10月27日消息，2022年京東11.11全球熱愛季10月24日正式啟動，今年以“給生活多點實在”為主題， 從10月20日晚8點開啟預(yù)售，10月31日晚8點全面開啟?！熬〇|11.11城市生活節(jié)”也于10月26日晚8點開啟，不僅有品質(zhì)好物低至五折，還將基于LBS（基于位置服務(wù)）向消費者投放同城萬店滿減券等優(yōu)惠權(quán)益。

圖源：達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報，下同

京東到家、京東小時購作為京東全渠道戰(zhàn)略的重要部分，今年11.11將聯(lián)合全國超20萬線下實體門店，在為消費者提供便捷、實在的購物體驗的同時，切實助力線下實體門店獲得實在的增長。通過 “雙零”入駐政策、 “品質(zhì)好店”計劃、以及海博系統(tǒng)專項保障計劃、線上線下多場景全域創(chuàng)新營銷等多項升級舉措，保障線上和線下零售商、品牌商等合作伙伴放心投入到11.11大促中。

流量建設(shè)上，京東到家、京東小時購將繼續(xù)加強(qiáng)流量生態(tài)建設(shè)，聯(lián)動京東核心頻道、業(yè)務(wù)、IP項目進(jìn)行深度共建、擴(kuò)展整體流量陣地，讓商家實現(xiàn)“流量可運營”。通過京東App內(nèi)流量運營的工具京準(zhǔn)通，與京東核心公域頻道開發(fā)LBS功能，精準(zhǔn)觸達(dá)附近3-5公里的人群，提升小時購業(yè)務(wù)整體流量曝光，幫助實體門店獲取線上高質(zhì)量用戶，最終提升門店的線上流量轉(zhuǎn)化率。

營銷推廣方面，今年11.11期間，京東到家將持續(xù)推進(jìn)全渠道營銷支持，通過聚合京東及京東到家App內(nèi)的營銷資源和品牌、商家站外及線下全場域傳播資源，配合大促期間各種優(yōu)勢品類、主題節(jié)奏、超級項目等，設(shè)置專屬化營銷樓層，打造以買菜、送禮、上新等用戶訴求為中心的早晚市、周末采買等多種場景化營銷，實現(xiàn)線上線下全渠道營銷共振，助力商家品牌流量與銷售的雙提升。

針對零售商家，11.11期間為符合條件的商家提供0保證金、0平臺使用費的“雙零”入駐政策，幫助商家快速接入京東App和京東到家App，并在后續(xù)開放更多流量場域及營銷能力，助推商家長線運營，今年10月以來新店入駐數(shù)量同比翻倍增長。聯(lián)合不同品類商家，按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)及特色打造同城優(yōu)質(zhì)“好店”，提供更多流量傾斜和營銷資源支持。并且為護(hù)航實體商家大促期間線上全渠道平穩(wěn)運營，京東到家自研的海博系統(tǒng)升級大促保障專項計劃，成立11.11專項服務(wù)小組，提供“7X24”小時客戶服務(wù)，以及店內(nèi)倉履約提效、訂單熱力分析等專屬增值服務(wù)包。

對于品牌商，11.11期間，京東到家、京東小時購整合京東到家App與京東App的核心場域和流量，通過打造面向品牌品類的超級品牌聯(lián)盟、超級品類日、超級品類周，以及滿足新生代年輕群體的京東特物Z平臺IP共建項目，聚焦目標(biāo)人群，滿足品牌多元化的大促全周期爆發(fā)需求。