10月24日消息，喜茶近日官宣與國(guó)民級(jí)古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》開(kāi)展以“甄喜傳”為主題的聯(lián)名合作，并基于喜茶“真”與“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫(huà)梨兩款聯(lián)名特調(diào)飲品，伴隨周邊及門店主題氛圍布置等系列聯(lián)名舉措。

據(jù)了解，這是《甄嬛傳》首次與新茶飲品牌展開(kāi)聯(lián)名合作，也是《甄嬛傳》IP在社交平臺(tái)上掀起“甄學(xué)家”熱潮后，在商業(yè)化領(lǐng)域的一大突破性嘗試。

具體來(lái)看，在門店產(chǎn)品上，甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫(huà)梨兩款聯(lián)名特調(diào)在官宣當(dāng)日同步上新，兩款聯(lián)名特調(diào)定價(jià)均為18元。而在產(chǎn)品包材、周邊設(shè)計(jì)、門店氛圍布置、互動(dòng)玩法設(shè)置等環(huán)節(jié)，“甄喜傳”持續(xù)上演，在多個(gè)場(chǎng)景中盡顯濃厚中式靈感色彩。

另外，在門店場(chǎng)景中，喜茶增設(shè)的門店主題氛圍裝飾覆蓋喜茶全國(guó)門店。在吧臺(tái)、取茶位、真果現(xiàn)剝窗口等位置，乃至門店店員造型、門店音樂(lè)中都添加特別巧思：不僅有嬛嬛與大橘提供點(diǎn)單指引，取茶位還可現(xiàn)場(chǎng)“翻牌”。

值得關(guān)注的是，本次喜茶還推出了“真·花茶禮盒”產(chǎn)品，結(jié)合劇中甄嬛、眉莊、華妃等人氣角色的特性，研發(fā)四款花茶新品，以茶喻人，探索IP與產(chǎn)品結(jié)合的更多可能性。如甄嬛對(duì)應(yīng)燦爛金桂花茶，香氣清雅，茶湯醇厚，如她的從容氣度。

值得一提的是，今年6月，喜茶還宣布與電視劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名，并推出兩款定制的聯(lián)名茶飲產(chǎn)品，而這也是喜茶首次與影視IP聯(lián)名。從價(jià)格上來(lái)看，夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲兩款產(chǎn)品走的是低價(jià)價(jià)格帶路線，定價(jià)分別為19元和15元。此外，喜茶還準(zhǔn)備了共7款圖樣供消費(fèi)者在下單時(shí)選擇，方便自由組成不同的打卡玩法。