10月28日消息，騰訊方面今日宣布，將于10月31日晚上8點(diǎn)正式推出視頻號(hào)直播“11.11狂歡節(jié)”活動(dòng)。據(jù)了解，本次視頻號(hào)雙十一的主題為——超品日-11·11購(gòu)物狂歡節(jié)?；顒?dòng)時(shí)間是10月31日20:00-11月11日24:00，大促類目包含服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝等品類。

根據(jù)此前的招商信息，本次雙11，視頻號(hào)官方除了鼓勵(lì)商家將自己的私域流量引流到直播間外，還對(duì)有效用戶和最終產(chǎn)生的GMV進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)的劃分，贈(zèng)送相對(duì)應(yīng)的流量券及其他福利。

本次雙11期間，官方還出臺(tái)了讓品牌自行決定的重點(diǎn)直播場(chǎng)次的申報(bào)，這類直播場(chǎng)次官方將會(huì)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的考核。如果產(chǎn)生的GMV十分可觀，官方會(huì)為其提供私域流量置換公域流量的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還有相對(duì)應(yīng)的流量券。

除了品牌外，達(dá)人方面也做了對(duì)應(yīng)的激勵(lì)政策，如果達(dá)人在本次雙十一直播期間，GMV達(dá)標(biāo)并且達(dá)到了獎(jiǎng)勵(lì)門檻，官方也會(huì)給予流量券獎(jiǎng)勵(lì)。本次共分為C、B、A、S四個(gè)等級(jí)，而門檻則為10萬(wàn)至100萬(wàn)GMV。

近期，視頻號(hào)直播加熱功能正式上線，主播在直播間可以直接使用直播加熱功能，為直播間引入流量。直播加熱功能最少需要1000微信豆，預(yù)估會(huì)帶來(lái)166~500人觀看量。如果選擇精準(zhǔn)加熱，則會(huì)出現(xiàn)更多選擇，比如加熱目標(biāo)、加熱方式、期望觀眾類型等，另外，該功能可以疊加流量券使用。

另外，視頻號(hào)直播上線手勢(shì)特效功能，功能開啟后，主播在直播過(guò)程中，可以通過(guò)特定手勢(shì)觸發(fā)對(duì)應(yīng)畫面效果。目前有兩種手勢(shì)特效可用，一種為比心，一種為點(diǎn)贊。

視頻號(hào)直播加熱功能

10月11日，企業(yè)微信還發(fā)布了4.0.18新版本，視頻號(hào)小店可接入微信客服，客戶可以直接在小店商品詳情頁(yè)或者訂單頁(yè)發(fā)起咨詢。同時(shí)，支持在手機(jī)端查看客戶咨詢較多的熱門問(wèn)題，并將其添加到知識(shí)庫(kù)。

值得一提的是，視頻號(hào)直播今年首次推出了“618視頻號(hào)直播好物節(jié)——商家獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，活動(dòng)期間，商家單場(chǎng)直播完成指定的銷售金額目標(biāo)，即可獲得平臺(tái)相應(yīng)的流量激勵(lì)。在單場(chǎng)直播結(jié)束后，平臺(tái)以流量券形式發(fā)放給商家。最低單場(chǎng)銷售金額達(dá)到1萬(wàn)元，即有機(jī)會(huì)享受到平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)。銷售金額越高，流量獎(jiǎng)勵(lì)越高。

騰訊在2022年二季度財(cái)報(bào)中提到，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.991億。此外，財(cái)報(bào)還提到，微信視頻號(hào)的用戶參與度已十分可觀，總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。

視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

騰訊控股截至2022年6月30日止三個(gè)月財(cái)報(bào)