消費(fèi)潛力正得以釋放。

在具體商品層面，不同型號(hào)的Apple14系列手機(jī)包攬了手機(jī)通訊品類GMV TOP5；大家電品類則呈現(xiàn)出百花齊放的局面，TCL、小天鵝、格力、海爾分別占據(jù)電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱分品類的GMV冠軍；電腦整機(jī)領(lǐng)域，MacBook Pro14、Apple iPad、聯(lián)想拯救者分別為GMV TOP3單品；人體工學(xué)椅和獨(dú)袋彈簧床墊是住宅家具品類的消費(fèi)熱點(diǎn)；三星1T固態(tài)硬盤(pán)位居電腦配件GMV冠軍，但國(guó)產(chǎn)品牌卡諾基也表現(xiàn)不俗，是顯卡類GMV TOP1單品。

作為全年最重要的電商大促，“雙11”可以被視為年度消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。什么值得買(mǎi)的開(kāi)門(mén)紅表現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力，也可以看到，消費(fèi)者始終保持著對(duì)美好生活的向往和追求，有志于提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌也還是得到了來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的充分肯定，而國(guó)貨品牌正是起著引領(lǐng)作用的中堅(jiān)力量。

而什么值得買(mǎi)基于“科學(xué)消費(fèi)、認(rèn)真生活”的全新品牌主張，倡導(dǎo)用戶科學(xué)安排購(gòu)物規(guī)劃、提升決策質(zhì)量與效率，同時(shí)也用自身的內(nèi)容與數(shù)據(jù)能力，幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌更高效地被消費(fèi)者認(rèn)可及選擇，通過(guò)不斷提升消費(fèi)者與商品/品牌的連接效率，提振用戶消費(fèi)信心、提升消費(fèi)市場(chǎng)活力，并期待進(jìn)一步助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

強(qiáng)勢(shì)品類領(lǐng)跑，大件消費(fèi)火爆

伴隨與電商多年的共同成長(zhǎng)，“大促買(mǎi)大件”已成為中國(guó)消費(fèi)者的重要心智：借著商家及平臺(tái)活動(dòng)的優(yōu)惠與補(bǔ)貼，在大促節(jié)點(diǎn)集中選購(gòu)高客單價(jià)的商品如家電、數(shù)碼、家居產(chǎn)品等，保證了生活品質(zhì)的同時(shí)也享受了優(yōu)惠的價(jià)格。開(kāi)門(mén)紅前16小時(shí)，什么值得買(mǎi)二級(jí)品類中，電腦整機(jī)、家裝主材、手機(jī)通訊、住宅家具的GMV分別同比提升41.17%、32.86%、26.55%及23.55%。

“買(mǎi)大不買(mǎi)小”成為消費(fèi)者家電消費(fèi)中的共識(shí)，大容量和大尺寸因?yàn)楦m配家庭場(chǎng)景的使用需要，成為家用電器品類的熱門(mén)標(biāo)配。廚衛(wèi)家電銷售TOP10單品，14-16套大容量嵌入式洗碗機(jī)成選購(gòu)重點(diǎn)；家用電視品類中，75寸液晶電視成為品類GMV冠軍。

中高端功能性電器仍受市場(chǎng)青睞。在什么值得買(mǎi)家用電器品類中，銷量排名靠前的商品售價(jià)多高于行業(yè)均價(jià)，智能變頻、智能恒溫、自清潔等功能成為廚衛(wèi)家電的功能標(biāo)配，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的精細(xì)化追求。

“綠色節(jié)能”等成為消費(fèi)者選購(gòu)大家電時(shí)的另一趨勢(shì)。本次大促中，一級(jí)能效、一級(jí)水效、智能殺菌等商品關(guān)鍵詞搜索熱度顯著上升，海爾W30、小天鵝洗烘套裝水魔方、格力云佳壁掛式空調(diào)，均強(qiáng)調(diào)殺菌、節(jié)能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分別成為洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)品類的GMV TOP1商品。

相比家電等品類，食品生鮮以相對(duì)較低的客單價(jià)，在什么值得買(mǎi)歷年大促中卻一直保持銷售額排名靠前，主要因?yàn)槠脚_(tái)用戶對(duì)高品質(zhì)食材展現(xiàn)出的積極購(gòu)買(mǎi)力。本次“雙11”開(kāi)門(mén)紅，什么值得買(mǎi)站內(nèi)生鮮也體現(xiàn)出“大件”趨勢(shì)，以半年為預(yù)定周期、按周配送的生鮮“定期購(gòu)”成銷售額熱點(diǎn)，每日鮮語(yǔ)、光明致優(yōu)A2β、光明優(yōu)倍這三款高端牛奶成為鮮奶定期購(gòu)銷售額前三，消費(fèi)者既享受優(yōu)惠，又保證新鮮。此外，每?jī)芍芘渌偷恼篚r雞蛋也獲得了生鮮品類銷售額第二的好成績(jī)。也因此，開(kāi)門(mén)紅16小時(shí)期間，什么值得買(mǎi)站內(nèi)生鮮食品類目GMV同比增長(zhǎng)213.19%。

在以上趨勢(shì)中，足以見(jiàn)證當(dāng)前不斷成熟的中國(guó)消費(fèi)者的決策智慧。他們懷揣對(duì)美好生活的追求，愿意為改善型、升級(jí)型產(chǎn)品買(mǎi)單，另一方面，也愿意更科學(xué)地安排自己的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，通過(guò)科學(xué)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活。

感性消費(fèi)回暖，品質(zhì)消費(fèi)提升

相比618期間理性消費(fèi)、剛需消費(fèi)更占主流的趨勢(shì)，今年雙11，什么值得買(mǎi)上的用戶呈現(xiàn)了更豐富的需求方向：一方面仍然保持理性消費(fèi)，另一方面，個(gè)護(hù)化妝、服飾鞋包等感性消費(fèi)品的銷量均有提升，開(kāi)門(mén)紅16小時(shí)期間，珠寶首飾、女裝、運(yùn)動(dòng)鞋襪GMV分別同比提升81.37%、76.07%及50.56%。

消費(fèi)信心的提振亦體現(xiàn)在對(duì)自我形象的關(guān)懷中。在面部護(hù)理中，GMV前三分別為蘭蔻菁純眼霜、赫蓮娜黑繃帶面霜、芙麗芳絲洗面奶，彩妝產(chǎn)品中則是CPB隔離、SUQQU粉霜及蘭蔻菁純粉底液，戴森吹風(fēng)機(jī)、SKG頸椎按摩儀、雅萌美容儀則是個(gè)護(hù)健康相關(guān)小家電銷售額前三甲。

品質(zhì)升級(jí)成為此次雙11開(kāi)門(mén)紅中的顯著趨勢(shì)。相較前幾年流行的智能馬桶蓋，今年用戶優(yōu)先選擇智能一體馬桶，松下及瑞爾特品牌的智能一體馬桶成為什么值得買(mǎi)家裝主材中的銷售額冠亞軍，恒溫花灑、智能浴霸、隱藏式自動(dòng)晾衣架等均領(lǐng)跑相關(guān)行業(yè)GMV。

對(duì)于居家健康的追求，也成為消費(fèi)者選購(gòu)中的重要依據(jù)。今年開(kāi)門(mén)紅期間，保友金豪b2代人體工學(xué)椅成為家具行業(yè)銷售額第一，而奧佳華7608星際椅則成為按摩椅中爆品。居家運(yùn)動(dòng)商品熱度上漲，Switch健身環(huán)、《有氧拳擊2》和《舞力全開(kāi)》等“云健身”類游戲成為不少宅家愛(ài)好者的選擇。此外，伴隨著HPV9價(jià)疫苗的接種擴(kuò)齡，HPV疫苗預(yù)約服務(wù)消費(fèi)顯著上漲。

宅家之外，消費(fèi)者也仍然保有對(duì)于“遠(yuǎn)方”的追求，陸地沖浪、騎行、露營(yíng)、滑雪等近期興起的運(yùn)動(dòng)熱潮也在“雙11”中實(shí)現(xiàn)充分延續(xù)。天幕帳篷、折疊椅、滑雪手套成為熱門(mén)單品，其中牧高笛天幕帳篷成為戶外裝備品類銷售額TOP1。此外，借大促機(jī)會(huì)囤飛行或酒店次卡，等條件允許時(shí)使用，也成為什么值得買(mǎi)站內(nèi)旅游消費(fèi)的一大趨勢(shì)。以希爾頓、萬(wàn)豪、洲際等為代表的星級(jí)酒店次卡銷量遙遙領(lǐng)先，再次印證了人們的消費(fèi)更加理性：在享受優(yōu)惠的同時(shí)，又可以獲得高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。

具體而真實(shí)的成交背后，可見(jiàn)的不僅是市場(chǎng)的回暖、信心的提升，也是什么值得買(mǎi)通過(guò)科學(xué)消費(fèi)，倡導(dǎo)兼顧感性與理性的決策建議：不僅提升消費(fèi)者在決策過(guò)程中的掌控感，也要不斷提升他們因消費(fèi)而獲得的幸福感，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)、釋放消費(fèi)潛力。

國(guó)貨全面崛起，新品持續(xù)爆發(fā)

據(jù)值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門(mén)紅前16小時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在多個(gè)品類中占據(jù)領(lǐng)先位置。海爾、美的的多款產(chǎn)品包攬廚衛(wèi)大電品類GMV TOP5，科沃斯、小米、美的、添可、京東京造位居生活電器GMV前五，大家電品類GMV前5位商品則分別來(lái)自TCL、創(chuàng)維、小天鵝、格力。

同時(shí)，多個(gè)國(guó)貨精品占據(jù)品類銷量榜首。在原本由海外品牌占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的機(jī)械鍵盤(pán)這一細(xì)分品類中，國(guó)產(chǎn)品牌黑峽谷超過(guò)雷柏、羅技等品牌，GMV排名第一。值得關(guān)注的是，辦公設(shè)備已成為國(guó)產(chǎn)品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域。尤其是投影儀器類目，已被極米、堅(jiān)果、小明、海信等品牌全面包攬，極米H3S家用投影儀戰(zhàn)勝愛(ài)普生、優(yōu)派、明基旗下產(chǎn)品，排名投影儀品類GMV TOP1。

國(guó)貨品牌日漸崛起的原因，一方面，在同等價(jià)位產(chǎn)品中，國(guó)貨品牌通常搭載更高的技術(shù)配置，具有更高的性價(jià)比，為消費(fèi)者所樂(lè)見(jiàn)。如海爾多產(chǎn)品線洗碗機(jī)均采用自動(dòng)開(kāi)門(mén)烘干技術(shù)，而這往往是歐洲高端廚電品牌才會(huì)使用的配置，本次開(kāi)門(mén)紅前16小時(shí)，海爾晶彩系列洗碗機(jī)成為品類銷售TOP1。

另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌更貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求。近年來(lái)，已有大量品牌，因真實(shí)發(fā)現(xiàn)并服務(wù)好了中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分需求而崛起。如清潔家電中崛起的掃拖機(jī)器人、掃拖一體機(jī)，相比基本的掃地功能，因?yàn)槎床熘袊?guó)消費(fèi)者的拖地需求，創(chuàng)造了相應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)，獲得了突破性的成長(zhǎng)。

而對(duì)消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，雙11不僅是全年的銷售戰(zhàn)役，也是與消費(fèi)者對(duì)話、了解用戶真實(shí)聲音的機(jī)會(huì)。越來(lái)越多消費(fèi)品牌將“雙11”作為發(fā)售新品的契機(jī)，通過(guò)其在什么值得買(mǎi)的銷售情況，了解用戶與市場(chǎng)需求，今年雙11開(kāi)門(mén)紅，添可芙萬(wàn)2.0LED升級(jí)版、云鯨J3小鯨靈掃拖機(jī)器人、美的儲(chǔ)水式電熱水器等新品均在什么值得買(mǎi)實(shí)現(xiàn)熱度持續(xù)上升，并躋身類目GMV TOP榜。

“越來(lái)越多的品牌選擇在雙11這樣的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上發(fā)售新品，不僅是市場(chǎng)策略，更可以看到背后的品牌自信。而什么值得買(mǎi)憑借在消費(fèi)內(nèi)容和流量層面的優(yōu)勢(shì)，成為諸多優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)售新品的首選途徑之一，我們已在開(kāi)門(mén)紅期間見(jiàn)證了多個(gè)爆款新品的誕生。”什么值得買(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂介紹。

作為被萬(wàn)千用戶所喜愛(ài)的科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買(mǎi)始終堅(jiān)持“科學(xué)消費(fèi)”理念，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，為消費(fèi)者與品牌創(chuàng)造更多深度交流的契機(jī)，打造高效連接供需兩端的良好溝通機(jī)制，為消費(fèi)者帶來(lái)更具幸福感的購(gòu)物體驗(yàn)，為品牌提供更真實(shí)的交流與傾聽(tīng)可能，在“科學(xué)消費(fèi)”主張的引領(lǐng)下，激發(fā)消費(fèi)潛力，助力行業(yè)發(fā)展。